153. Соображения по использованию печатного материала

1. Форма. Конкретно печатный материал представляет собой физическое средство коммуникации, которое использует визуальные средства для передачи сообщения конкретной аудитории. Имея это в виду, можно рассмотреть определенные аспекты печатного материала, которые подразумевают как недостатки, так и преимущества в его использовании как средства информации для ПО.

2. Постоянство. Пропагандистское сообщение, напечатанное на прочном материале, будет относительно долговременным документом. Однажды напечатанное и доставленное, оно может сохраняться неопределенно долго. Однако, по причине такой долговременной природы мы должны быть уверены, что сегодняшняя продукция согласована по теме и тону с предыдущими сообщениями, доставленными конкретной аудитории. Эти предыдущие сообщения остаются доступными для сравнения.

3. Безопасность для целевой аудитории. Если не в большинстве, то во многих конфликтных ситуациях целевая аудитория находится под некоторым авторитарным контролем, временным или постоянным. (Даже демократические государства усиливают гражданский контроль во время войны.) Печатный материал по самой своей природе предназначен для уединенного рассмотрения. Это особенно относится к листовкам, которые могут изучаться вдали от других людей.

4. Контрмеры. Во многих странах, особенно во время войны, существуют строгие запреты или ограничения, направленные против людей, читающих вражеские пропагандистские листовки; поэтому постоянная физическая природа наших сообщений представляет некоторые проблемы. В то время как объявленная политика ограничений чтения печатного материала или владения им фактически может вызвать интерес к нему у целевой аудитории, должны быть найдены средства для того чтобы обеспечить возможность членов целевой аудитории читать или хранить их так, чтобы не вызывать подозрений. Один из эффективных путей состоит в том, чтобы печатать сообщение на одной стороне листовки, а другую делать похожей на стандартную местную валюту.

5. Производственные соображения. Использование печатной пропаганды в огромной мере ограничено потребностями производства. Умелый технический персонал, дорогое оборудование, большая работа транспорта и снабжения – все это нужно для обеспечения хороших печатных пропагандистских материалов. Долговременная печатная миссия широкого профиля требует хорошо оснащенной организации и тщательного управления.

6. Факторы распространения. Военные подразделения ПО не имеют своих средств распространения печатного материала. Таким образом, для этого могут быть использованы другие отделы, службы или гражданские агентства. Это требует координации и согласования по времени, что может быть трудным в обстоятельствах операций большого масштаба.

154. Разработка сообщения для печатного материала

1. Общая часть. В пределах ограничений, предписанных для печатной пропаганды соответствующими эшелонами, пропагандист, занятый разработкой и представлением сообщений посредством печатного материала, должен придерживаться общих принципов разработки пропаганды, описанных в главе 2. В представлении его сообщения важными составляющими являются печатное слово, иллюстрация, цвет, форма и формат.

2. Печатное слово. Среди других средств коммуникации печатное слово представляет высшую форму восприятия, доверия и престижа. В результате некоторые целевые аудитории более охотно откликаются на сообщения в печатной форме, чем на сообщения, представленные через другие средства информации.

3. Иллюстрация. Печатный материал обычно использует иллюстрации и фотографии для поддержки текста сообщения. Имея дело с аудиторией низкого уровня грамотности, можно напечатать все сообщение карикатурного типа так, чтобы оно требовало минимальной способности читать или не требовало ее совсем.

4. Цвет. Использованием определенных цветов, имеющих значение для целевой аудитории, мы можем умножить впечатление и значение печатного текста во много раз. Цвет сам по себе может иметь значение; например, для американца красный означает опасность, желтый – предупреждение.

5. Форма. Форма сама по себе может передавать сообщение целевой аудитории. Например, для водителей в Соединенных Штатах восьмиугольный дорожный знак, вероятно, напомнит знак “СТОП” и действие, которое должно последовать после того как встретился такой знак. Листовка в форме листа может означать приближающуюся смерть. Очевидно, что пропагандист нуждается в подробнейшем знании символов, уместных в конкретном обществе для использования этого приема.

6. Формат. Все предшествующие визуальные характеристики вместе составляют формат печатного сообщения. Следовательно, надлежащий выбор формата имеет очень большое значение для успешного представления сообщения.