Практические действия

В связи с юбилеем и под его эгидой была активизирована выставочная работа ВВЦ. Тематика выставок была самой разнообразной: юбилейный год открыла выставка «Регионы России», затем последовали «Моя семья»,

«Инновации-99. Новые материалы», «Московский дворик», «Выставочный сервис- 99», «Научные разработки и медицинская аппаратура: вчера и сегодня», «Парад

лауреатов ВСХВ, ВДНХ, ВВЦ», «От сердца к сердцу», «Научно-технический

потенциал нефтегазовых и смежных отраслей промышленности», «Предприятия плодоовощной отрасли АПК на ВСХВ-ВДНХ-ВВЦ», «Животноводство России-99»,

«ВВЦ: вчера, сегодня, завтра», «Здравствуй, школа!» и многие другие.

Информация о выставках и юбилейных мероприятиях еженедельно направлялась в СМИ и, что особенно важно, была включена в «План основных мероприятий, проводимых федеральными органами власти и органами субъектов Федерации». Включение анонсов ВВЦ в этот официальный источник, распространяемый в администрации Президента РФ, Правительстве РФ, Конституционном суде, Совете Федерации РФ, Государственной Думе РФ, Правительстве Москвы, Московской Думе и других правительственных учреждениях, не только под- тверждало по-прежнему высокий статус ВВЦ, но и позволяло привлечь внимание и интерес официальных лиц. По ряду выставок были организованы специальные пресс-конференции. Ни одно негативное или недостоверное высказывание о ВВЦ не осталось без реакции. Например, после разъяснительной работы с главными редакторами газет «Тверская, 13» и «Вечерняя Москва» в этих изданиях были опубликованы достоверные материалы, опровергавшие предыдущие негативные статьи. Было предотвращено появление большой статьи в газете «Новые известия», подготовленной под тенденциозным углом зрения и аккумулировавшей только негативные моменты из материалов проверки ВВЦ Счетной палатой РФ. Тем не менее, авторам проекта удалось наладить конструктивные отношения со многими средствами массовой информации. Авторы проекта обеспечили информационное присутствие ВВЦ практически во всех группах СМИ: в специализированной выставочной прессе, в массовых и в деловых изданиях, в московской и общенациональной прессе. Юбилейные мероприятия освещали многие информационные агентства (РИА «Новости», «Аргументы и факты - Новости», «ИТАР-ТАСС» и другие), газеты и журналы («Известия»,

«Коммерсант», «Аргументы и факты», «Российская газета» «Правда» и многие другие), телевизионные каналы (ОРТ, РТР, НТВ, «ТВ Центр», «Би-Би-Си» и дру- гие), радио («Маяк», «Радио Свобода», «Эхо Москвы» и другие). Всего в ходе проекта состоялось 456 публикаций в прессе и 295 теле- и радиосюжетов. На основе юбилейных публикаций был составлен дайджест, который использовался в работе со СМИ, в презентационных целях и для протокольных мероприятий.

Для продвижения персонального имиджа Генерального директора ГАО ВВЦ было организовано его участие в «Рейтинге влияния политиков и предпринимателей на экономику Москвы», который ежемесячно готовится Агентством экономических новостей и публикуется в газете «Московская правда».

Хроникально-документальный фильм об истории, сегодняшнем дне и перспективах развития ВВЦ «Чтоб сказку сделать...», снятый по заказу авторов проекта, демонстрировался на каналах ТВ-6 и «Столица». Фрагменты фильма вышли в эфир в новостных блоках ряда телеканалов. Совместно с телекомпанией

«ТВ Центр» был создан цикл телепередач под названием «ВДНХ: новая версия»,

передачи которого выходили в эфир с апреля по август.

На первой странице и в рубрике «Новости» веб-сервера ВВЦ был размещен анонс 60-летия со ссылкой на специальную юбилейную страницу, на которой размещалась информация о программе мероприятий: анонсы и отчеты по всем выставкам, посвященным юбилею, программа мероприятий празднования и отчеты с фотографиями, программа мероприятий Дня города на ВВЦ, анонс и отчет о гала-концерте в Государственном Кремлевском дворце. Подписчикам новостей сервера, средствам массовой информации и участникам Союза выставок и ярмарок по электронной почте рассылалась информация о выставках, программы мероприятий и отчеты по ним. С Правительством Москвы было достигнуто соглашение о предоставлении 200 рекламных поверхностей на престижных магистралях города. В соответствии с «Проектом переоснащения рекламного пространства ВВЦ» были убраны старые, неприглядного вида рек- ламные конструкции, вместо них установлены тематические рекламные щиты и

щиты с приветствиями Президента РФ, премьер-министра РФ и мэра Москвы. Центральная аллея и территория вокруг фонтана «Дружба народов» были максимально освобождены от рекламоносителей. Главный вход был оформлен с использованием архивных фотоматериалов и т.д. В составе пакета сувенирной продукции был выпущен, в частности, фотоальбом-календарь «ВВЦ: день за днем». Были подготовлены имиджевые телевизионные ролики, демонстрировавшиеся по различным телевизионным каналам. Совместно с агентством «Артамс» был разработан новый фирменный знак ВВЦ.

По внутренней радиосети для работников предприятий - арендаторов

торговых площадей ВВЦ и для сотрудников самого ВВЦ прошел цикл передач, посвященный истории ВСХВ-ВДНХ-ВВЦ. Также по радио осуществлялось информирование посетителей о юбилейных мероприятиях и новых экспозициях. В дни юбилея по внутренней радиосети транслировался концерт по заявкам ветеранов ВСХВ-ВДНХ-

ВВЦ, а на площадках ВВЦ проходили концерты, которые собирали многочисленную публику.

Для посетителей выставочного комплекса был издан тиражом 40 тыс.

экземпляров «Путеводитель по ВВЦ». В издание впервые была включена информация о павильонах с указанием их контактных телефонов, точках питания, санитарных зонах, аттракционах, а также схема движения транспорта по ВВЦ. Этот путеводитель распространялся бесплатно на территории ВВЦ. Был также издан справочник «Товары и услуги на ВВЦ. Лето-99», который реализовывался через торговую сеть. На территории комплекса с лета 1999 года начал работу справочный киоск «Информация ВВЦ», который не только давал бесплатную информацию посетителям, но и реализовал полиграфическую продукцию различных издательств о выставочном бизнесе и видеоматериалы о выставках. В юбилейном году был начат выпуск информационного бюллетеня «Выходные на ВВЦ», непременным получателем которого стало Управление культуры и досуга Северо-Восточного административного округа Москвы, которое распространяло эту информацию жителям округа через собственные издания. Безусловным апогеем юбилейных торжеств стал гала-концерт в Кремле. На главной сцене страны выступили «звезды» эстрады России и СНГ. Поздравить ВВЦ с 60-летием пришли все те, кого называют лидерами общественного мнения: политики, крупнейшие предприниматели, деятели культуры. Благодаря организованной ОРТ трансляции в прайм-тайм гала-концерт смогла увидеть многомиллионная аудитория России.