4.7. Механизмы формирования имиджа политического лидера

Одним из важных факторов политического успеха лидеров и условий завоевания электората на свою сторону является формирование привлекательного имиджа. Природа политического имиджа включает в себя обобщенную информацию о реальных особенностях политического сознания и поведения субъекта власти, с одной стороны, и существующих исключительно в воображении людей, с другой стороны. Определенная оценка достоинств и недостатков политика, имея самостоятельный статус, вынуждает поступать в соответствии с общественными ожиданиями. Создание имиджа, несомненно, опирается на определенные теоретические основания, правила и технологии и требует значительных усилий — политических, организационных, социально-психологических и др.

Итак, имидж соединяет в себе два начала: «что ты есть на самом деле» и «как тебя представляют другие»; отражает социальные ожидания определенных людей; имидж имеет характер эмоционально окрашенного стереотипа; формируется имидж во многом стихийно, но также и в результате использования различных технологий из области рекламы, коммуникативной системы, политической психологии, социологии и т.д.

Существует несколько распространенных психологических образов-архетипов, одному из которых соответствует образ кандидата: «слуги народа» («борца за справедливость»); «доброго царя-кормильца», который всегда борется со злым царем и которому пассивно сочувствует весь народ, но реально помочь ему не может, так как он закабален; «мудреца», обладающего тайными знаниями; «воина-защитника» («доброго молодца», «богатыря»), который борется со злом «со товарищами», партийно, «дружиной».

Как правило, через призму психологического архетипа как универсальной интерпретационной схемы подаются отдельные биографические жизненные эпизоды и сама логика поведения субъекта политической деятельности, что создает определенную веру в интерпретацию событий и свое уникальное предназначение, харизму. Чем сильнее вера политического субъекта в свою особую миссию, тем легче осуществляется его включение в политическую игру, формируется убеждение в том, что от активности и целеустремленности лидера и поддержки его людьми зависит судьба страны. Синтез социальных характеристик и психологических архетипов обеспечивает основу для формирования имиджа политика.

Опыт по формированию имиджа кандидатов в органы представительной и исполнительной власти показывает, что имидж должен базироваться на 3-4 характеристиках, работающих на единую структуру личности кандидата. Например:

1. Государственно-мыслящий человек;

2. Крупный ученый-экономист;

3. Хороший семьянин, заботливый отец.

Второй вариант:

1. Опытный руководитель-хозяйственник;

2. Непримиримый борец с коррупцией;

3. Защитник слабых и обездоленных и т.п.

Технологии формирования имиджа должны учитывать, что имидж приносит ощутимый успех, если он вписывается в запросы политического рынка, его настроений и социальных ожиданий избирателей; претенденты находятся под пристальным вниманием политических конкурентов; информация о лидере должна быть доступной населению, понятной и воспринимаемой; необходимо опираться на системную концептуальную программу политического имиджа, включающую стратегию, идеологию и стиль политического поведения, использования лозунгов, листовок, плакатов, кинороликов, видеоклипов, рекламы в целях мобилизации избирателей. При конструировании имиджа политика доминантными компонентами являются: адекватное понимание им социально-экономических задач; готовность брать на себя ответственность и риск за решения, реализация которых может изменить что-либо; привлекательный ценностно-нравственный образ. Если первая доминанта обращена к разуму избирателя, а вторая демонстрирует волю политического субъекта, то третья, уходя в глубинные пласты коллективного сознания и подсознания, отражает качества, воспринимаемые как «свои», «близкие» данной культуре. Порою последняя доминанта способна сыграть решающую роль в период избрания политического лидера. Формирование и действенность имиджа политических деятелей во многом зависит от «паблик рилейшнз» — отношений с публикой, общественностью, что предполагает постоянный контакт с представителями общественности, средствами массовой информации, использование широкого информационного поля для формирования привлекательного имиджа.

В создании имиджа политического лидера весьма важную роль играет манера выступления, его тональность, эмоциональная окрашенность, образность. Диалоговый режим актуализации имиджа предполагает активный, провоцирующий аудиторию на ответную реакцию по отношению к кандидату тип поведения и характерен для популистского типа лидера. Применение же монологического режима, когда кандидат претендует на имидж «мудреца», которого внимательно слушают и «внимают» без какого-либо критического анализа в основном возможно в «рафинированно-интеллектуализированной» среде.

При использовании технологии нейтрализации оппонента целесообразно использование таких приемов, как «провоцирование» оппонента на использование аргументов, в истинности которых можно сомневаться и вдумчивая подготовка контраргументов на основе документальных источников; перехватывание инициативы во время диалога с помощью соответствующей заготовки, когда становится ясно, что оппонент выглядит сильнее; навязывание во время диалога своих сюжетов; использование слабых мест оппонента, в том числе из его политической биографии.