Стратегия

Основа стратегии авторов заключалась в том, чтобы сделать участие в акции престижным и необходимым как для персон общественного внимания (артисты, художники и иные люди «публичных» профессий), так и для состоятельных людей; первые привлекли бы к проекту интерес широкой аудитории, а вторые обеспечили бы необходимые денежные поступления. Кроме того, стратегически существенным было ориентировать акцию на конкретный результат. В качестве организационной схемы акции авторы выбрали схему благотворительного аукциона.

Тактика, креативные решения

Идея благотворительных аукционов, на которых продавались вещи знаменитых людей, не нова. Авторы проекта решили подойти к этому по-новому и создать неординарный филантропический проект, который был бы интересен людям разных возрастов. Решающим оказалось то обстоятельство, что «звезды» довольно редко сами создают предметы специально для благотворительных акций. Поэтому авторам показалось перспективным провести аукцион, на котором в качестве лотов выступали бы некие вещи, специально созданные руками знаменитостей. Конечно, потенциальных участников привлекала главная цель проекта - помочь маленьким детям справиться с бедой, но, кроме этого, все приглашенные к участию были заинтригованы возможностью сделать нечто необычное, увидеть свое творение в выставочных залах и каталоге.

Объектом для приложения творческой энергии «звезд» была выбрана кукла как модель человека, образец для подражания и активный участник игры - как

детей, так и взрослых. Известные телеведущие, продюсеры, режиссеры, актеры,

музыканты, художники, дизайнеры, модельеры, стилисты, фотографы, архитекторы, писатели и поэты должны были превратить стандартную заготовку в авторскую куклу, не похожую на другие, со своим лицом и характером. Участникам проекта не было поставлено никаких ограничений (в частности, не возбранялось привлечение посторонней помощи в создании куклы) - главное, чтобы образ куклы был придуман тем, под чьим именем она будет выставлена. Чтобы вызвать интерес целевой аудитории к проблеме и для привлечения к участию в проекте как можно большего количества знаменитостей планировалось поддержать акцию прямой рекламой на ОРТ, а также открыть интернет-страничку акции «Кукла от звезды», которая должна была привлечь к проекту внимание «продвинутой» аудитории и стать еще одной «афишной тумбой», в российской части сети Интер- нет планировалось разместить баннеры-ссылки на веб-страницу акции. Чтобы будущие покупатели смогли заранее определиться с выбором, а также для повышения статуса благотворительного аукциона и придания ему официальности, авторы сочли необходимым иметь цветной иллюстрированный каталог, который и

сам по себе представлял бы некую художественную ценность и одновременно был бы интересен как коллективный портрет российского творческого бомонда. Авторы понимали, что до аукциона куклы должны успеть стать ценными художественными артефактами, «прославиться», так как это существенно повысило бы их аукционную стоимость и увеличило бы благотворительные сборы. Поэтому перед аукционом планировалось проведение двухнедельной выставки, на которой все желающие могли «познакомиться» с куклами. Выставка рассматривалась как дополнительный информационный повод и помогала привлечь большее внимание общественности к акции. К тому же торжественное открытие выставки могло бы стать заметным светским событием Москвы и при- влечь внимание многих СМИ, подчеркнуть роль ОРТ как канала, генерирующего оригинальные идеи.

Кроме того, для потенциальных спонсоров всего проекта были составлены

привлекательные спонсорские предложения, которые позволили как привлечь к освещению проекта в качестве информационных спонсоров важные, с точки зрения авторов, СМИ, так и сократить затраты, связанные с проведением выставки и аукциона.