Целевая аудитория

Авторы проекта определили следующие целевые группы:

• представители российских и зарубежных СМИ;

• спортивная общественность России;

• поклонники рафтинга в России и за рубежом;

• широкая общественность.

Цели и задачи

Помочь преодолеть сложную ситуацию, сложившуюся в развитии этого вида спорта, можно было, стимулировав внимание аудитории к нему. Потенциал популярности этого спорта, по мнению авторов, заключался в его зрелищности и, несмотря на кажущуюся сложность, доступности для всех желающих. Поэтому перед авторами проекта поставили прозаическую цель - увеличить объем информации о раф-тинге в СМИ.

Задачи, которые для этого следовало решить, были сформулированы так:

• вызвать интерес средств массовой информации к новому виду спорта - рафтингу, организовать адекватное освещение соревнований и привлечь СМИ к популяризации рафтинга;

• содействовать привлечению зрительского внимания к соревнованиям по рафтингу;

• способствовать преодолению тяжелой финансовой ситуации в этом виде

спорта, сложившейся в результате кризиса 1998 года;

Стратегия

Особое внимание авторы проекта уделили зрелищной стороне сорев- нований: поскольку старые положения отбора в сборную не позволяли в полной мере реализовать зрелищный потенциал соревнований, авторы проекта настояли на внесении в условия соревнований ряда поправок, которые, не затрагивая

«идеологии» отбора, способствовали повышению зрелищности и формированию

конкурентных настроений в командах.

Тактика, креативные решения

В регламент соревнований был включен особый спортивный элемент - умышленный переворот судна. Опрокидывание плота-«рафта» -зрелищный момент, которым можно оживить самый «сухой» репортаж. Фоторепортеры и тележурналисты обычно «охотятся» за соответствующими кадрами, но при этом - парадоксально - в фокусе внимания оказываются в первую очередь слабые команды, ведь лидеры избегают переворота, который ведет к проигрышу гонки. Включением этого элемента в обязательную программу одновременно была снята проблема «поимки» выигрышных кадров, восстановлено справедливое соотношение внимания прессы и повышена зрелищность соревнований.

Также в регламент соревнований был включен так называемый «па- раллельный спринт» (одновременное прохождение трассы двумя экипажами), который в связи с техническими сложностями все время откладывался «до лучших времен», в результате спортсмены лишались необходимого для международных состязаний спортивного опыта, а зрители не могли наглядно видеть увлекательную и сложную борьбу рафтингистов на трассе. Ради этого модификации подверглась и принципиальная, со спортивной точки зрения,

«длинная гонка». Теперь она начиналась с группового старта, до этого не опробовавшегося на национальных отборочных соревнованиях, но обязательного

на чемпионате мира.

Авторы проекта решили максимально облегчить работу представителей прессы и электронных СМИ в сложных условиях, в которых проходят соревнования, и предоставить журналистам максимальный профессиональный

«комфорт». Так, для представителей СМИ были организованы пресс-туры на места соревнований (нужно помнить, что они проходят не на городских стадионах, а на горных реках), подготовлены точки съемок и т.п. В целом, авторы проекта приняли за аксиому, что, как и любые серьезные соревнования, национальный отборочный тур по рафтингу должен проходить «для телевидения». Авторы проекта также стремились дать журналистам максимальный объем представлений и впечатлений о рафтинге. Поэтому авторы сочли необходимым организовать соревнования по сплаву на рафтах и среди представителей прессы, аккредитованных на соревнованиях.