5.1. Исторические аспекты развития ценообразования

Свободное рыночное ценообразование в достаточной степе­ни эффективно при условии наполняемости рынка товарами, при наличии конкурентов и при достаточно эффективном оперативном определении результатов ценообразования.

Процесс развития учета, анализа и контроля в мировой эко­номике характеризуемся серией наиболее крупных достижений. Одним из них является разделение экономических процессов на макроэкономические (уровень развития экономики страны в целом) и микроэкономические (уровень развития экономики предприятия). В свою очередь последние принято подразделять «...на управлен­ческие и учетные по соответствующим подсистемам, центрам при­были, рентабельности, себестоимости, а затем и сегментам дея­тельности» [42, с. 109].

Ценообразование является частью экономических процессов, происходящих на уровне предприятия. А возникновение такой эко­номической категории как «цена» относится еще к началу XV века, когда развитие государственного и монастырского хозяйства при­вело к появлению принципа экономии. Он выразился прежде всего в зарождении калькуляции, а «...цены подобных услуг зависели от затрат на содержание монахов, занятых выполнением треб, а от­нюдь не от спроса и предложения» [36, с. 217]. Дальнейшие экономические исследования несколько изменили отношение к понима­нию категории «цена». Так, Жан Бурнисьен (1919г.) считал, что задача бухгалтера - дать оценку стоимости имущества и соотнести ее с правом лиц, участвующих в хозяйственном процессе. Эта оценка может базироваться только на цене, однако «цена вещей не выражает их ценности, а только отношение между ценностями в опре­деленный момент» [36, с. 340].

Переломным моментом в истории развития ценообразования явилось исследование категории себестоимости представителями оксфордской школы экономистов. Они пришли к принципиальному выводу, что классический маржинальный анализ не применялся на предприятиях, поэтому рыночная цена рассчитывалась на базе пол­ной себестоимости, «...и что в условиях рыночного регулирования ценообразования необходимо изменить направленность экономи­ческих исследований, отказаться от условного распределения кос­венных расходов во всех звеньях экономики и относить постоянные расходы на уменьшение маржи [42,с.109]. Данные исследования положили начало к применению в сфере ценообразования катего­рий маржи и маржинальной себестоимости. Результат ценообразо­вания определяется нахождением «мертвой точки» (или точки без­убыточности). Это достигается при помощи калькуляции, которая трактуется как «исчисление себестоимости единицы продукции, выполненных работ и услуг в соответствии с элементами затрат».

5.2. Калькуляция и конкуренция

Вышеизложенное справедливо формирует вопрос о том, на­сколько полно калькуляция будет отражать результаты конкурент­ной борьбы. В развитии этой мысли Соколов Я.В. пишет, что кон­куренция делает калькуляцию почти бессмысленной, так как цена в этом случае складывается под влиянием спроса и предложения, а сама по себе фактическая себестоимость на продажную цену не влияет (влияет плановая или нормативная себестоимость). Покупные цены вызваны прошлой конъюнктурой, а не реальным финансовым положением предприятия в данный момент. В этой связи, Соколов А.Я., утверждает, что управлять производством с помо­щью себестоимости нельзя. «Нельзя управлять тем, что уже про­шло Сметная или нормативная калькуляция ориентирует в хозяй­ственном процессе, но бухгалтерская калькуляция уже ничем по­мочь не может, время упущено, и выводы бесполезны» [36, с. 511].