3.3 Специфика, функции и виды политич. Рекламы.

Законодательно полит Р опред-ся как «Рекл полит партий (объединений), органов гос-ой власти, гос-ых и обществ. орг-ций и принимаемых участие в полит деят-ти граждан, их действий, идей, программ и отношения к к-л орг-циям, событиям, гражданам, идеям. (ФЗ «О Р-ме»).

Полит рек-ма-система политич. коммуникаций призванных изменить сознание и поведение людей в соответствии с политическими целями рекламодателя.

Функция: полит Р призвана обеспечить в доступной эмоционально-смысловой форме представление о сути конкур-щих политич идей, платформ и программ, а также настроить избирателей на поддержку одной из них.

Глав.особен-тью полит Р в России на современ.этапе яв-ся ее имиджевый хар-р, соответ-щий переходному состоянию об-ва, которому присуща персонификация полит власти, полит борьба личностей, а не программ и идей.

Особенности имиджевой полит Р:

1.стремление подстроить сознание избирателя под платформу или имидж конкретного кандидата,

2.недостаточность правовой урегулированности мех-ма проведения полит РеклКомп,

3.рост недоверия населения к содержанию полит Рекл в СМИ

Объект возд-я имеет не просто масс ауд-ю, как агитация, а конкр-ю часть электората, адресную группу.

Специфика полит Рекл:

1. В соответствии со ст. 1 пн.4 ФЗ «О Рекл» полит Рекл не регулируется этим законом.

2. Полит Рекл предшест-ла полит PR, но сегодня яв-ся инструментом полит PR, т.к предоставляет полит PR необходимые средства для реализации PR-проектов.

3. Контроль руков-ва полит камп. за процессом создания инф. продукта.

4. Цены на размещ-е полит Р в СМИ выше, чем на коммерч., кроме гос СМИ, в кот-х выделено неб. эфирное время или печат. площади д/провед-я полит агитации.

5. Полит Рекл ограничена в средствах закон-вом: форма Рекл (*сувенирная Р м\считаться подкупом избирателя), избирательный фонд, с которого оплачивается полит Рекл не должен превышать установленных норм.

6. Политику, создавая свою полит Рекл, необходимо «попадать» в надежды и чаяния населения.

7. В полит Рекл исп-ся технологии и теории коммерч Рекл – УТП (РИВС), теория имижда (ОГИЛВИ), теория позиционирования (ТРАУТ и РАЙС)

8. Полит Рекл недобросовестна – нет критериев «доброкачественного» товара, т.к. полит товар субъективен.

9. Оценка полит Рекл по: информативность (честность, продуктивность) и манипулятивность (эмоц-ность).

10. В полит Рекл запоминается содержание, а в коммерческой - форма.

11. Полит Рекл нацелена на конкрет.рез-т, жестко зафиксированный во времени.

12.Полит Рекл сущ в условиях жесткой конфронтации и конфликте противоборства с конкурентами.

13. Полит Рекл ориентир-на на сис-му оператив. обратной инфы с электоратом.

Структура полит Р:

Предмет (претендент на выбор. должность) => объект(Электорат)=> содержание полит Рекл (полит платформа, предвыбор.прог-мы, личности лидеров и развеваемые ими идеи)=>задачи(увел.числа голосов, приход к власти, форм-ие общ-го мнения,стимул-ние нужного повед-я)=>цели(в них конкрет. отдельные задачи)=>технич.средства и мех-мы осущ-я полит Р=>прямые и обрат.связи

Целью полит Рекл на современном этапе развития является создание и продвижение имиджа (образа) полит субъекта, как фактора, определяющего полит активность людей, влияющего на мотивацию выбора.

Функции полит Рекл:

•Когнитив.(инф)•Аффектив.(эмоц-ная)•Регулятив.(побужд-е к конкрет. дейст.)

Функции полит Рекл (по Почепцову):

•Выделение на фоне других; •Мотивация избирателей проголосовать за конкретного кандидата

Виды и формы полит Р:

Формы и виды полит Р не поддаются строгому учёту. Их выбор зависит от целей и задач полит PR-проекта и креативности его PR-консультантов.

Формы полит Рекл.

•Институализированные (звуковые–радио; текстовые–печатные СМИ, листовки; наглядные - ТВ и наружка) •Неформальные (слухи, сплетни, анекдоты)

Виды полит Рекл по каналу восприятия.

•Визуальные (печать, наружка) •Аудиальные (радио) •Смешанные (аудиовизуальные, ТВ) •Верб.(устные, словесные) •Неверб.(проксемика – прост-во и время орг-ции коммуникатив.процесса; экстралингвистика – психологич.,политич., экономические, социальные факторы; паралингвистика – звуковые средства; кинетика - коммун-ция по средствам движения)

Виды полит Рекл по каналам распр-ния: наружная (щиты 6*3, ситиформаты), Рекл в салонах транспорта, печат. Рекл (статьи и модули), полиграфич. Рекл (листовки), ТВ и РВ Рекл, интернет-Рекл, Direct Mail, тел. маркетинг (распространён в США - просят проголосовать в процессе телеф. разговора), к видам полит Рекл относится агитация (это PR-компонент) ), Митинги, пикеты (я– кандидат ору либо за себя, либо против других. Так по закону).

Виды по силе воздействия на ауд ( А. Дейян): Жесткая – ориентированная на краткос.цели, лаконичная, требующая быстрой реакции. Мягкая – ориентир. на создание опред. образа, ассоциативного ряда, определенного настроения

Виды по функциям рекл(Котлер): Информационная, Сравнительная, Напоминающая, Подкрепляющая

Виды по форме подачи (Девлин): Примитивная (политик отвечает на вопросы), Говорящая голова (политик выступает с сообщ-ем), Негативная (направлена на снижение популярности оппонента), Концептуальная (несёт глав.идею полит и партии), Правдивое кино (кадры общения с населением), Личные свидет-ва (выступления экспертов или «случайных» прохожих), Нейтральный репортёр (независимый рупор), Кандидат в действии (добавил Дж. Витерспут)

Виды по типу риторики (Р.Джослин):Прославление,Атака на оппонента, Ответ на атаку

Вывод: Анализ практики полит Рекл в совр условиях переходного об-ва, показал, что в ходе избират.камп.полит борьба сконцентрирована вокруг личностей, точнее, умело созданных имиджей кандидатов, их полит образов.

Как показывают рез-ты последних избират кампаний, на выборах побеждает не столько представитель к-л партии, пользующейся авторитетом в об-ве, а созданный полит Рекл-ой и другими средствами полит коммун-ции имидж лич-ти политика, «нужного» и «ожидаемого», кот-й и определяет победу на выборах той или иной партии. Основ.методом современ.полит Рекл в России стал метод персонификации избират.кампаний, подтверждающий ее имиджевый характер.