Практические действия

PR-кампания началась с того, что в декабре 1999 г. в ГК «КАСКОЛ» была сформирована группа по антикризисному управлению, которую возглавил президент компании С.Недорослев. В нее также вошли: вице-президент И.Игнатьев, ряд сотрудников пресс-службы и других подразделений, непосредственно участвующих в реализации проекта. Пресс-служба оперативно готовила информационные и справочные материалы, доводила до сведения целевых групп позицию ГК «КАСКОЛ» по Дукату и разъясняла мотивы ее действий. Был составлен список журналистов, специализирующихся на горнорудной тематике и российско-канадских отношениях из центральных и специализированных изданий, а также список ключевых фигур в горнорудной отрасли из наиболее влиятельных западных банков и инвестиционных компаний. Им осуществлялась прямая рассылка пресс-релизов. В январе 2000 г. состоялся запланированный выезд руководства ГК «КАСКОЛ» в Магадан, во время которого на местном телевидении была проведена пресс-конференция. На ней руководители рассказали о своей компании и ее деятельности, а также объявили о начале совместного проекта с МНПО «Полиметалл» по освоению Дукатского месторождения. В ходе этой поездки состоялось личное знакомство с ведущими журналистами Магаданской области, которые освещали эту проблему, был подобран координатор PR-службы в Магаданской области, с ним провели консультации, объяснили задачи и последовательность действий. Была также достигнута договоренность по работе со СМИ Омсукчанского района. На протяжении всего периода осуществления проекта руководители ГК «КАСКОЛ» и ее пресс-службы выезжали в Магадан не реже одного раза в месяц, проводя личные встречи с местными журналистами. Понемногу напряженность вокруг КАСКОЛа в Магадане удалось снять.

В феврале состоялся выезд руководителей ГК «ГАСКОЛ» в США с по-

сещением Нью-Йорка и Вашингтона. Во время визита были проведены переговоры с представителями Всемирного Банка, Международного валютного фонда и Международной финансовой корпорации. Тогда же состоялись встречи в посольстве Российской Федерации, в аппарате торгового представительства РФ. В Нью-Йорке была проведена пресс-конференция с участием американских журналистов, специализирующихся на горнорудной тематике, и ведущих аналитиков и экспертов по горнорудной отрасли из наиболее влиятельных запад- ных банков и инвестиционных компаний.

Отказавшись от услуг американских PR-агентств, компания «КАСКОЛ» сформировала в Нью-Йорке собственную PR-группу, которая занималась мониторингом СМИ в США и Канаде и работала с местными журналистами по утвержденному плану.

В марте представители ГК «КАСКОЛ» приняли участие в проходившем в Торонто «Горном форуме» - крупнейшем ежегодном специализированном форуме горнорудной отрасли Канады. В ходе заседаний форума состоялись интенсивные встречи и переговоры с руководителями канадских горнорудных компаний и представителями российских и канадских официальных кругов. Также состоялась приватная встреча с президентом PAS Россом Бити, на которой была достигнута договоренность о продолжении двусторонних контактов с целью урегулирования коммерческого конфликта. После каждой PR-акции пресс-служба готовила подборку материалов, включая публикации в прессе, которые анализировались и использовались в дальнейшей работе.

На протяжении всего 2000 г. поддерживались активные рабочие контакты с представителями МИД РФ и посольства Канады в Москве, позволявшие оперативно доводить до их сведения позицию ГК «КАС-КОЛ» и его

стратегического партнера по Дукатскому конфликту МНПО «Полиметалл».

Пресса оперативно информировалась о результатах каждого судебного разбирательства, которые были инициированы PAS в Магадане и Москве.

В феврале 2000 г. специально созданная комиссия Министерства природных ресурсов РФ, в состав которой вошли и представители администрации

Магаданской области, приступила к проверке выполнения СП «Серебро Дукат»

лицензионного соглашения на освоение месторождения. Предварительные результаты проверки показали, что работы до сих пор практически не начаты.

Губернатор Магаданской области Валентин Цветков направил в адрес PAS

письмо, в котором призывал немедленно приступить к работам на руднике, в противном случае ставил вопрос об отзыве лицензии. Точка зрения губернатора окончательно сменилась после личной инспекционной поездки в Омсукчан, где он обнаружил, что социальная обстановка из-за бездействия СП «Серебро Дукат»

«близка к критической».