1.15. Профессионально-этические правила и нормы в журналистике и со

В практике ПР нередко возникают противоречия м/у целью и этичностью средств достижения этих цели. Большое значение имеет степень доверия клиента,об-ва к ПР-структуре. Поэтому ПР-сфера просто не м. игнорировать опред. этические нормы. С.Блэк утверждал, что ПР м.б. успешным только тогда, когда он основан на этических нормах и осуществляется честными средствами.

Профессиональная культура – общественное явление, выражающее степень овладения представителями профессиональной группы специфическим видом трудовой деятельности в любой сфере общественного производства. В этом качестве, проф культура есть способ формирования и мера реализации соц и индивид сущностных сил субъекта проф деят-ти.

Этика-область философского знания, которая исследует универсальные предпосылки и формы нравственных отношений людей в системе их исторически заданной, духовно-практической деятельности. – комплекс норм поведения, производная от морали.

Основоположник - Аристотель.

Мораль – соц институт, который представляет из себя систему ценностей, которые регламентируют поведение.

Норма – образец, вариант поведения.

Этический принцип – базовое правило поведения.

Профес.мораль (соц.институт, част.вид проявления общей морали, это сис-ма цен-тей, принятых в дан.профес.сообщ-ве, задающих правила поведения. Образует ядро цен-тей).

Профес.этика (свод правил, ориентиров, что при принятии решений мы можем ориентироваться).

3 Группы профессионально-нравственных ориентиров:

1. Категории этики (задают профессиональную позицию) – профессионально-нравственные категории:

-Проф. долг (выработанные ПР-сообществом предстваления об обязательствах перед обществом, обязат-ва проф.журналистс.сооб-ва)

- Проф. ответственность – (деятельность и последствия для общества)

- Проф. совесть (эмоц-нравстенный регулятор профес.деят-ти, качественная сторона исполнения своего проф. Долга)

- Проф. достоинство (представления о значимости, важность профессии) и проф. честь (отнош-е об-ва на основании поведения членов профес.сооб-ва)-(отношение об-ва к представителям данного сооб-ва).

2. Профессинально-этические принципы (опр-ся законами, базовое правило поведения, кот.будет задавать нормы)

- принцип гуманизма (осознание того, что общест. интересы д.б. выше част.интересов, работа д/об-ва);

- принцип законности (соблюд-е м/н правовых актов, деклар.прав чел-ка);

- принцип этичности (соблюдение требований общей морали);

- принцип профессионализма (качественное выполнение работы)

3. Нормы деятельности (более детализированы, чем принципы; отработанные на практике варианты поведения )

Назначение: подсказывать спец-ту варианты поведения, кот. позволяют достигать целей. Нормы- ориентиры для самоцензуры;

По отношению:

• С обществом

• С проф. сообществом

• С представителями СМИ

• С клиентами

Нормы журналистской деят-ти(есть в док-тах журналистс.сооб-ва):

-док-т «Деклар. принципов повед-я жур-тов» (принят межд.федерац. жур-тов);

-Кодекс этичес.норм (об-во профес. жур-тов);

-Кодекс профес. этики рос. жур-та (Союз жур-тов России).

I.жур-т и аудитория:

1).Всемерно защищать свободу прессы.

2).Уважать право людей знать правду – точность и полнота предоставляемой инфы

3).Уважать право людей на участие в самоопред-ии общест. мнения (дать возм-ть людям выразить свою точку зрения и т.д.).

4).Уважать моральные цен-ти и культур.стандарты аудитории.

5).Укреплять доверие людей к СМИ (право на критику, умение вести диалог. Не допускать манипулир-ия на уровне подсознания) – диалог со СМИ, открытость.

II.жур-т и источник инф-ции:

Источники инфы: чел-к, документ, предметно-общественная среда.

1).Использ-е законных способов д/получения инфы.

2).Уважать право физич.и юрид.лиц на отказ предоставления инфы, если это не яв-ся обязат. по з-ну.

3).Указывать в мат-лах источник инфы, кроме тех случаев, когда есть основание сохранить его в тайне.

4).Хранить профес.тайну относит-но ист-ка инфы, когда есть основания в его анонимности.

III.жур-т и герой/персонаж публикации (об-т журналистского внимания):

1).Уважать объект журналистского внимания - непредъвзятость.

2).Уважать право чел-ка на неприкосновен-ть частной жизни.

3).Забота о непредвзятости своей публикации (выбор персонажей, не надо вмеш-ся в конфликт.сит., интересы кот.близки ему).

4).Быть верным реальности (не очернять/приукрашивать своего героя).

5).Воздерживаться от любых пренебрежительных замечаний (что-то не так во внешности, смешная фамилия).

IV.жур-т и автор/соавтор (интервью – соавтор, материал д/мас.прессы – готовит специалист):

1).Уважит.и доверит.отнош-е м/у жур-том и автором.

2).Уважаем самобытность автора (сохр.особен-ть авторс.стиля).

3).Материал д.б.согласован и подписан автором.

4).Если материал не пошел в эфир, надо автору все правильно объяснить.

5).Беречь профес. репутацию (про плагиат).

V.жур-т и коллеги:

1).Профес.солидарность, под-ка коллег, помощь.

2).Д.поддерживать здоровый, нравственно-психологич. климат в орг-ции.

3).Уважать авторс.права (свои и коллег).

4).Право на отказ (от редакцион.задания, он м.б. не объективен).

5).Соблюдение правил честной конкуренции.

VI.жур-т и власть:

1).Уважение власт как к соц.институту.

2).Информаионная под-ка власт.структурам.

3).Независимость СМИ от власти нужно отстаивать.

4).Обеспечивать право общест-ти на доступ к инфе о деят-ти власт.структур

Журналистские кодексы: Декларация принципов поведения жур-ов (м/н федерация ж-ов, 1954, Бардо), Кодекс этических норм (м/н общество проф. ж-ов, 1996), Кодекс проф. этики росс. жур-та (союз ж-ов России, 1994), Хартия телерадиовещателей.

В каждой стране Ассоциации ПР вырабатывают для себя осн. представления о проф. деятельности:

1) был принят м/н ассоциацией ПР (ИПРА), в мае 1961. В нем заложен осн. план всех кодексов. В большинстве кодексов, кроме Афинского по 3 блока:

- отношения с клиентами

- общественность и СМИ

- отношения с коллегами.

(либо 5: Клиент, заказчик, работодатель; Коллеги, СМИ, Общественность, Представитель др профессий).

По такой же структуре составлены кодексы РАСО (Российская Ассоциация по СО), римская хартия ИКО (Профессиональная хартия Международного комитета ассоциаций ПР–консультантов ICO), СЕРП (Европейская конфедерация по связям с общественностью).

Особняком стоит афинский кодекс. Принят в 1965г. «Самый этичный кодекс». Разделы: к чему д. стремиться, берет на себя обязат-во, воздержание.

Кодекс ИПРА (кодекс профессионального поведения и этики) – Афинский обязывает каждого члена соблюдать строгий моральный кодекс:

кажд. член. д. стремиться :

- вносить вклад в создание нравственных и культурных условий в рамках всеобщей декларации прав чел-ка

- развивать ср-ва и формы общения

- помнить о своем поведении

- признавать право каждого на собств. суждения

- способствовать установлению диалога

д. взять на себя обязат-ва:

- заслужить и сохранить доверие

- не нарушать интересов всех заинтересованных сторон

- исполнять свои обязанности честно

д. воздерживаться от:

- распростр-ия непроверенной инфо

- участия в предприятии, кот. неэтично или способно нанести ущерб достоинству чел-ка

- использования любых методов манипуляции

Кодекс РАСО. Вобрал в себя наработки из Лиссабонского и ИКО. Здесь основополагающие принципы впереди. Приоритет общ-ым интересам и уважение достоинства личности, предоставление достоверной инфо. Говорится о гонораре, от кого можно брать, забота о репутации. Представление интересов конфликтующих сторон, уважение авторских прав. Если есть док-во о неэтичном поведении коллеги необходимо ставить в известность. (Этот кодекс отличается от жур-тов).