Результаты

В результате проведенной авторами проекта работы было привлечено 12,5 миллиона долларов внебюджетных средств. Среди неполитических спонсорских проектов в России этот и в 2001 году остается крупнейшим. Спонсорами юбилейных мероприятий стали страховая компания МАКС, Банк Москвы, Сбербанк России, Volvo, компания «Вимм-Билль-Данн», банк Менатеп, Онэксим- банк, Инком-банк, банк «Российский кредит», компания Nestle и другие.

Нерыночная тенденция в отношениях «спонсор - получатель» в России

была переломлена. Была создана новая модель работы с привлеченными средствами, включавшая формализацию обязательств получателя, равенство условий для спонсоров, использование измеримых показателей, ориентацию на реальные коммуникативные нужды спонсоров, технологию спонсорских пакетов и формирование индивидуальных «наборов услуг», применение механизмов

«пулов» и «информационного спонсирования». Эту модель авторы успешно применяли при пополнении фондов таких крупных мероприятий, как Всемирные

юношеские игры в Москве, теннисный турнир «Кубок Кремля», Московский

международный кинофестиваль и многих других. По окончании юбилейных мероприятий один из спонсоров, чей взнос составил около 1 млн. долл., провел масштабное социологическое исследование эффективности коммуникации и капиталовложений в спонсирование праздника, показавшее, что рост известности марки и лояльности по отношению к ней превзошел ранее достигавшийся прямой рекламой, в том числе и по удельным показателям на доллар вложенных средств.

ОПРОС С ПРИСТРАСТИЕМ

Агентство «Р.И.М.», Москва

ПРОЕКТ

«Анти-рейтинг» - снижение влияния электоральных рейтингов на решения избирателей

АВТОР

Агентство «Р.И.М.» (Игорь Писарский, Александр Македонский, Дмитрий Каминев, Михаил Тайц и другие) г. Москва

КЛИЕНТ

Российская демократия

СРОКИ

Октябрь - декабрь 1999 г.

ПРОБЛЕМАТИКА

Во второй половине 1999 года Россия стояла перед близкими выборами в Государственную Думу (декабрь 1999) и предстоящими президентскими выборами. Одной из технологий предвыборной борьбы было манипулятивное использование результатов опросов общественного мнения. Эта технология приносила свои плоды благодаря тому, что значительная часть избирателей склонна принимать решение по принципу присоединения к большинству. На выборах в ГД РФ интерес избирателя к рейтингам также подогревался тем соображением, что голос избирателя просто пропадет, если поддержанная им партия не преодолеет 5%-ный барьер. Таким образом, рейтинг стал повсеместно применяемым инструментом манипуляции, маскирующимся под инструмент объективного прогнозирования. Злоупотребление доверием избирателей иногда принимало клинические формы, когда, например, при опросе ста человек отчего- то получались дробные показатели, и т.п.

Будучи заинтересованным в создании здоровой электоральной среды,

агентство взяло на себя функции противодействия этим злоупотреблениям.

Целевая аудитория

Главной целевой аудиторией проекта были, разумеется, избиратели. Инструментальными целевыми аудиториями стали, во-первых, научная общественность - социологи, политологи, историки, обществоведы, во-вторых, средства массовой информации.