Целевая аудитория

Авторы проекта выделили несколько целевых групп:

• средства массовой информации (центральные, региональные, зару-

бежные);

• руководители пивоваренных компаний и руководство ассоциации

«Пивоиндустрия»;

• Администрация Президента РФ;

• члены Совета Федерации, депутаты Госдумы, партийные лидеры;

• представители молодежных организаций;

• научно-исследовательские центры;

• потребители пива.

Цели и задачи

Главная цель PR-кампании - не допустить принятия поправок к закону, способных негативно повлиять на пивоваренный бизнес в России. Параллельно, в ходе борьбы против дискриминационных поправок важно было представить пивоваренную компанию «Балтика» в качестве лидера отрасли. В рамках проекта предстояло решить следующие задачи:

• объединить усилия руководителей крупных пивоваренных заводов для отстаивания интересов отрасли;

• привлечь внимание СМИ и общественности к рассмотрению закона;

• продемонстрировать несоответствие закона интересам как пивоваров, так и потребителей;

• сформировать у СМИ четкую позицию по отношению к закону с учетом его негативных последствий;

• поддерживать при помощи СМИ интерес общественности к рассмотрению закона на протяжении всего времени до решающего заседания Совета

Федерации;

• упрочить репутацию пивоваренной компании «Балтика» в глазах об-

щественности как инициатора и лидера в борьбе за права пивоваров и интересы потребителей.

Стратегия

Проект был рассчитан на месяц, в течение которого закон дожидался рассмотрения на заседании Совета Федерации.

Тактика, креативные решения

В этой ситуации поддержка проекта со стороны журналистов была обеспечена вследствие очевидной нецелесообразности нового закона, надо было только создать достаточное количество информационных поводов для массированного информационного «удара». Важно было продемонстрировать единство производителей пива перед лицом надвигающейся угрозы и их решимость идти до конца. Это можно было сделать при помощи проведения совместных публичных акций с участием генеральных директоров крупнейших в России пивоваренных заводов. Причем, по замыслу авторов проекта, именно компания «Балтика» должна была выступать инициатором объединения бывших конкурентов вообще и проведения подобных мероприятий в частности.

В мероприятиях пивоваров должны были принимать участие представители общественных организаций и депутаты Госдумы. Присутствие депутатов и их позиция позволили бы показать, что в депутатском корпусе нет полного единодушия по данному вопросу. Более того, негативные последствия от принятия нового закона, озвученные «государственным мужем», приобретали

совсем иной смысл и вес, нежели об этом говорили бы только пивовары.

Авторы проекта прекрасно понимали, что раз речь идет об отстаивании по- настоящему любимого народом напитка, то кампания никак не может обойтись без «народных волнений». Для этого авторы организовали студенческий митинг

«в защиту пива». Место и время проведения митинга были выбраны с целью продемонстрировать сенаторам мнение потребителей и попытаться повлиять на

принятие решения непосредственно перед обсуждением закона в Совете

Федерации. Предполагалось также, что это событие вызовет активную реакцию СМИ. Для этого по редакциям от имени организаторов митинга должны были быть разосланы специальные агитационные листовки.