Практические действия

В апреле 1998 г. между холдингом «Группа развития общественных связей» (в который входили PR-агентство «Михайлов и Партнеры», рекламное агентство и полиграфическое предприятие) и европейским «Международным институтом прикладных технологий» был заключен договор на осуществление PR-кампании с целью повысить уровень информированности деловых кругов и органов власти в России о новой европейской валюте - евро. Предполагалось, что консуль- тационную и информационную поддержку проекту окажет Российское представительство в Комиссии европейских сообществ - исполнительном органе ЕС.

На первом этапе кампании специалистами агентства был проведен анализ общественно-экономической ситуации вокруг проблемы введения евро, материалов российских и зарубежных средств массовой информации, мнений специалистов. К анализу ситуации был подключен ряд экспертов - экономисты, банкиры, социологи, журналисты. На основе анализа ситуации были спланированы мероприятия для успешного решения проблемы.

Согласно планам, основным событием в рамках проекта становилась первая международная конференция «Евро и финансовая система России». Планировалось, что конференция откроет собой серию мероприятий для российских компаний и банков, а также властных структур, посвященных введению евро и подготовленных при участии специалистов ЕС. Работа по подготовке конференции началась в сентябре 1998 г.

Агентством был разработан сценарий мероприятия, создавались и распространялись пресс-релизы, рассылались приглашения на конференцию. Велась работа непосредственно по ее организации. По заказу «ГРОС» большой объем работ по созданию фирменного стиля конференции был проделан дизайн- студией рекламного агентства «Минайлов-Ханов».

За неделю до мероприятия в газетах «Коммерсантъъ-Daily» и «The Moscow Times», а также в еженедельнике «Коммерсантъ-Власть» были опубликованы

рекламно-информационные объявления конференции. Для участников

конференции по заказу «ГРОС» издательство «Колумб-Медиа» подготовило специальный выпуск журнала «Евро-Форум» на русском и английском языках, целиком посвященный теме «Евро и Россия».

Первая международная конференция «Евро и финансовая система России»

состоялась в Москве 28 октября 1998 г. в Большом зале Пресс-центра МИД РФ. Официальными организаторами выступили: Центробанк РФ, Министерство финансов РФ, Министерство иностранных дел РФ, Комитет по экономической политике Государственной Думы РФ, Банковская ассоциация для стран Центральной и Восточной Европы (Будапешт), ассоциация «Международный институт прикладных технологий» (Брюссель). Информационными спонсорами конференции выступили ИД «Коммерсантъ» и газета и «The Moscow Times». Официальным спонсором конференции стал ABN AMRO Bank. На конференции присутствовали более 130 человек - руководители банков, финансовых и инвестиционных компаний, предприятий ТЭК, представители иностранных банков, сотрудники и руководители Минфина, Минэкономики, МИДа, депутаты Государственной Думы. Открыл конференцию Первый заместитель Председателя Правительства РФ Юрий Маслюков, который обратился к участникам конферен-

ции с приветственным словом, посвященным значению и последствиям для экономики и финансов России перехода стран Европейского Союза на единую валюту - евро. С докладами на конференции выступили руководители ряда министерств (в ранге заместителей министров) - финансов, экономики, торговли, заместитель Председателя Банка России, представители Европейского Центрального Банка, эксперты финансово-экономических департаментов Европейской Комиссии.

В период проведения конференции специалисты «ГРОС» вели работу с журналистами российских СМИ по предоставлению информации о конференции и о вопросах, которые на ней обсуждались. На протяжении периода подготовки и реализации проекта Службой информации агентства «Михайлов и Партнеры» проводился мониторинг материалов российских и зарубежных СМИ, в той или иной степени посвященных евро. Изучались более 200 центральных и регио- нальных газет и журналов как деловой, так и общественно-политической направленности.