Целевая аудитория

Все население Томской области, а также представители органов местного самоуправления городов и районов.

Цели и задачи

Наступил момент, когда требовалось от «ликвидации последствий» перейти к конструктивной деятельности по формированию репутации СХК. Целью PR- деятельности стало изменение отношения к СХК на позитивное, наполнение этого позитивного отношения конкретным содержанием.

Таким образом, основными задачами проекта стали: поддержание позитивных тенденций изменения отношения населения к СХК; присоединение положительного эмоционального фона к имени и образу комбината для закрепления на самом глубоком - психологическом - уровне «приятных» ассоциативных цепочек, связанных с образом Сибирского химического комбината; позиционирование СХК в СМИ как предприятия, заботящегося об экологии, располагающего высококвалифицированными кадрами, большим научным потен- циалом, развитой социальной программой; способствование увеличению объема продаж товаров и услуг, производимых СХК.

Стратегия

В основу стратегии легла мысль о последовательном развитии и трансформации наработок, осуществленных с апреля 1998 года. Было оценено как принципиально важное сохранение идей «зеленая» и «тепло» в ходе дальнейших действий. Кампания была разделена на несколько содержательных этапов в соответствии с развитием позитивных тезисов. Каждый этап плавно

«перетекал» в другой, при этом имел свои временные рамки.

Тактика, креативные решения

Таким образом, вторым (если считать с 1998 года) этапом коммуникационной кампании СХК стала концепция «Зеленый дом». В нашем общем зеленом доме - Томской области - тепло и светло, комфортно и уютно благодаря гарантированному и стабильному источнику энергии - СХК, который обеспечивает нас экологичной энергией будущего, позволяет избавиться от неуверенности и беспокойства за наше завтра.

На третьем этапе речь шла уже о том, что энергетика, с которой был увязан

СХК, вообще является основой благосостояния, так как обеспечивает индустриальное развитие, в частности, формирует рабочие места. Подчеркивалось, что таким образом комбинат становится основой инфраструктуры области. Этот этап был озаглавлен «Все начинается с атома».

На четвертом этапе авторы воспользовались 50-летним юбилеем комбината, чтобы расширить географические рамки значения предприятия - не только для области, но и для страны. Юбилей диктовал необходимость экскурса в историю комбината, поэтому этот этап проходил под девизом «50 лет на защите Родины».

До этого момента технологические успехи СХК в общественном сознании воспринимались безотносительно к уровню жизни рядового жителя Томской области. Авторы сочли уместным развить идею о том, что предприятие высоких технологий - СХК - гарант достойного будущего области, передовой край ее развития. Этот - пятый этап кампании характеризуют слова девиза «СХК - технологии будущего».

Наконец, необходимо было сложные понятия трансформировать в

«простые» истины (на уровне понятий «безопасности», «чистоты»). Этот переход обеспечивала идея развития и обеспечения жизненного пространства. Данный завершающий этап получил название «СХК - энергия жизни».

Параллельно общественно-значимым этапам проект обеспечивал прямую коммуникацию в пользу отдельных видов продукции СХК. Было принято решение

обязательно сопровождать такие сообщения типовым знаком, что обеспечивало

бы ссылку на СХК вне зависимости от типа продукции и целевой аудитории,

которой были адресованы сообщения по этому поводу.