106.Суть кон’юнктури ринку та її складові.

Кон’юнктура ринку — це реальна економічна ситуація, яку характеризують співвідношення між попитом та пропозицією, рівень і динаміка цін, товарних запасів, а також інші показники та чинники (історичні, національні, природно-клі­матичні, територіальні, політичні, соціально-економічні тощо). У процесі маркетингових досліджень вивчається як загальноекономічна кон’юнктура, так і кон’юнктура конкретних товарних ринків. Дослідження загальноекономічної кон’юнктури включають вивчення величини і співвідношення попиту та пропозиції товарів, аналіз стану й динаміки платоспроможності, рівня та зміни значень оптових і роздрібних цін, номі- нальних і реальних доходів, механізму функціонування ринку цінних паперів і грошового обігу, динаміки продуктивності праці, обсягів капіталовкладень, величини основних макроекономічних показників і т. п. Дослідження кон’юнктури конкретного товарного ринку передбачає визначення показників попиту та пропозиції конкретного товару пропорційності.тенденцій розвитку обсягів продажу, цін, товарних запасів, інвестицій, даних щодо стійкості та циклічності ринку, стану його ділової активності (портфель замовлень, кількість, розмір, частота та динаміка угод), аналіз ризиків, що мають тут місце, характеристику масштабів ринку .Прогноз кон’юнктури товарного ринку — це об’єктивне ймовірнісне судження про динаміку його найважливіших характеристик та їх альтернативні варіанти за умови справдження певних припущень. До чинників, які впливають на кон'юнктуру ринку, належать стихійні лиха, соціальні та політичні конфлікти, науково-технічний прогрес, рівень монополізації, валютна та кредитно-грошова системи, державне регулювання економіки, енергетичні та екологічні проблеми, сезонність, стан інформаційних систем та ін. Тобто основнимим складовими конюнктури ринку є : попит, пропозиція та ціна. Видiляють три типи кон’юнктури:- трудодефiцитна, коли на ринку працi спостерiгається нестача пропозиції працi;- трудонадлишкова, коли icнує велика кiлькiсть безробiтних i вiдповiдно надлишок пропозицiї працi;- рiвноважна, коли попит на працю вiдповiдає її пропозицiї. Дефіцитна кон'юнктура ринку може бути короткочасною (ви-падковою), а може мати сталий характер. Протилежним станом ринкової кон'юнктури є надлишок товару на ринку. Товарний надлишок характеризує стан ринкової кон'юнк-тури, коли за певної ціни пропозиція товару на ринку перекриває платоспроможну потребу в ньому, тобто перевищує попит. ще один істотний стан ринкової кон'юнкту-ри, що характеризується точкою збігу значень попиту і пропозиції, - стан ринкової рівноваги, тобто повну відповідність обсягу пропо-зиції та обсягу попиту за умови встановлення певного рівня ціни, що задовольняє продавців і покупців товару. Важливо сказати,що основними показниками конюнктури ринку є : ціни(абсолютні,відносні), показники попиту на товари: (місткість ринку, частка ринку, насиченість ринку, рівень платоспроможності попиту, ринковий потенціал, валовий імпорт, валовий експорт, рух товарних запасів, обсяги внутрішніх перевезень), показники матеріального вир-ва, що хара-ють пропозицію товарів(абсолютні показники вир-ва(натуральні та вартісні),відносні показники вир-ва(індекси,темпи зростання),непрямі показники: (обсяги замовлень, обсяг капіталовкладень,фонд з\п, тривалість робочого дня т.п.).