Практические действия

В ноябре 1999 г. после изучения ситуации на рынке сотовой связи (мо- ниторинг СМИ, отслеживание комментариев представителей теле- коммуникационных компаний, социологические исследования и анализ целевой аудитории) агентство подготовило банк данных, разработало программу подготовительного этапа кампании и «вооружилось» необходимыми имиджевыми атрибутами: системой визуальной идентификации проекта и девизом.

После этого руководство Бюро общественных связей REPUBLIC обра- тилось к главам телекоммуникационных компаний и представителям общественных организаций с инициативой проведения PR-кампании в поддержку отмены разрешений на использование сотовых телефонов. Организационный период закончился созданием оргкомитета проекта «В двухтысячный - без разрешения!», в который вошли первый вице-президент Международной конфедерации обществ потребителей Дмитрий Сорк, директор Бюро общественных связей REPUBLIC Наталия Алова, президент «Ассоциации-800» В.Менешин, ответственный за PR «MCC» А.Маношкин, генеральный директор АО

«Вымпелком» Дмитрий Зимин и глава представительства Millicom International Cellular Сергей Шекшня.

На первом собрании оргкомитета была утверждена программа мероприятий

в рамках PR-кампании и обозначена официальная позиция участников по отношению к сложившейся ситуации. Следующим шагом Бюро стало участие в онлайновых форумах в Интернет для придания актуальности теме, в частности, путем запуска разнообразных «затравочных» слухов, стимулирующих обсуждения в форумах и веб-чатах.

В январе 2000 г. увидело свет официальное заявление оргкомитета. Тогда же состоялось открытие в Интернете сайта www.razresheniy.net в качестве

виртуальной дискуссионной площадки, сотрудники Бюро принимали активное

участие в онлайновых форумах для обсуждения проблемы, был составлен информационный запрос в Главное управление Госсвязьнадзора России. На втором собрании оргкомитета, состоявшемся также в январе, была принята программа действий на второй этап проекта, утвержден состав участников

«круглого стола» и разработаны темы выступлений. По результатам собрания оргкомитета были подготовлены информационные материалы, распространенные на новостных лентах информационных агентств, в центральных электронных и печатных СМИ. Продолжалась организационная работа с информационными спонсорами и участниками проекта. «Круглый стол» с участием представителей Минсвязи, Государственной Думы, Антимонопольного комитета, заинтересованных компаний и СМИ состоялся в феврале. По его итогам были составлены и распространены медиа-киты. Параллельно проходили личные встречи представителей органов власти и телекоммуникационных компаний в неформальной обстановке, на которых обсуждались сложившаяся ситуация с разрешениями и пути выхода из кризиса. Итогом последнего собрания оргкомитета было утверждение, подписание членами оргкомитета и распространение Обращения к и.о. Президента России, Председателю Правительства Российской Федерации Владимиру Путину, в котором были изложены доводы участников проекта о нецелесообразности практики персональных разрешений на пользование сотовым телефоном и содержался призыв отменить подобную практику, приносящую значительный материальный и моральный вред как гражданам, так и государству. В марте после официальной отмены разрешений на пользование сотовыми аппаратами был проведен

мониторинг публикаций в СМИ на эту тему, опросы представителей крупнейших компаний-операторов и рядовых потребителей. На март приходится и официальное закрытие проекта.

География проекта охватила Москву, Самару, Ростов, Оренбург, Калининград, Казань, Ростов-на-Дону, Липецк и объединила более 20 операторов сотовой связи. Всего к освещению программы удалось привлечь 3 электронных издания («Lenta.ru», «Сотовик.ru», «InfoArt.ru»), 8 радиостанций (среди них

«Маяк», «Радио России», «Эхо Москвы», «Русское радио» и др.), 9

информационных агентств (в их числе «Интерфакс», «Прайм-ТАСС»,

«Bloomberg», «Bridge News» и др.), 18 печатных изданий (в частности

«Ведомости», «Деньги», «Известия», «Коммерсант», «Moscow News» и др.). В процесс принятия решений также оказались включены Министерство связи РФ,

МВД (специальное управление «Р» (радио)) и ФСБ.