Результаты

Безусловно, главный эффект проекта - возможность прооперировать нуждающихся в помощи детей. Все средства, вырученные от аукциона - 508 942 рубля, были приняты на счет Общественного благотворительного фонда поддержки здравоохранения «Здоровье» и направлены в учреждения, рекомендованные Минздравом РФ для проведения конкретных операций. На эти деньги врачи смогут вернуть счастливую улыбку 44 детям.

Акция активно освещалась самыми различными СМИ, от «Российской

газеты» до журнала «VOGUE». Всего было опубликовано 34 материала в газетах и 30 - в журналах, вышло 19 сюжетов на различных телеканалах, 7 информационных агентств предоставляли информацию о проекте и три популярные радиостанции рассказывали своим слушателям о событиях, связанных с благотворительной акцией «Кукла от звезды». Оценивая количество позитивных упоминаний ОРТ в средствах массовой информации, авторы считают, что удалось добиться и второй поставленной цели - позиционировать ОРТ как общественно-ориентированный, творчески активный канал.

МАРОСЕЙКА, 12

Управление информации и общественных связей Федеральной службы налоговой полиции, Москва

ПРОЕКТ

Диалог с общественностью и СМИ как важнейший фактор профилактики налоговых правонарушений и повышения правовой культуры

АВТОР

Управление информации и общественных связей Федеральной службы налоговой полиции (Людмила Пихоя, Владимир Бекетов, Юрий Третьяков, Владимир Кадацкий, Александр Ильин, Николай Карташов и др.) при содействии ЦПК «Никколо М» г. Москва

КЛИЕНТ

Федеральная служба налоговой полиции

СРОКИ

Начало проекта - 01.01.2000 г. Завершение - 31.12.2000 г.

СТАТУС

Специальный приз Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник» по итогам 2000 г.

ПРОБЛЕМАТИКА

Сегодня масштабы налоговой преступности в России находятся на том критическом уровне, когда угроза экономической безопасности государства становится реальностью - «в тени» оказалось от 30 до 40% всей российской экономики (абсолютное большинство предпринимателей занижают или скрывают налогооблагаемую базу, две трети российских граждан не подают декларации о доходах в налоговые инспекции). Бюджет недополучает колоссальные суммы, что осложняет выполнение государством своих социальных обязательств перед гра- жданами. Кроме того, «теневые» капиталы являются финансовой основой организованной преступности.

Федеральная служба налоговой полиции (ФСНП) представляет собой силовую правоохранительную структуру, подчиненную непосредственно Президенту РФ, основной задачей которой является возврат в государственный бюджет средств, сокрытых от налогообложения. Только за 2000 г. благодаря действиям ФСНП в казну и внебюджетные фонды поступило дополнительно более 43 миллиардов рублей. В то же время деятельность самой налоговой полиции нередко подвергается в обществе критике. На репутацию ФСНП негативно влияют прежде всего слабо мотивированные «силовые» акции, подобные так называемому «маски-шоу» во время проверок и изъятия документов в офисах фирм.

Таким образом, перед Управлением информации ФСНП стояли две важных проблемы: нежелание большей частью населения платить налоги и негативный имидж налоговой полиции в глазах общественности.