Практические действия

В течение подготовительного этапа кампании (1 - 23 августа 1998 г.) были сформулированы основные тезисы идеологии «рыночно ориентированных» банков, подготовлены интервью с руководителями и ведущими специалистами банка, а также обращение АКБ «Пробизнес-банк» к другим средним банкам и представителям регулирующих организаций. Был проведен анализ сложившейся ситуации и сформирован пакет материалов, описывающих предпосылки приближающегося финансового кризиса в России.

Данные материалы были дополнены и откорректированы 17-18 августа

1998 г., после чего был сформулирован документ «Позиция АКБ «Пробизнесбанк» по вопросу о причинах финансового кризиса и путях выхода из него». Положения этой позиции стали основой всей кампании.

Параллельно с этим, уже во второй декаде августа, была начата работа со СМИ с целью изложения основных положений идеологии рыночно

ориентированных банков и «Позиции...». Делалось это ненавязчиво, чтобы не

вызвать раздражение у широкой общественности. Всего за этот период было распространено шесть информационных сообщений для прессы и пресс-релизов.

Завершением работы агентства на подготовительном этапе стали под-

готовка и распространение «Обращения рыночно ориентированных банков к СМИ,

Правительству и ЦБ», подписанному, помимо АКБ «Пробизнесбанк», еще целым

рядом средних банков. Это обращение было спровоцировано и оспаривало высказывания высших чиновников о поддержке государством только

«системообразующих» банков, на которых, по их мнению, «держится российская

финансовая система».

В «основной» период (24 августа - 31 сентября 1998 г.) были организованы и проведены специальные мероприятия для прессы, на которых были

представлены основные положения идеологии рыночно ориентированных банков.

26 августа состоялся брифинг руководства банка, по итогам которого были опубликованы материалы во всех основных деловых изданиях и информационных агентствах и который послужил основной темой программы «На самом деле» канала «ТВ-Центр»

(26.08.98.). Идеология рыночно ориентированных банков была поддержана руководителями ЦБ и банковскими аналитиками. Позднее эти тезисы стали основой телепередачи «Подробности» (25.09.98.), во время которой заместитель председателя ЦБ Андрей Козлов сообщил «о специальной программе ЦБ по поддержке средних и малых банков с хорошим балансом и профессиональной командой». 27 августа был инициирован развернутый материал «Инвестиционный климат в России похоронен ради спасения нескольких банков» за подписью президента АКБ «Пробизнесбанк» С.Леонтьева в газете «Финансовые известия». В конце сентября выработанные положения идеологии рыночно ориентированных банков стали основой интервью С.Леонтьева журналу «Эксперт», а еще через месяц - газете «Аргументы и факты».

Помимо специальных мероприятий, на постоянной основе проводилась работа с прессой по активному комментированию ситуации на рынке и освещению

информационных поводов, возникавших в АКБ «Пробизнесбанк». Часть

материалов не была напрямую предназначена для публикации, а служила целям максимально полного раскрытия позиции банка. Все материалы и комментарии готовились на основе выработанной ранее идеологии.

Одновременно была проведена рекламно-просветительская кампания,

направленная на изменение общественного мнения по отношению к средним банкам. Кампания включала в себя следующие акции: адресная рассылка брошюры «Как читать баланс коммерческого банка в период кризиса». В качестве основы для брошюры были использованы балансовые показатели

«Пробизнесбанка», на основе которых была продемонстрирована технология определения устойчивости и надежности банка. Брошюра распространялась как вкладка в газету «Коммерсант-Daily» по выборке подписчиков, с наибольшей вероятностью входивших в целевые аудитории банка;

размещение рекламного макета, содержащего в сокращенной форме информацию, изложенную в брошюре, в ведущих ежедневных деловых и общественно-политических изданиях.

В течение этого периода агентством было подготовлено и распространено более десятка информационных материалов и пресс-релизов. В ежедневном

режиме велись работы по комментированию для СМИ ситуации на основных

финансовых рынках.

На заключительном этапе (1 октября - 1 ноября 1998 г.) в информационное сопровождение деятельности банка включена новая составляющая, идеология

которой формулировалась следующим образом: «Финансовый кризис далек от

завершения, но он может дать новые возможности для развития бизнеса тем, кто правильно управляет своим делом». Всего за этот период агентством было распространено почти два десятка информационных сообщений, рассказывающих о новых возможностях сотрудничества с банком, об успехах банка, о путях решения кризисных проблем.

В это же время на радио и в печати были проведены рекламные акции

«Забудьте о кризисе, давайте работать!». Среди таких акций, например, еженедельный выход в газетах «Коммерсант-Daily» и «Московский комсомолец» специальной страницы, где руководители российских компаний шаг за шагом описывали свои способы спасения денежных средств предприятия и возвращения к нормальному режиму работы.