Практические действия

Свою работу агентство «СПН-Гранат» начало с того, что разработало оптимальные схемы распределения мест под рекламоносители спонсоров и партнеров чемпионата. Основными критериями при определении схем размещения были учет интересов владельцев российских торговых марок по продвижению на международные рынки и соблюдение архитектурно- художественного контекста Санкт-Петербурга - рекламные конструкции должны были органично «вписаться» в него. Параллельно агентство занималось формированием журналистского пула для освещения соревнований. Поскольку чемпионат мира и континента является значительным событием в мировой спортивной жизни, то агентство посчитало необходимым приглашение средств массовой информации из разных стран. В качестве информационных партнеров были привлечены 11 средств массовой информации, среди них: газеты «Спорт- Экспресс», «Спорт XXI», журнал «Катера и яхты», телерадиокомпания «5 канал», народная радиостанция «Эльдорадио» и другие.

Следующим шагом агентства стала разработка спонсорских пакетов с

учетом наработок по размещению наружной рекламы потенциальных спонсоров и участия представителей СМИ со всего мира. Затем спонсорские пакеты были

«проданы»: к финансированию чемпионата удалось привлечь ведущие предприятия Северо-Западного региона, среди них были крупнейший

производитель ликеро-водочной продукции на северо-западе ЗАО «ЛИВИЗ» (ставший титульным спонсором), пивоваренная компания «Балтика», Rosan

Bombardier, Санкт-Петербургская техническая ассамблея, UniTeam (компьютеры и оборудование), телекоммуникационная компания «Метроком». В мае с целью

максимально оперативного информирования мировой общественности о ходе подготовки к соревнованиям и результатов соревнований в дальнейшем был

создан официальный веб-сайт и организована работа пресс-службы.

За две недели до соревнований агентство дало старт рекламно-ин-

формационной кампании, направленной на формирование положительного отношения петербуржцев к соревнованиям и предстоящему празднованию юбилея города. ТРК «Петербург», радиостанция «Эльдорадио», местные газеты приглашали жителей города на чемпионат, рассказывали о необходимости его проведения и источниках финансирования подобных мероприятий, подчеркивая, что это делается не за счет городского бюджета. Помимо прочего решением аналогичных задач занималась наружная реклама.

К соревнованиям агентство выпустило и бесплатно распространило в местах проведения соревнований красочную программку с расписанием событий, в которой также было опубликовано обращение губернатора Санкт-Петербурга В.А.Яковлева и депутата Государственной Думы, вице-президента UIM В.И.Малышева к участникам соревнований, журналистам и зрителям. Обращение было составлено на основе выделенных ключевых посланий.

Официальное открытие соревнований состоялось 4 августа. В этот день

была проведена пресс-конференция губернатора Санкт-Петербурга Владимира Яковлева, представителя Международного союза водно-моторного спорта Мауро Равенна и представителя генерального титульного спонсора компании «ЛИВИЗ» Дмитрия Мартьянова. Все они говорили о важности чемпионата, о его роли в жизни города и о значении для мирового спорта.

Для привлечения большего числа зрителей агентство организовало в местах проведения соревнований городской праздник, который также служил идее

продвижения торговых марок спонсоров и партнеров чемпионата. В ходе

праздника не раз акцентировалось внимание на том, что он бы не состоялся, если бы на пути к 300-летию Санкт-Петербурга у администрации не было бы намерения поддерживать развитие культуры и спорта в городе.

Работа по организационно-информационному обеспечению чемпионата велась в налаженном рабочем режиме, чему, в частности, способствовала

эффективная деятельность пресс-центра.