167. Составление листовок

1. Форма. Для листовок не существует никакой стандартной формы, хотя большинство из них прямоугольны. Они могут быть квадратными, треугольными, круглыми, фигурными (например, в форме листьев), или любой другой формы. Форма листовки определяется ее сообщением, пропорцией и количеством используемых фотографий или рисунков, имеющимся в наличии печатным оборудованием, и, самое главное, тем, что важно и знакомо целевой аудитории.

2. Размер. Нет стандартного размера листовок, хотя метод распространения и размер прессов часто являются определяющими факторами (установлено, что листовки размером 5х8 дюймов хорошо подходят к 105-мм артиллерийским снарядам и к листовочным бомбам, и, таким образом, являются наиболее общепринятыми).

3. Типография. Шрифт должен быть достаточно большим для того чтобы он был разборчив, и он должен быть знаком аудитории. В то время как заголовки и подзаголовки могут быть разного размера, размер шрифта основного текста должен быть не менее 8 пунктов, желательно 10 пунктов. Если целевая аудитория не пользуется латинским алфавитом, нужно найти подходящие печатные шрифты. В скрытых операциях, для того чтобы сохранить фасад, требуемый для серой или черной пропаганды, шрифт и бумага должны быть такими, которые доступны и общеприняты в целевой области.

4. Цвет. Правильное использование цвета важно в призывах листовок. Количество доступных цветов будет ограничено имеющимся в наличии печатным оборудованием. Если используются два и более цвета, необходимо учитывать следующие факторы:

1. Чтобы привлечь внимание, цвет листовки должен быть очень контрастным по отношению к преобладающему цвету местности, на которой будут распространяться листовки. В некоторых случаях, однако, цвет листовки может быть намеренно подобран под цвет местности – там, где ожидается применение наказаний и других санкций для ограничения чтения вражеских листовок. Смешанные цвета дают человеку большую возможность подобрать, прочитать и сохранить листовку.

2. Часто можно использовать любимые цвета вражеской целевой аудитории. Например, канареечный желтый предпочитают на Востоке, а зеленый – в Ирландии. Цвета национальных флагов некоторых стран обычно являются “безопасными” для использования.

3. Цвета могут быть использованы для гармонизации с настроем иллюстраций сообщения. В некоторых странах красный может обычно применяться для обозначения опасности, синий или зеленый – для мирных сцен, белый или черный – для обозначения смерти.

4. Если применяются два или более цвета, то при этом используются элементарные принципы цветовой гармонии.

5. Фотографии. Фотографии часто используются как документальное доказательство конкретных случаев или событий. Картины разбомбленных вражеских городов, показывающие хорошо известные места, для вражеских солдат являются доказательством того что их родина на самом деле подвергается разрушительным авиарейдам. Фотографии здоровых военнопленных во время сытного обеда склонны развеять страхи врагов, что с ними будут дурно обращаться, если они попадут в плен. Чтобы обеспечить качество изображения, должны использоваться только четкие фотографии.

6. Карикатуры и рисунки. Карикатуры и рисунки, если они сделаны в манере, призывающей целевую аудиторию, являются неоценимым вкладом, поддерживающим тему листовки. Они привлекают взгляд; они помогают представить более привлекательную форму; они имеют тенденцию оставлять долговременные впечатления; они могут интерпретировать текстовое сообщение для неграмотных, которые не способны его прочитать; и они могут быть использованы вместе с лозунгом или без какого-либо печатного сообщения.

7. Симметрия формата. Заголовки, подзаголовки, фотографии, карикатуры, рисунки, подписи и текст должны быть расположены так, чтобы представлять привлекательный и симметричный вид. В листовочной кампании важно разнообразие формата, за исключением использования листовок для сдачи в плен и “пропусков безопасности”, которые стандартизуются в целях их узнавания.