10. Расходы на рекламу

Что можно считать рекламой?

Рекламой считаются все виды объявлений, извещений и сообщений, передающие информа­цию с коммерческой целью при помощи средств массовой информации (печати, эфирного, спут­никового и кабельного телевидения, радиовещания), а также посредством каталогов, прейскуран­тов, справочников, листовок, афиш, календарей, световых табло (бегущая строка, световая фикси­рованная строка и др.), имущества юридических и физических лиц, одежды.

Что включается в состав расходов на рекламу?

В состав расходов включаются:

• разработка и издание рекламных изданий;

• рекламные мероприятия через средства массовой информации;

• световая и иная наружная реклама;

• изготовление стендов, щитов и т. д.;

• иные рекламные мероприятия.

Что относится к расходам предпринимателя на рекламу?

Красходам предпринимателя на рекламу относятся расходы на:

• разработку, издание и распространение рекламных изделий (иллюстрированных прейску­рантов, каталогов, брошюр, альбомов, проспектов, плакатов, афиш, рекламных писем, открыток и т. п.);

• разработку, изготовление и распространение эскизов этикеток, образцов оригинальных и фирменных пакетов, упаковки, приобретение, изготовление и распространение рекламных су­вениров, образцов выпускаемой продукции и т. д.;

• рекламные мероприятия через средства массовой информации (объявления в печати, пере­дачи по радио и телевидению);

• световую и иную наружную рекламу;

• приобретение, изготовление, копирование, дублирование и демонстрацию рекламных ки­но-, видео-, диафильмов и т. п.;

• изготовление стендов, муляжей, рекламных щитов, указателей и др.;

• хранение и экспедирование рекламных материалов; участие в выставках, ярмарках, экспо­зициях;

• оформление витрин, выставок — продаж, комнат образцов и демонстрационных залов; на уценку товаров, полностью или частично потерявших свое первоначальное качество при экспони­ровании в витринах; на приобретение (изготовление) и распространение призов, вручаемых побе­дителям розыгрышей таких призов во время проведения массовых рекламных кампаний;

• проведение иных рекламных мероприятий, связанных с деятельностью предпринимателя.

Существуют ли нормы расходов на рекламу?

В составе расходов предпринимателя затраты на рекламу принимаются в пределах норм, ус­тановленных приказом Минфина РФ от 15 марта 2000 г.

Объем выручки от продажи продукции (работ, услуг), включая налог на добавленную стоимость	Предельные размеры расходов на рекламу, принимаемые при налогообложении прибыли (доходов)
До 30 млн. рублей включительно	5 процентов от объема
Свыше 30 млн. рублей	1,5 млн. рублей + 2,5 процента с объема, пре­вышающего 30 млн. рублей
Свыше 300 млн. рублей	8,25 млн. рублей + 1 процент с суммы, пре­вышающей 300 млн. рублей

Предприниматели, осуществляющие торговую деятельность, при расчете предельных разме­ров расходов на рекламу используют показатель валовой прибыли.

Предприниматели, осуществляющие свою деятельность в сфере предоставления туристских услуг, увеличивают исчисленную предельную сумму расходов на рекламу в два раза.

Могут ли быть отнесены к расходам на рекламу изготовление визитных карточек пред­принимателя и его сотрудников?

Нет, так как изготовление визитных карточек не соответствует целям рекламы — целена­правленному информационному воздействию на потребителя для продвижения продукции на рынке (см. Федеральный закон «О рекламе»).

Являются ли рекламой наружные вывески в месте осуществления предприниматель­ской деятельности с использованием световых букв?

Нет, они не могут рассматриваться в качестве рекламы, так как такие вывески являются лишь носителями информации о том, что расположено в конкретном месте, и не оказывают влияния на поддержание или формирование интереса к тому, что продается в данном конкретном месте (см., например, письмо ГНИ по г. Москве от 10 декабря 1993 г. № 11012\8842),