I.Первичные

1).Оперативно-новостные жанры (пресс-релиз)

2).Исследовательско- новостные, в кот.перед-ся акт.инфа,но с эл-тами исслед-ия (бэкграундер, кейс-стори).

3).Фактологические (факт-лист, биография).

4).Исследовательские (заявления д/прессы).

5).Образно-новостные, в кот-х исп-ся все средства выражения личностного начала, в кот.исп-ся эмоц-но-тональные средства (байлайнер, никролог, поздравление, заявления д/прессы личностного хар-ра).

6).Медиа-жанры. Обладают всеми признаками ПР-текстов. Сразу в СМИ (статья, интервью).

II.комбинированные (газета, листовка, пресс-кит, медиа-кит).

Жанры ПР-текстов (первичные ПР-тексты):

1.Пресс-релиз относится к информационным жанрам, это простой текст, это основной жанр PR-текста. Несет оперативную актуальную инфу.

Предмет – событие, метод –сбор инфо-ии.

Строится по принципу перевернутой пирамиды.Форма построения пресс-релиза.

Дата рассылки,Хедлайн (что – где – когда),Лид,Корпус,Справочная инфа, контакты

Тональность пресс-релиза всегда нейтральная, лаконичность..

2.бэкграундер жанр ПР-текста, представляющий собой расширенную инфу текущего характера о ПР-субьекте, эта инфа служит цели поддержания паблицитного капитала. Жанр не претендует на полноту анализа. Это вторичная инфа, часто дополняющая пресс-релиз, это завершенный текст с яркой оценочностью.

3. Занимательная статья (фичер) - это статья, цель кот. не столько информировать, сколько развлекать. Стиль ее – неформальный, легкий, иногда юмористический. По форме изложения – близка к бэкграундеру, по жанру – к очерку. Эта статья может начинаться с примера- иллюстрации, анекдота, а суть может излагаться позднее.

4.Кейс-история, или случай-история. Это м.б. рассказ о благоприятном испол-ии потребителем продукта-услуги, или о разрешении проблемной ситуации. Обычно составитель такой истории работает на компанию, чей продукт или услуга вовлечены.

5.Именные или авторские статьи (бай-лайнер) – указание имени автора в начале газетной или журнальной статьи. Использование бай-лайнера придает публикации престижность, а также позволяет корпоративным спикерам высказать свои взгляды в более авторитетной форме. Авторские статьи представляют управляющего в качестве эксперта и повышают репутацию компании и рук-ва как источника, заслуживающего доверия.

6.Обзорные статьи представляют собой аналитический обзор состояния отраслей, рынков, продуктных групп. Напр, предметом обзорной статьи м.б. проблемы импорта продуктов питания, предложения туристических фирм и т.д.

7.Факт-лист- это короткий документ, компактно отражающий профиль орг-ии, долж-го лица или события. Типичный односторонний факт-лист включает краткое описание компании и ее продуктных линии, имена высших менеджеров, основную продукцию и краткую историю компании.

8.Биография – перечисляет факты о конкретном индивидууме. Больш-во орг-ий ведут сборник биографий всех высших рук-лей. Такие биографии хранятся для возможного немедленного использования в новостях, возникающих в процессе подготовки выпуска. Другие жанры:

9. Другие: Заказное интервью, спич (текст устного выступления) и т.д.

Медиа-кит (медиа-набор, комплект, пакет) – это второе по значимости средство PR после пресс-релиза, сложный ПР-текст. Пресс-кит сод-ит неск-ко средств коммуник-ии для потенциального использования газетой или журналом. Это пресс-релиз, бэкграундер, биография, фото и еще один-два других материала. Медиа-кит также может включать факт-листы, а также листы «вопросы и ответы». Задача специалиста PR – решить, как много и какой инфо. д. б. включено в пресс-кит. Кит предназначен для ответа на наиболее вероятные вопросы по поводу заявлений орг-ии.