- •1.1. Многообразие определений понятия «паблик рилэйшнз»: современное состояние проблемы.
- •1. 2. Принципы и функции со
- •1.3 Понятие массовая коммуникация. Структурные составляющие коммуникационных процессов
- •I.Схема "пятивопросной" модели мк (по взаимосвязи) по д.Г.Лассуэллу:
- •1.4 Ключевые аудитории в со: понятие, разновидности, принципы и формы взаимодействия.
- •4 Основных типа связи организации и ее среды:
- •1. 5. История возникновения и основные этапы развития со в америке, западной европе и россии.
- •1. 6. Профессиональные компетенции специалиста по со.
- •1.8. Концепция идеологии и методология анализа массовой коммуникации (Альтэссер, Грамши)
- •2. А. Грамши
- •1.9. Критическая традиция анализа массовой коммуникации (Адорно, Хоркхаймер, Миллс).
- •1.10. Слухи как канал массовой коммуникации: типология, технология использования.
- •1.11. Современная система сми: типология и динамика.
- •1.12. Жанрово-стилистическая характеристика текстов pr-сферы
- •I.Первичные
- •1.13. Правовое обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период
- •1.14. Защита деловой репутации в сми: правовой и профессиональный аспекты
- •1.15. Профессионально-этические правила и нормы в журналистике и со
- •3 Группы профессионально-нравственных ориентиров:
- •1.16. Аудитория сми: отечественный и западный подходы, методы изучения
- •1.17. Дискурсивное искусство: понятие, структура, практика. Pr как дискурсивное искусство.
- •1.18. Минимальные стандарты качества в со
- •1.19. Репутационный менеджмент в системе стратегического управления команией.
- •1.20. Корпоративная репутация и имидж компании: соотношение понятий
- •2.1. Отношения с прессой в со: принципы и основные формы
- •2.2. Структура институционального дискурса (на конкретных примерах)
- •2.3. Многообразие pr-дискурса. Анализ разновидностей pr-дискурса.
- •2.4. Пресс-секретарь: функции, индивидуальный стиль, эффективность работы.
- •2.5. Правила организации и проведения брифингов и пресс-конференций.
- •2.6. Спец. Мероприятия в со: понятие, основные виды, правила организации и проведения
- •1. Церемонии открытия
- •2.7. Презентация: понятие, основные виды, правила организации и проведения
- •2.8. Основные типы речевых погрешностей pr-текстов и методика их анализа
- •2.9. Управление коммуникациями в кризисных ситуациях
- •2.10. Классификация и основные виды услуг в со
- •2.11. Функции со в политике, коммерческом и некоммерческом секторах.
- •2.12. Связи с гос институтами: формы и методы лоббистской деят-ти. Лобби-бизнес.
- •2.14. Основные критерии оценки эффективности в со.
- •2.15. Специфика структуры и деятельности отдела со в разл сферах: органы гос власти и местного самоуправления, бизнес, нко
- •2.16. Роль со в управлении кк организации
- •2.17. Управление pr-проектами: определение понятия, методика организации и осуществления.
- •Типы проектов:
- •2.18. Персональный и корпоративный имидж: сравнительный анализ
- •2.19.Имидж как система. Алгоритм построения имиджа. Управление имиджем.
- •2.20. Имидж и бренд территории: соотношение понятий, основные теоретич. Модели, практика управления.
- •3.1. Реклама: понятие, разновидности, функции. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •3.2. Соц. Реклама: культурологическая, социологическая и маркетинговая концепции
- •3.3 Специфика, функции и виды политич. Рекламы.
- •3.4 Специфика международной рекл. И выставочной деят-ти.
- •3.5 Общее и особенное в организации и управлении ра и рекламного отдела фирмы
- •3. 6. Организация, разработка и проведение РеклКамп.
- •2. Территориальный охват:
- •3.7. Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
- •3.8. Печатная и сувенирная реклама: общее и особенное в рекл. Задачах, разработке и производстве.
- •2. Формируют имидж и образ компании
- •3. Несут в себе информацию о компании
- •3.9. Наружная реклама: основные виды, рекламные задачи, особенности разработки и произодства
- •3.10. Директ-мэйл как инструмент директ-маркетинга: особенности разработки и производства.
- •3.11. Телереклама и реклама на радио: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
- •3.13. Маркетинговые исследования в сфере рекламной деятельности: осн направления, методология, метод, методики.
- •6.Проведение иссл-я.
- •3.14. Правовое и этическое регулирование рекламы: междунар. И рос. Опыт. Гос. Контроль и саморегулирование в рекламе
- •3.15. Эстетические аспекты рекламы и дизайна: общее и особенное
- •3.16. Функции дизайна и его роль в реализации рекламных проектов
- •1. Функции дизайна в бытии:
- •2. Антропологические функции дизайна
- •3. Функции дизайна в системе культуры
- •3.17. Пронятие «форма» и его значение для осмысления дизайна и рекламы.
- •3.18. Процессы стилеобразования в современной культуре, их влияние на практику рекламы.
- •3.19. Современные тенденции развития мирового и отечественного рынков рекламы.
- •3.20. Оценка эффективности рекламных кампаний: основные подходы к проведению исследований.
- •3 Составляющих анализа РеклКомп:
- •Коммуникационная:
2. А. Грамши
Власть- реализация поставл. целей или взаимод-я О и S власти, одни индивиды осущ-т свое доминир-е над др, влияют на поведение.
Доминир-е господств-го класса предполаг. не только монополию на применение насилия, но и согласие самих доминируемых. Д/власти предпочтительна ситуация, когда она остается незаметной, рассредоточенной в соц. простр-ве, ее проявл-я реализ-ся в форме «здравого смысла», привычки, «естественной» практики.
отсюда понятие «гегемонии»- способность доминир-го класса обеспеч. свое морал., пол. и интел-е превосх-во, и лидерство по отнош. к доминируемым классам, не прибегая при этом к насилию. Гегемония не власть, а ср-во достиж и удерж. ее в гос-ве.
Проявления гегемонии автор связ. с повседневным сознанием и практикой людей, с теми сторонами и проявл-ми жизни, которые являются предметом свободн. выбора индивида — брак, семья, чув-ва, убеж-я, досуг, здор-е, отн-ия с друзьями и т. д.
Гегемония достиг-ся ч\з согласие и осуще-ся ч\з институты «гражд. общества».
«Гражданское общество» -область, к. нах-ся вне эк-ки и вне институтов гос-ва, связ-х с осущ-ем насильств. ф-й (школа, семья, церковь, СМИ и т.п.)
Власть – особый тип повед-я, при к.одни люди командуют, а др. подчин-ся.
"Государство - это вся совокупность практич. и теор. деятельности, посредством которой господст-й класс оправдывает и удерживает свое господство, добиваясь при эт. акт-го согласия руководимых".
Теория Грамши. Учение:
Новая «революционная» теория – не борьба классов, а борьба за умы
Материалы МК – форма выражения и продвижения определенных ценостей, убеждений.
Символич. роль сообщений, выступающих как механизм соц. контроля (образы, идеи, ценности), механизм поддержания власти.
Манипуляция сознанием людей – разрушение критичности восприятия
2 кита гос-тва (госп-го класса): сила (насилие) и согласие (гегемония)
Гегемония опир. на "культ. ядро" общ-ва – совокупность представлений о мире и человеке, о добре и зле, прекр. и безобр, множ-во символов и образов, традиций и предрассудков, знаний и опыта многих веков.
Пока ядро стабильно в общ-ве сущ. "устойч. коллект.воля, сохр-е существующего порядка. Подрыв "культ. ядра" и разруш-е коллект. воли - условие революции.
Надо воздействовать на обыденное сознание - повседневное, "маленькие" мысли среднего ч-ка,- брак, семья, чув-ва, убежд-я, досуг, здоровье, отношения с друзьями.
Господствующему классу, который стремиться сохранить или установить свою гегемонию, важно здравый смысл нейтрализ-ть поср-вом внедрения в сознание людей фантастических мифов.
Гегемония достигается путем введения основных составляющих доминир-го мировоззрения во все базовые структуры общ-ва, и ассоциирующиеся с ними убеждения, нормы, ценности, привычки людей. Т.о, происх.представление интересов доминирующих групп, как интересов общ-ва в целом.
Вывод: Опора на эти концепции расширяет понимание того, как индивиды или группы осуществляют свое доминир-е над другими. Их применение позволяет выявить роль и влияние структурных составляющих общ-ва на мышление и поведение людей. Обыденное понимание свободного индивида, зачастую не предполагает учета того, что его жизненное пространство в значительной мере организовано с помощью мощных инф. институтов — системы образования, СМИ, обществ, партий, ассоциаций пол. и соц. плана. Все они являются агентами властных отношений в общ-ве и, поэтому, могут анализироваться в рамках концепции идеологии.