9.Зміст маркетингової діяльності підприємств апк.

В сучасних ринкових умовах головною метою діяльності підприємств АПК є досягнення конкурентних переваг в довгостроковому періоді, які нададуть високу норму прибутку та стабільне економічне зростання. З приводу забезпечення високого рівня конкурентоспроможності підприємства актуальним стає утримання наявних ринкових позицій та пошук нових можливостей, що сприятиме розширенню ринків збуту та зростанню економічної ефективності. Для забезпечення ефективної зовнішньоекономічної діяльності підприємству необхідний єдиний стратегічний напрямок розвитку, згідно з яким воно зможе досягти довгострокових конкурентних переваг.

Взагалі сільськогосподарські підприємства мають деякі особливості в сфері маркетингового управління зовнішньоекономічною діяльністю. По-перше, загальний стан розвитку маркетингу в них нижчий за відповідний показник у промислових підприємствах. По-друге, в сільському господарстві задіяна велика кількість реформованих підприємств - виробників сільськогосподарської продукції. Більшість з них мають широкий асортимент продукції, обмежені ресурси, низький рівень кваліфікації персоналу. По-третє, сільськогосподарські підприємства працюють в особливих умовах, які докорінно відрізняються від умов діяльності промислових підприємств. АПК – взаємопов’язаний комплекс, який склад зі сфер: -виробництво засобів виробництва для агробізнесу (добрива, хімікати, машинобудування); - с/г виробництво (рослинництво і тваринництво); -переробна і харчова промисловість + ринкова інфраструктура.

10.Типи ринків та відповідні їм типи маркетингу. Найбільш поширена класифікація маркетингу

Критерії класифікації	Типи маркетингу
В галузі використання	Маркетинг товарів народного споживача
	Маркетинг продукції виробничо-технічного характеру
	Маркетинг послуг
За цілями організації	Маркетинг орієнтований на продукт
	Маркетинг орієнтований на споживача
За характером отримання продукту	Комерційний
	Некомерційний
За розмірами підприємства	Маркетинг великих підприємств
	Маркетинг середніх
	Маркетинг малих
За прогнозом майбутнього	Сучасний
	Стратегічний
За масштабами впливу	Мікро маркетинг
	Макро маркетинг
	Соціально-етичний
	Міжнародний

11.Класифікація ринків агропродовольчої продукції.

Ринок - сукупність існуючих та потенційних покупців товару, місце, де зустрічаються покупець та продавець. В розвинутому суспільстві ринок -це необов’язково якесь фізичне місце, де зустчаються та укладають угоди покупці та продавці (телефон, інтернет, пошта, прямий контакт). Розрізняють ринки: продавців (попит більше за пропозицію) та покупців (попит менший за пропозицію); чистої та монопол-ї конкуренції, олігопольні та монопольні; товарів, капіталу, робочої сили та цінних паперів; вільні (відкриті) та замкнуті; внутрішні та зовнішні; споживачів, виробників та торгові; закупівель та збуту; Рынок товаров потребительского назначения, Рынок товаров производственного назначения, Рынок товаров услуг, Рынок имущества, Рынок продуктов интеллектуального труда. К параметрам рынка относятся: Величина спроса. Величина предложения. Объем запасов (в производстве и торговле). Объем запасов у потребителя. Структура потребителей. Структура производителей. Каналы товародвижения. Емкость рынка. Под емкостью рынка понимается то максимальное коли-чество продукции, которое может быть реализовано на данном рынке. Емкость рынка может потенциальной (возможные поку-патели) или реальной (реальные пок-ли). Особенности маркетинга для различных видов рынков. 3 вида рынков:1)потребительские товары (оригинальность потребности, сложность ее удовлетворения; большое количество потребителей; индивидуальность в принятии решений о покупке; многоступенчатый косвенный сбыт; анонимность рыночного контакта; очень тщательный выбор каналов сбыта в т.ч торговли.); 2)товары промислового назначения (удовлетворяется производная потребность от конечного продукта; коллективность принятия решений, коллегиальность и формализованность; незначительное чило покупателей и высокая конкур-ция; прямые переговоры и контакты и совершение сделок; кредитные условия оплаты широко распространены; высокая степень интернационализации рынков.); 3) маркетинг услуг (абстрактность нематериального товара; неспособность к складированию и хранению; нетранспортируемый товар (кроме информации); одноразовое индивидуальное пользование; характерно представление комплекса услуг; трудностандартизируемый товар; наиболее тесный контакт производителя и потребителя.)

Класифікація ринків агропродовольчої продукції:

За видами продукції (зерна, цукру, молока, олії, м’яса…)