Практические действия

На подготовительном этапе специалистами агентства был проведен подробный анализ общественно-экономической ситуации вокруг проблемы коллективных инвестиций и создания в России паевых инвестиционных фондов. В целях получения максимально полной ин-

формации к анализу ситуации привлекались эксперты - экономисты,

специалисты фондового рынка, социологи, журналисты. На основе ситуации были выработаны рекомендации, позволяющие успешно решить задачи, поставленные заказчиком.

Точкой отсчета первого этапа может служить масштабная пресс-кон-

ференция руководства управляющей компании, посвященная открытию в России первого паевого фонда, на которой были заложены принципы общения компании со СМИ и декларирован принцип персональной ответственности.

На первом этапе агентство проводило такие работы, как:

• разработка рекомендаций по оформлению пунктов обслуживания клиентов;

• создание текстов рекламных листовок и буклетов;

• разработка предложений по информированию акционеров первого Инвестиционного ваучерного фонда (более 2 млн. человек) о создании при

участии ПИВФ фонда «Пионер Первый»;

• информационное обеспечение участия фонда в проекте «Инвестиционный рейтинг регионов» журнала «Эксперт»;

• организация серии брифингов руководства фонда по актуальным во-

просам деятельности фонда «Пионер Первый» и индустрии паевых фондов в России;

• разработка концепции цикла тематических передач на радиостанции «Эхо

Москвы»;

• разработка «несущей» идеи для рекламного плаката фонда;

• организация и проведение пресс-тура московских журналистов в Санкт- Петербург на мероприятия по случаю открытия первого в России «регионального» пункта обслуживания клиентов паевого фонда «Пионер Первый», организация пресс-конференции для московских и санкт-петербургских журналистов.

В конце первого этапа кампании в мае 1996 года по заказу управления маркетинга управляющей компании был выполнен ряд исследований эффективности усилий в области развития общественных связей. Во время второго этапа интенсивность кампании была сознательно снижена, теперь следовало «углублять» достижения первого этапа, поэтому агентство разработало и провело:

• тематический конкурс среди читателей «Новой газеты»;

• программу по персонификации имиджа фонда «Пионер Первый» -

«продвижение» в средствах массовой информации различных специалистов (управляющего портфелем ценных бумаг, аналитиков, сотрудников агентских пунктов и специализированного регистратора);

• программу по налаживанию контактов со СМИ в тех регионах, где «Пионер Первый» открывал свои пункты обслуживания клиентов (Воронеж, Ростов-на- Дону);

• мероприятия, посвященные годовщине индустрии паевых фондов в России;

• кампанию по информированию представителей СМИ и общественности о начале работы второго фонда, который получил название «Пионер Первый» -

Фонд ликвидных акций» (в этой связи, «первый» фонд группы «Пионер Первый»

изменил свое название на «Пионер Первый» - Фонд государственных облигаций»);

• подготовило тексты брошюр и буклетов для второго фонда. Помимо этого,

в рамках реализации корпоративной миссии Инвестиционной группы «Пионер Первый», ключевой идеей которой была «всесторонняя поддержка образования и образовательных программ в России», агентство провело два мероприятия:

• 30 октября в актовом зале московской гимназии № 1541 прошел конкурс для молодежи «География и краеведение Москвы», посвященный 850-летию

столицы. Возраст участников - от 10 до 18 лет. Победители конкурса получили

призы от фонда «Пионер Первый». Перед учениками выступил генеральный директор управляющей компании М.Чеботарев;

• в середине ноября в одном из дворцов культуры Москвы прошла об-

разовательная игра под названием «Я - инвестор». В этом конкурсе приняло участие более 100 московских школьников. Специалисты управляющей компании

познакомили участников с деятельностью субъектов российского фондового

рынка путем проведения деловых игр и тренингов, направленных на создание четкого представления о роли коллективных инвестиций в экономике современной России. Команды школьников под руководством представителя Центра коллек- тивных инвестиций моделировали работу паевого фонда, его управляющей компании, депозитария, регистратора и агентов. Конкурс проходил в течение двух дней и закончился вручением паев фонда «Пионер Первый» в качестве призов.