- •1.1. Многообразие определений понятия «паблик рилэйшнз»: современное состояние проблемы.
- •1. 2. Принципы и функции со
- •1.3 Понятие массовая коммуникация. Структурные составляющие коммуникационных процессов
- •I.Схема "пятивопросной" модели мк (по взаимосвязи) по д.Г.Лассуэллу:
- •1.4 Ключевые аудитории в со: понятие, разновидности, принципы и формы взаимодействия.
- •4 Основных типа связи организации и ее среды:
- •1. 5. История возникновения и основные этапы развития со в америке, западной европе и россии.
- •1. 6. Профессиональные компетенции специалиста по со.
- •1.8. Концепция идеологии и методология анализа массовой коммуникации (Альтэссер, Грамши)
- •2. А. Грамши
- •1.9. Критическая традиция анализа массовой коммуникации (Адорно, Хоркхаймер, Миллс).
- •1.10. Слухи как канал массовой коммуникации: типология, технология использования.
- •1.11. Современная система сми: типология и динамика.
- •1.12. Жанрово-стилистическая характеристика текстов pr-сферы
- •I.Первичные
- •1.13. Правовое обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период
- •1.14. Защита деловой репутации в сми: правовой и профессиональный аспекты
- •1.15. Профессионально-этические правила и нормы в журналистике и со
- •3 Группы профессионально-нравственных ориентиров:
- •1.16. Аудитория сми: отечественный и западный подходы, методы изучения
- •1.17. Дискурсивное искусство: понятие, структура, практика. Pr как дискурсивное искусство.
- •1.18. Минимальные стандарты качества в со
- •1.19. Репутационный менеджмент в системе стратегического управления команией.
- •1.20. Корпоративная репутация и имидж компании: соотношение понятий
- •2.1. Отношения с прессой в со: принципы и основные формы
- •2.2. Структура институционального дискурса (на конкретных примерах)
- •2.3. Многообразие pr-дискурса. Анализ разновидностей pr-дискурса.
- •2.4. Пресс-секретарь: функции, индивидуальный стиль, эффективность работы.
- •2.5. Правила организации и проведения брифингов и пресс-конференций.
- •2.6. Спец. Мероприятия в со: понятие, основные виды, правила организации и проведения
- •1. Церемонии открытия
- •2.7. Презентация: понятие, основные виды, правила организации и проведения
- •2.8. Основные типы речевых погрешностей pr-текстов и методика их анализа
- •2.9. Управление коммуникациями в кризисных ситуациях
- •2.10. Классификация и основные виды услуг в со
- •2.11. Функции со в политике, коммерческом и некоммерческом секторах.
- •2.12. Связи с гос институтами: формы и методы лоббистской деят-ти. Лобби-бизнес.
- •2.14. Основные критерии оценки эффективности в со.
- •2.15. Специфика структуры и деятельности отдела со в разл сферах: органы гос власти и местного самоуправления, бизнес, нко
- •2.16. Роль со в управлении кк организации
- •2.17. Управление pr-проектами: определение понятия, методика организации и осуществления.
- •Типы проектов:
- •2.18. Персональный и корпоративный имидж: сравнительный анализ
- •2.19.Имидж как система. Алгоритм построения имиджа. Управление имиджем.
- •2.20. Имидж и бренд территории: соотношение понятий, основные теоретич. Модели, практика управления.
- •3.1. Реклама: понятие, разновидности, функции. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •3.2. Соц. Реклама: культурологическая, социологическая и маркетинговая концепции
- •3.3 Специфика, функции и виды политич. Рекламы.
- •3.4 Специфика международной рекл. И выставочной деят-ти.
- •3.5 Общее и особенное в организации и управлении ра и рекламного отдела фирмы
- •3. 6. Организация, разработка и проведение РеклКамп.
- •2. Территориальный охват:
- •3.7. Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
- •3.8. Печатная и сувенирная реклама: общее и особенное в рекл. Задачах, разработке и производстве.
- •2. Формируют имидж и образ компании
- •3. Несут в себе информацию о компании
- •3.9. Наружная реклама: основные виды, рекламные задачи, особенности разработки и произодства
- •3.10. Директ-мэйл как инструмент директ-маркетинга: особенности разработки и производства.
- •3.11. Телереклама и реклама на радио: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
- •3.13. Маркетинговые исследования в сфере рекламной деятельности: осн направления, методология, метод, методики.
- •6.Проведение иссл-я.
- •3.14. Правовое и этическое регулирование рекламы: междунар. И рос. Опыт. Гос. Контроль и саморегулирование в рекламе
- •3.15. Эстетические аспекты рекламы и дизайна: общее и особенное
- •3.16. Функции дизайна и его роль в реализации рекламных проектов
- •1. Функции дизайна в бытии:
- •2. Антропологические функции дизайна
- •3. Функции дизайна в системе культуры
- •3.17. Пронятие «форма» и его значение для осмысления дизайна и рекламы.
- •3.18. Процессы стилеобразования в современной культуре, их влияние на практику рекламы.
- •3.19. Современные тенденции развития мирового и отечественного рынков рекламы.
- •3.20. Оценка эффективности рекламных кампаний: основные подходы к проведению исследований.
- •3 Составляющих анализа РеклКомп:
- •Коммуникационная:
1.17. Дискурсивное искусство: понятие, структура, практика. Pr как дискурсивное искусство.
Д – способ означивания. – способ смыслопорождения, при совершении коммуникатив акта. – способ идентификации и позиционирования. – способ репрезентации и артикуляции.
Определенного понятия Дискурса не существует. Д- это многообразие понятий.
1.Лингвистическй подход: любой дискурс есть текст. А текст-это письмо +речь.
2.Семиотческий.Ролан Барт толкует Д. как способ конструирования социальной реальности с помощью знаковых систем (ритуальные, система моды). – динамически активная знаковая система, формирующая единое смысловое поле в коммуникативном пространстве м/у орг-ей и ЦА.
Жан Бодрийар «Система вещей», где указал, что у Д. м.б. не только ритуал и символы, но Д. может выступать и самой потребляемой вещью, потому что она имеет имиджевый хар-р, статусность. Рекламный Д.-двойной Д. (по Бодрийару), потому что есть Дискурс содержания речи и есть рекламный Д. как товар.
3. Кратологический: Дискурс - властный ресурс. Одна из главнейших функций PR –это управление коммуникацией (см. ст. Дискурс как властный ресурс) – соед двух типов власти (утилитарного характра), который носит символический хар-р и коммуникативная власть.
4. Консенсусный: Юрген Хабермас выявил принцип Ди. Дискурс Ди означает, что претендовать на действенность могут лишь те нормы, которые способны в практических дискурсах снискать одобрения всех, кого они касаются, при этом «Одобрение», кот.достигается в условиях дис-са, представляет собой согласие; его нельзя понимать как договоренность рационально-мотивированную в эгоцентрической перспективе каждого.
5. Коммуникативный – знаково-символическая деят-ть, осуществляемая в публичном коммуник пространстве.
Уайт: Базовые компоненты дискурса:
1.сюжетопостроение (+ архетип);
2.стратегия интерпретации (дискурсная аргументация);
3. идеологическая ориентация
Структурные компоненты дискурса:
- в каждом дискурсе сущ-ет опред. коммуникативная стратегия (интенция)
- в каждом дискурсе сущ-ют планы: видимое и невидимое (текст и контекст)
Дискурс-не просто коммун-ция, а также коммун-ция, в ходе кот. достиг-ся консенсус (договоренность).
Вывод: Во всех подходах есть общая черта. Дискурс имеет два главных измерения: семиотическое и коммуникативное.
Т.е. Дискурс – это способ конструировать социальную реальность с помощью знаковых систем и коммуникативных технологий.
Дискурсивное искусство- это символический капитал (символический обмен, приводящий к увеличению символической стоимости человека) и социетальный капитал (измерение общения, благодаря которому вырабатываются этически значимые ценности).
Дискурсивное искусство – это капитал, который функционирует в пространстве обмена и потребления, а также производства символических и социетальных ценностей. Символическими ценностями могут быть знаки отличия, символ веры, мифологемы, престиж, имидж, бренд и доверие.
Дискурс - это коммуникационный капитал, как искусство управления, а следовательно властвования при помощи знаковых систем и через установления режима коммуникации, в ходе которого потребляется символический и социетальный капитал.
По словарю «Полититческий маркетинг»
Дискурсивное искусство - это искусство властвования через установление такого режима общения, в ходе которого достигается понимание и согласие. Режим понимания и согласия достигается следующими путями
1.создание атмосферы доверия между коммуникатором и его адресатом
2. заражение адресата нужными для коммуникатора идеями и чувствами
3. убеждение адресата посредством логики и аргументации
4. внушение адресату стереотипов мысли и поведения.
Теория и практика дискурсивного иск-ва тесно соприкас-ся с такими дисциплинами как педагогика, дипломатия, риторика, деловая ком-ция, соц. работа, политич.мар-г, PR, имиджеология, шоу-политика,медиарилейшенз и др.
Изучение дискурсивного иск-ва необ-мо при орг-ции подготовки широкого круга специалистов, чья профессиональная деятельность требует овладения ценными и полезными навыками гуманитарных коммуникаций.
К PR-дискурсу относятся такие институты как коммуникационный, образовательный, политический, арт PR. Клубный PR, шоу бизнес и др.
Суть ПР-дискурсивное иск-во. Одна из ф-ций ПР: формир-ие публич. Дискурса