64. Анализ эффектов (общие положения)

а. Анализ эффектов исследует вопрос формулы ИСАСЭ “с каким эффектом?” Кампания ПО конструируется для того чтобы вызвать желаемый эффект – некоторое действие, поведение, или, возможно, бездействие целевой аудитории. Успех кампании может быть оценен только по ее эффекту. Таким образом, главный элемент анализа пропаганды имеет дело с анализом эффекта кампании.

b. Анализ эффекта пропаганды – нелегкая задача. Даже в самых лучших обстоятельствах крайне трудно судить, изменились ли настроения и мнения благодаря пропаганде. Если действие в самом деле было стимулировано пропагандой, то проверка этого может быть нелегкой и неочевидной. Анализ тем более затруднен во время глобальной войны, потому что эффекты пропаганды часто бывают видны только после окончания боевых действий, когда становится возможен доступ к району. В ситуации холодной войны или в консолидирующей операции эта задача несколько проще и результаты точнее, потому что целевая аудитория более доступна для анализа.

65. Признаки пропагандистского эффекта

Четыре главных типа признаков помогают уточнить, эффективна пропаганда или нет: ответное действие, доклады участников, комментарии наблюдателя и непрямые показатели.

а. Ответное действие. Ответное действие – это поведение, которое может быть более вероятно связано с пропагандистскими стимулами, чем с какими-либо иными стимулами в среде обитания целевой аудитории. В идеальном случае может быть установлено отношение один к одному, например, немедленная сдача войск в плен в точном соответствии с указаниями передачи боевого громкоговорителя. Но ответное действие редко может быть связано только с пропагандистскими призывами; часто можно будет увидеть, что призыв, в лучшем случае, кристаллизует существующую тенденцию к действию.

b. Доклады участников. Доклады участников (тех, кто внутри целевой аудитории) представляют менее надежный признак, чем ответное действие. Этот признак происходит от докладов человека об эффектах пропаганды, которые она произвела на него самого. Такие доклады могут не быть (намеренно или нет) истинным отражением ответа этого человека. В областях, не оккупированных противником, и к которым мы имеем доступ, как в условиях холодной войны, доклады участников имеют ценность, потому что огромное многообразие участников может быть опрошено с целью рассказать нам об их ответах на пропаганду.

с. Комментарии наблюдателя. Комментарии наблюдателя – это свидетельства очевидца ситуации, который не был ее действующим участником. В зависимости от восприятия наблюдателя его оценки ситуации могут быть точными или неточными. Информация от наблюдателей обычно должна приниматься за чистую монету. Комментарии наблюдателя могут быть получены от агентов, размещенных в целевой аудитории, военнопленных, перебежчиков и отступников.

d. Непрямые показатели.

1. Непрямыми показателями прежде всего являются контрмеры, предпринимаемые правительством целевой аудитории и заинтересованными элитами для того чтобы минимизировать эффект пропагандистских сообщений. Примеры непрямых показателей включают:

а) Настойчивое подавление радиоканалов.

b) Запрещение ввоза и распространения всех печатных материалов.

с) Строгие наказания тех, кто уличен в прослушивании иностранных радиопередач или чтении пропагандистского материала.

d) Ограничение прав владения всеволновыми радиоприемниками для класса, которому оказывается доверие, и конфискация их у всех остальных.

е) Политические репрессалии.

f) Контрпропаганда.

g) Дипломатические протесты.

2. Анализ содержания помогает раскрыть непрямые показатели. Темы вражеской пропаганды для своего населения, если их тщательно проанализировать, часто покажут действие, которое оказывает наша пропаганда.