Результаты

Одним из результатов работы стало большое количество публикаций о фонде «Пионер Первый» - 226 материалов (это 42% от всех материалов, посвященных российским фондам), из них 47% материалов характеризуют фонд положительно, 5% - нейтрально и только 3% (7 материалов) содержат невыгодную для фонда информацию. Абсолютное большинство материалов, посвященных фонду, направлено на формирование положительного отношения со стороны потенциальных инвесторов к паевым фондам как финансовому инструменту. В выводах исследования, проведенного Центром экономико-право- вых технологий, говорится: «Паевой инвестиционный фонд «Пионер Первый» на сегодняшний день является безусловным лидером среди конкурентов по освещению своей деятельности в российских средствах массовой информации». Это говорит о том, что агентство со своей задачей справилось.

ТАНЦЫ НА ГРАНИ

«Корпорация «Я», Москва

ПРОЕКТ

VIII Международный конкурс артистов балета в Москве

АВТОР

Корпорация «Я» (Ренат Досмухамедов) г. Москва

КЛИЕНТ

Дирекция республиканских и международных конкурсов Министерства культуры РФ

СРОКИ

Сентябрь 1996 года - август 1997 года

СТАТУС

Лауреат Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник» по итогам 1997 г.

ПРОБЛЕМАТИКА

Конкурс артистов балета был учрежден Правительством СССР в 1969 году и традиционно проводился на сцене Большого театра один раз в четыре года. Конкурс по праву считался и считается одним из самых престижных в балетном мире - об этом свидетельствует тот факт, что его постоянным патроном является такая авторитетная организация, как ЮНЕСКО.

Конкурс 1997 года впервые должен был проходить на сцене Театра оперетты, что вызвало недовольство как у некоторых участников, так и у

возможных спонсоров мероприятия, поскольку, по всеобщему мнению, это

обстоятельство снижало престижность конкурса. К этому следует добавить неоднозначное отношение к личности председателя жюри народного артиста СССР Юрия Григоровича со стороны некоторых представителей балетной общественности - незадолго до конкурса в печати прошла достаточно шумная кампания, инициированная его творческими оппонентами. Кроме того, главной проблемой стало финансирование - правительство, которое обычно субсиди- ровало проведение конкурса, на этот раз, несмотря на ранее данные обещания, не было намерено выделять средства на его проведение.

Целевая аудитория

Для авторов проекта интерес представляли следующие целевые группы:

• российская и международная балетная общественность;

• бизнес-структуры, способные обеспечить финансирование конкурса;

• Правительство РФ;

• российские и зарубежные средства массовой информации;

• балетная и театральная публика;

• широкая общественность.

Цели и задачи

Цель, поставленная заказчиком перед авторами проекта, состояла в том, чтобы обеспечить финансовую, организационную и информационную поддержку VIII Международного конкурса артистов балета на уровне, соответствующем

статусу самого конкурса.

Задачи, которые в связи с этим пришлось решать агентству, состояли в следующем:

• сформировать положительное общественное мнение по отношению к VIII

Международному конкурсу артистов балета, проходящему на этот раз в новых условиях, и председателю жюри конкурса в частности;

• привлечь к финансированию конкурса бизнес-структуры;

• оказать на Правительство РФ цивилизованное давление, стимулировав его выполнить свои обязательства по финансированию конкурса;

• привлечь к освещению конкурса средства массовой информации, в том числе и те, для которых тема искусства не является приоритетной;

• собрать на все туры конкурса максимально возможное число зрителей.