Целевая аудитория

Авторы проекта обозначили три основные целевые группы, которые планировалось привлечь к участию в проекте. Первая, самая многочисленная группа - участники форума, студенты России и СНГ по специальностям: связи с общественностью, реклама, политология, социология, экономическая социология, психология, журналистика, международная журналистика, маркетинг. Вторая группа, которую условно можно обозначить как «преподаватели», - ведущие российские политики, политконсультанты, социологи, аналитики, журналисты, эксперты. Третья целевая группа - представители средств массовой информации, которые освещали мероприятия, проходившие в рамках проекта.

Цели и задачи

Интересы авторов проекта лежали как в профессиональной области, гак и в области общественных отношений:

• профессиональная подготовка будущих специалистов в области политического консультирования и избирательных технологий;

• вовлечение наиболее талантливых студентов и аспирантов в практическую работу;

• привлечение внимания общественности, политиков, СМИ, ведущих специалистов в области политического консалтинга к лучшим представителям

студенчества России и стран СНГ;

• содействие в формировании сообщества молодых специалистов в области политических процессов.

Достижению этих целей должно было способствовать решение следующих

задач:

• организация мероприятий, способствующих повышению

профессионального уровня студентов обозначенных специализаций;

• привлечение к участию в этих мероприятиях наиболее талантливых и активных студентов;

• привлечение самих политиков, ведущих специалистов в области

политических процессов;

• привлечение внимания средств массовой информации к самой проблеме и к мероприятиям, способствующим ее решению.

Стратегия

Авторов проекта стратегически важно было привлечь к участию в проекте самых талантливых и активных студентов и авторитетных специалистов в области политического консалтинга, а также политических лидеров и лидеров мнений. Между всеми участниками требовалось организовать конструктивное взаимодействие, содержанием которого было бы не только лекционное обучение, но и обмен точками зрения, генерация идей, интерактивное сотрудничество в форме деловых игр, тренингов, мастер-классов и даже развлечений. Таким образом, в стратегическом смысле речь шла о том, чтобы открыть «площадку» для продуктивного общения и создать возможность вовлечения молодежи в политическую жизнь государства.

Тактика, креативные решения

В основу проекта легла предложенная КГ «ИМИДЖ-контакт» идея про- ведения молодежного форума «TERRA POLITICAE», соединяющего базовую теоретическую подготовку и освоение практических навыков в ходе тренингов и деловых игр. Форумы было решено проводить два раза в год - во время зимних и летних студенческих каникул: такое расписание не отвлекало студентов от их основной учебы и привносило в проект необходимую в любом образовательном процессе системность.

Для привлечения к участию в форумах наиболее перспективных студентов авторы проекта разработали систему отбора участников, в основе которой лежал

конкурс эссе на тему «Молодежь и политика» и ее вариаций.

Чтобы обеспечить высокий уровень занятий и придать мероприятиям общественную значимость, в качестве лекторов и экспертов авторы проекта приглашали на форумы ведущих российских политиков, политконсультантов, социологов, аналитиков, журналистов и психологов.

С целью придания масштабности мероприятиям в качестве гостей на форумы приглашались представители региональных административных структур, научно-политических фондов, посольств иностранных государств, зарубежных СМИ. Программа форума выстраивалась максимально насыщенной и напряженной, график работы студентов рассчитывался так, чтобы имитировать

«боевую обстановку» избирательной кампании: начинаясь в 10 утра, занятия заканчивались после полуночи.

Для привлечения внимания и студентов, и широкой общественности к

предстоящим форумам авторы проекта активно использовали Интернет, фактически, веб-сервер КГ «ИМИДЖ-контакт» был превращен в веб-сервер форума «TERRA POLITICAE». Чтобы обеспечить внимание и доброжелательное отношение к форумам со стороны прессы, авторы проекта предусмотрели для представителей СМИ специальные анонсирующие мероприятия. При этом авторы проекта стремились сделать общение между всеми сторонами проекта максимально неформальным. Так, вместо традиционного пресс-брифинга для распространения материалов о форуме была устроена «Дегустация черешни». Часть средств массовой информации была приглашена к участию как информационные спонсоры.

С точки зрения авторов проекта, форум должен был стать постоянно действующим профессиональным и общественным институтом. Подчеркивая это, для форума была создана собственная система визуальной идентификации, зарегистрированы название и товарный знак.