- •1.1. Многообразие определений понятия «паблик рилэйшнз»: современное состояние проблемы.
- •1. 2. Принципы и функции со
- •1.3 Понятие массовая коммуникация. Структурные составляющие коммуникационных процессов
- •I.Схема "пятивопросной" модели мк (по взаимосвязи) по д.Г.Лассуэллу:
- •1.4 Ключевые аудитории в со: понятие, разновидности, принципы и формы взаимодействия.
- •4 Основных типа связи организации и ее среды:
- •1. 5. История возникновения и основные этапы развития со в америке, западной европе и россии.
- •1. 6. Профессиональные компетенции специалиста по со.
- •1.8. Концепция идеологии и методология анализа массовой коммуникации (Альтэссер, Грамши)
- •2. А. Грамши
- •1.9. Критическая традиция анализа массовой коммуникации (Адорно, Хоркхаймер, Миллс).
- •1.10. Слухи как канал массовой коммуникации: типология, технология использования.
- •1.11. Современная система сми: типология и динамика.
- •1.12. Жанрово-стилистическая характеристика текстов pr-сферы
- •I.Первичные
- •1.13. Правовое обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период
- •1.14. Защита деловой репутации в сми: правовой и профессиональный аспекты
- •1.15. Профессионально-этические правила и нормы в журналистике и со
- •3 Группы профессионально-нравственных ориентиров:
- •1.16. Аудитория сми: отечественный и западный подходы, методы изучения
- •1.17. Дискурсивное искусство: понятие, структура, практика. Pr как дискурсивное искусство.
- •1.18. Минимальные стандарты качества в со
- •1.19. Репутационный менеджмент в системе стратегического управления команией.
- •1.20. Корпоративная репутация и имидж компании: соотношение понятий
- •2.1. Отношения с прессой в со: принципы и основные формы
- •2.2. Структура институционального дискурса (на конкретных примерах)
- •2.3. Многообразие pr-дискурса. Анализ разновидностей pr-дискурса.
- •2.4. Пресс-секретарь: функции, индивидуальный стиль, эффективность работы.
- •2.5. Правила организации и проведения брифингов и пресс-конференций.
- •2.6. Спец. Мероприятия в со: понятие, основные виды, правила организации и проведения
- •1. Церемонии открытия
- •2.7. Презентация: понятие, основные виды, правила организации и проведения
- •2.8. Основные типы речевых погрешностей pr-текстов и методика их анализа
- •2.9. Управление коммуникациями в кризисных ситуациях
- •2.10. Классификация и основные виды услуг в со
- •2.11. Функции со в политике, коммерческом и некоммерческом секторах.
- •2.12. Связи с гос институтами: формы и методы лоббистской деят-ти. Лобби-бизнес.
- •2.14. Основные критерии оценки эффективности в со.
- •2.15. Специфика структуры и деятельности отдела со в разл сферах: органы гос власти и местного самоуправления, бизнес, нко
- •2.16. Роль со в управлении кк организации
- •2.17. Управление pr-проектами: определение понятия, методика организации и осуществления.
- •Типы проектов:
- •2.18. Персональный и корпоративный имидж: сравнительный анализ
- •2.19.Имидж как система. Алгоритм построения имиджа. Управление имиджем.
- •2.20. Имидж и бренд территории: соотношение понятий, основные теоретич. Модели, практика управления.
- •3.1. Реклама: понятие, разновидности, функции. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •3.2. Соц. Реклама: культурологическая, социологическая и маркетинговая концепции
- •3.3 Специфика, функции и виды политич. Рекламы.
- •3.4 Специфика международной рекл. И выставочной деят-ти.
- •3.5 Общее и особенное в организации и управлении ра и рекламного отдела фирмы
- •3. 6. Организация, разработка и проведение РеклКамп.
- •2. Территориальный охват:
- •3.7. Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
- •3.8. Печатная и сувенирная реклама: общее и особенное в рекл. Задачах, разработке и производстве.
- •2. Формируют имидж и образ компании
- •3. Несут в себе информацию о компании
- •3.9. Наружная реклама: основные виды, рекламные задачи, особенности разработки и произодства
- •3.10. Директ-мэйл как инструмент директ-маркетинга: особенности разработки и производства.
- •3.11. Телереклама и реклама на радио: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
- •3.13. Маркетинговые исследования в сфере рекламной деятельности: осн направления, методология, метод, методики.
- •6.Проведение иссл-я.
- •3.14. Правовое и этическое регулирование рекламы: междунар. И рос. Опыт. Гос. Контроль и саморегулирование в рекламе
- •3.15. Эстетические аспекты рекламы и дизайна: общее и особенное
- •3.16. Функции дизайна и его роль в реализации рекламных проектов
- •1. Функции дизайна в бытии:
- •2. Антропологические функции дизайна
- •3. Функции дизайна в системе культуры
- •3.17. Пронятие «форма» и его значение для осмысления дизайна и рекламы.
- •3.18. Процессы стилеобразования в современной культуре, их влияние на практику рекламы.
- •3.19. Современные тенденции развития мирового и отечественного рынков рекламы.
- •3.20. Оценка эффективности рекламных кампаний: основные подходы к проведению исследований.
- •3 Составляющих анализа РеклКомп:
- •Коммуникационная:
3.16. Функции дизайна и его роль в реализации рекламных проектов
Социокультурные функции дизайна
1. Функции дизайна в бытии:
Эстетическая функция:
Дизайн-разновидность эстетич. деят-ти. Эстетич.отношение позволяет выйти за узкие рамки сугубо природного существования. Практичное отношение, связанное с пользованием, приводит к односторонности человеч. проявлений. Преодоление утилитарного отношения ведет к переживанию эстетических ценностей, а это, в свою очередь, к духовной свободе.
На протяжении многих веков предметно-пространственная среда чел-ка была рукотворной, все предметы, окружавшие его, были рез-том кропотливого и длительного труда мастеров-ремесленников. Теперь, с одной стороны ситуация улучшилась-машинный труд во много раз превосходит труд ремесленника. Количественно. С одной стороны, техническое производство упрощает современную жизнь человека, с другой - «обезличивает» ее.
При возникновении дизайн взял на себя функцию, которое да него выполняло искусство – целенаправленно творить красоту.
Гуманизирующая функция
Глав.цель ф-ции–создание предметной среды, соответствующей человеку.
Люди очень разные, и среда их различна. Диз-р работает на опред. ЦА и должен как можно более отчетливо ее себе представлять, думать о людях в первую очередь. Здесь возрастает ответственность дизайнера.
В кач-ве примера м. привести прием, кот. исп-ся в педагогике. Школы, в кот. отсутствуют углы. Суть: реб-к д. мягко войти в мир, обучаться без стрессов. Таким образом достигается плавный переход к воспитанию, исследователи утверждают, что у ребенка растет уровень мотивации к обучению.
Рационализирующая функция
Дизайн органично сочетает выразительное и целесообразное. Необходимо учитывать цель, для которой предназначена вещь.
У дизайнерской деятельности можно выделить две цели. Внешняя цель – например, цель заказчика, и цель конкретной вещи – ее предназначение, для пользователя. В дизайне они объединены. Форма вещи должна быть приведена в адекватное соотношение с целью.
В качестве примера можно привести оригинальные входные группы. Форма соответствует цели (привлечь покупателя)
2. Антропологические функции дизайна
Социализирующая функция
К-л.вещь появится, если у чел-ка имеются опред.потр-ти. А по смыслу этих вещей мы сможем сделать вывод, об общ-ве, кот.востребовало данные предметы.
Усвоение опредмеченного содержания происходит неосознанно, вещи приобщают к движениям и поведенческим стереотипам. Не секрет, попадая в различные условия, интерьеры мы ведем себя «подстать им». Пример: ощущения, когда одеты джинсы/кеды или деловой костюм/вечернее платье. Окружающие вещи как бы управляют нами. Поэтому диз-р должен чувствовать ответ-ть за то, как поведет себя чел-к и кем он станет в сформирован. им среде. Дан.ф-ция в первую очередь д.основ-ся на этич. аспекте.
Функция общения
Вещь способна становиться посредником в процессе общения людей. Первым этапом распредмечивания вещи является односторонняя коммуникация. Человек считывает смыслы, заложенные дизайнером.
Предметно-пространственная среда перестала быть рукотворной, её создают машины. «То», чем бережно наполнялся предмет в ремесленной мастерской, стало невозможным «поместить» в каждом из тысячи предметов, производимых машиной. Дизайн позволяет стать вещи максимально выразительной, индивид.. Т.обр.,дизайн субъективирует процесс общения.
Гедонистическая функция (стремление к удовольствиям, наслаждениям)
Контакт с продуктами дизайна приносит физическое, интеллектуально и духовное наслаждение. Нацеленность на удовольствие дает дизайну возможность компенсировать недостаточную удовлетворенность жизнью, миром, обстоятельствами и т.д. Здесь задача дизайнера - по-новому взглянуть на сущность вещи, создать адекватную форму, отвечающую потребностям человека, воплотить в соответствующем материале, создать гармоничную среду. А пользователь, в свою очередь, должен быть готов принять, приобщиться к результату дизайнерской деятельности. На мой взгляд, здесь важен вопрос актуальности. Чел-к д.б.готов получить и изучить предмет.
В кач-ве примера хотелось бы привести так называемый «прибор для плавания». Он имеет форму согнутой трубы. Изготовлен из полистирола, кот. не тонет в воде. Контактируя с дан.предметом, чел-к принимает условия игры. Весело и актуально. Потому что такие «штуки» я встретила именно на курорте.