Результаты

Главная цель кампании - разъяснение широкой общественности того, что факт слияния крупнейших компаний «Сибнефть» и «Сибирский алюминий» стал закономерным, позитивным и перспективным для российской экономики в целом, - была достигнута. В результате кампании недоброжелательное общественное мнение по отношению к «алюминиевым королям» было полностью опровергнуто на примере компании «Русский Алюминий». Во многом за счет проведенной PR- программы изменился общий имидж алюминиевой отрасли, которая раньше прочно ассоциировалась с криминалом. Кроме того, за период кампании удалось сформировать благоприятную информационную среду для ОАО «Русский Алюминий», создать образ компании как ведущего национального производителя алюминия, позиционировать «РусАл» на рынке как первую вертикально интегрированную российскую алюминиевую корпорацию, одного из мировых лидеров по добыче и переработке алюминия. На предприятиях компании ситуация стабилизировалась, и сейчас идет нормальный рабочий процесс.

ВРЕМЕН СВЯЗУЮЩАЯ НИТЬ

Бюро общественных связей «REPUBLIC», Москва

ПРОЕКТ

Российские бизнес-династии

АВТОР

Бюро общественных связей REPUBLIC (Наталия Алова, Светлана Цыганова) г. Москва

КЛИЕНТ

Инициатива проекта принадлежит Бюро общественных связей REPUBLIC

СРОКИ

Работа над проектом началась в июне 2000 г. Окончанием первого этапа проекта можно считать декабрь 2000 г.

СТАТУС

Диплом Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник» по итогам 2000 г.

ПРОБЛЕМАТИКА

Семейный бизнес играл особую роль в деловой жизни дореволюционной России. Во-первых, значительная часть крупных предприятий принадлежала людям, связанным родственными узами, во-вторых, наследование дела прямыми потомками было одним из важнейших факторов сохранения преемственности в развитии и стабильности бизнеса. О том, насколько значимой была семейственность в бизнесе, говорит хотя бы тот факт, что большинство сохранившихся до сей поры в памяти русских торговых марок были именно

«семейными»: в них оставили свой след Смирновы, Морозовы, Демидовы,

Третьяковы... После революции часть этих людей эмигрировала, часть была репрессирована, а часть просто утратила знания о собственном прошлом, так как принадлежность к знаменитым фамилиям приходилось скрывать. С точки зрения авторов проекта, восстановление «общественного института» предпринимательских династий означало бы создание «островов» деловой стабильности, помогло бы формированию цивилизованной экономической среды, послужило бы примером ответственного отношения к предпринимательской деятельности. Авторы полагали, что лучшим путем для развития такого общественного института стало бы, прежде всего, возрождение династий, ранее существовавших. Однако для этого необходимо было выявить потомков извест- ных предпринимательских фамилий и восстановить событийную связь между ними и дореволюционной историей.

Целевая аудитория

Средства массовой информации, представители деловых кругов, широкие слои населения.