Практические действия

Работа над информационным обеспечением началась с проведения социологического исследования. По его итогам был составлен детальный план мероприятий. В их проведении участвовали сотрудники «Сахалин Энерджи» в Москве и на Сахалине. Особая ставка, как уже отмечалось, делалась на привлечение СМИ к освещению хода реализации проекта «Сахалин-2». К моменту, когда система взаимодействия компании с прессой была «отстроена», инвестиции в «Сахалин-2» уже составили свыше 1 млрд. долларов, в 16 км от острова в Охотском море была смонтирована морская ледостойкая нефтедобывающая платформа «Моликпак» и наступал момент начала испытаний платформы и пробной добычи нефти с сахалинского шельфа. Этот момент авторы кампании сочли как нельзя более удачным: он сочетал возможность представить журналистам проект в один из важнейших моментов его реализации и ознакомить их с передовыми технологиями. Поэтому с 30 июня по 3 июля 1999 г. был организован пресс-тур журналистов федеральных и международных СМИ в Южно-Сахалинск, а также на саму платформу. Определяя время пресс-тура, авторы кампании решили воспользоваться тем, что на эти же дни планировался визит на Сахалин вице-премьера РФ Николая Аксененко, который должен был участвовать во Всероссийском совещании по рыбоводству в г. Южно-Сахалинске. Таким образом, на состоявшихся пресс-конференциях и в ходе пресс-тура удалось объединить презентацию проекта «Сахалин-2», в которой участвовал вице-премьер, с практическими вопросами охраны окружающей среды и воспроизводства природных пищевых ресурсов. В пресс-материалах и выступлениях официальных лиц компании подчеркивалось, что промышленная добыча нефти начинается на год раньше расчетного срока. Это явилось демонстрацией реальных успехов проекта «Сахалин-2» и позволило компании преодолеть некоторые негативные стереотипы.

Вторая поездка журналистов федеральных изданий на Сахалин была связана с началом промышленной добычи нефти и торжествами, посвященными этому событию. 28 июля состоялось еще одно посещение журналистами платформы «Моликпак». Операторам ОРТ и НТВ была предоставлена возможность осуществить видеосъемку непосредственно на платформе и с вертолета. На основе этих материалов были сделаны репортажи о начале добычи нефти и видеофильм. 30 июля на Праздник первой нефти приехали

представители деловых кругов США, Японии, Кореи. Присутствовали государственный секретарь США по энергетике, губернатор Аляски, главы палат Конгресса США, вице-губернатор острова Хоккайдо, представители МИД и Министерства международной торговли Японии. Российская сторона была представлена руководителями многих нефтяных компаний, министрами Правительства РФ, депутатами Государственной Думы РФ, губернаторами. В своих выступлениях государственные чиновники положительно оценили работу компании.

Поскольку авторы кампании понимали, что редакции не пошлют

корреспондентов в далекую поездку только за одним материалом, они постарались организовать работу спецкоров таким образом, чтобы журналисты смогли получить представление и о жизни региона в целом. Для представителей прессы были организованы встречи с губернатором области И.П. Фархутдиновым, с начальником областного Управления охраны окружающей среды Н.И. Онищенко, посещение рыборазводного завода, Ногликской газотурбинной станции, Сахалинского морского пароходства, базы бригады пограничных сторожевых кораблей и даже поездка на Южные Курилы.

Объективная реальность - лучший аргумент для того, чтобы СМИ позитивно оценили деятельность «Сахалин Энерджи». И действительно, деятельность компании освещалась доброжелательно: во всех сообщениях прессы отмечалось, что реализация первого в России проекта на основе СРП имеет большое значение для экономики не только отдельного региона, но и всей страны, способствует привлечению иностранных инвестиций в Россию и улучшению инвестиционного климата. Результат работы по информационному обеспечению проекта не замедлил сказаться: в неприятный для компании момент, когда из-за сильного шторма в море вылилось несколько баррелей нефти, журналисты, привыкшие получать от «Сахалинской энергии» только объективную информацию, оказались полностью удовлетворены теми объяснениями инцидента, которые представила компания. Поскольку проект такого масштаба не может не оказывать влияния на окружающую среду, экологический аспект работы «Сахалин Энерджи», практические меры, направленные на сохранение уникальной природы острова и обеспечение минимального уровня вмешательства в сложившийся уклад жизни сахалинцев, особенно малых народов, живущих на острове, сотрудничество компании с российскими федеральными и местными природоохранными органами стали главным аргументом в споре с агрессивно настроенными «зелеными» и в разъяснительной работе с населением. Во все местные СМИ были направлены подробные описания программ экологической защиты и страхования рисков экологических катастроф. Местные журналисты приглашались на «экологические слушания», где рассказывалось обо всех предусмотренных мерах защиты окружающей среды. До их сведения были доведены результаты экологической экспертизы, проведенной российскими специалистами. К реализации и развитию программы охраны окружающей среды были привлечены местные специалисты-экологи.