Результаты

В адрес конкурса поступило более 98 тысяч писем, вместо 4-5 тысяч ожидавшихся. В 51 236 корректно оформленных заявках содержалось 266 147 вариантов наименований, из них уникальными оказалось «всего» 110 190 предложений. Из 53 789 слов, использованных в предложениях участниками конкурса, для нового названия было выбрано всего одно - «Калина». Прошедшие со времени завершения проекта два года подтвердили, что новое наименование -

«Концерн «Калина» - прижилось и вполне соответствует статусу предприятия - крупнейшего отечественного производителя парфюмерно-косметической продукции, в состав которого теперь входит не только фабрика в Екатеринбурге, но и предприятия в других городах России и странах СНГ.

БОЛЬШОЕ В ВЕЛИКОМ

Рекламно-информационное агентство «СПН-Гранат», Санкт-Петербург

ПРОЕКТ

Открытие фабрики «Дирол» в Великом Новгороде

АВТОР

Рекламно-информационное агентство «СПН-Гранат» (Андрей Баранников,

Екатерина Кулиненко) г. Санкт-Петербург

КЛИЕНТ

Частная компания «Данди А/С», Дания

СРОКИ

12 июня - 15 ноября 1999 года

СТАТУС

Диплом Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник» по итогам 1999 г.

ПРОБЛЕМАТИКА

Датская компания «Данди А/С», известная в России по торговым маркам

«Стиморол» и «Дирол», в 1999 году заканчивала строительство фабрики по производству жевательной резинки «Дирол» в Великом Новгороде.

Завершение строительства и начало производства являются ключевыми моментами в жизни предприятия. От того насколько успешно будет пройден этот

этап, во многом зависят отношения компании с властями, средствами массовой информации, персоналом, партнерами и подрядчиками, другими

подразделениями компании, общественными организациями. Все хотят воочию увидеть результаты работы и почувствовать свою сопричастность к

реализованному проекту. Именно поэтому было принято решение о проведении серии PR-мероприятий, связанных с завершением строительства фабрики «Ди-

рол» и запуском производства.

Целевая аудитория

В качестве целевых групп авторы проекта рассматривали представителей российских и зарубежных СМИ, всех сотрудников фабрики «Дирол», представителей компании «Данди А/С», представителей администрации Великого Новгорода и администрации Новгородской области, партнеров и подрядчиков фабрики «Дирол», представителей московского и петербургского офисов

«Стиморол», широкую общественность.

Цели и задачи

Перед авторами проекта стояло две цели: сформировать и закрепить в общественном сознании положительный имидж компании-заказчика и повысить трудовые мотивации работников фабрики.

В связи с этим предстояло решить следующие задачи:

• привлечь внимание российских и зарубежных средств массовой ин-

формации к деятельности компании-заказчика на территории России;

• выделить особенности, определяющие позитивный образ компании, и

представить эти особенности целевым группам;

• укрепить представления трудового коллектива фабрики о корпоративной философии и истории успеха компании; сплотить трудовой коллектив на основе корпоративной солидарности и «командного духа».