16. Вибір засобу масової інформації для розміщення рекламних оголошень

Одним з основних способів залучення кандидатів є розміщен­ня рекламних оголошень у засобах масової інформації (ЗМІ). На вибір ЗМІ для розміщення оголошення про вакансію впливає кілька чинників. Передусім це вартість реклами. У спе­ціалізованих газетах вона невисока. У фахових виданнях, також на радіо і телебаченні вартість розміщення оголошень є дуже ви­сокою. На вибір ЗМІ для розміщення рекламного оголошення впливає його адресність: які газети й журнали читають, які радіостанції слухають і які телеканали переглядають потенційні кандидати. Даний чинник має бути визначальним при виборі ЗМІ. Він також впливає на широту охоплення аудиторії і, відповідно, вірогід­ність залучити достатню кількість кандидатів. Для залучення висококваліфікованих професіоналів і фахівців, особливо рідкісних на ринку праці, керівників вищої ланки такі джерела, як друковані ЗМІ, не є ефективними, оскільки ці катего­рії працівників рідко читають подібні видання і привернути їхню увагу майже неможливо Для пошуку керівників нижчої ланки, рекламних і торговель­них агентів, фахівців і робітників масових професій, яких на рин­ку достатня кількість, можна скористатися спеціалізованими ви­даннями: «Пропоную роботу», «Робота і навчання», «Робота для жінок», «Робота в Києві» та ін. Розміщуючи оголошення у подіб­них виданнях, організація орієнтується на людей, котрі шукають основну або додаткову роботу. Переваги оголошень у спеціалізо­ваних виданнях: цілеспрямованість, адресність і невелика вар­тість. Проте на привабливі пропозиції можуть відгукнутись кан­дидати, які не відповідають вимогам, висунутим організацією. Крім того, залучити за допомогою таких оголошень висококвалі­фікованих і рідкісних на ринку праці фахівців практично немож­ливо. Щодо загальних видань, то реклама в них певною мірою усу­ває вказаний недолік, оскільки збільшується контингент читачів, і на грамотно складені оголошення, які пропонують привабливі умови праці, можуть відгукнутись і працівники, котрі до того як прочитали те чи інше оголошення не мали наміру змінити місце роботи. Проте вірогідність того, що на оголошення відгукнуться лише кандидати, які цілком відповідають зазначеним в оголо­шенні вимогам, залишається низькою. У зв'язку з цим збільшу­ються часові й фінансові витрати на відбіркові процедури. За допомогою рекламних оголошень у фахових виданнях можна привернути увагу висококваліфікованих професіоналів і фахівців, топ-менеджерів залежно від сфери діяльності організа­ції, категорії персоналу і специфіки посади. Тому перевагами оголошень у даних виданнях є висока адресність. Проте, як за­значалось, така реклама коштує недешево. Щодо радіомовлення і телебачення, то серед переваг даних ЗМІ можна виокремити широке охоплення аудиторії. Інформація може дійти до людей, які не читають газет і, можливо, відгук­нуться на оголошення. Така реклама може себе виправдати, якщо необхідно терміново заповнити певну вакансію або потрібна велика кількість кандидатів. Серед недоліків треба відзначити великі витрати, оскільки ефірний час дуже дорого коштує, тому телевізійна реклама є найдорожчою. Щодо адресності, то, незва­жаючи на те, що телевізійні програми переглядає велика кіль­кість людей, серед них може й не виявитись необхідних організа­ції фахівців. З цього погляду реклама на місцевих телеканалах є ефективнішою, оскільки вона дешевша й географічна адресність тут набагато вища.