53. Особливості еволюції маркетингу в апк України.

Еволюція концепції маркетингу

Роки	Концепція	Провідна ідея	Основний інструментарій	Головна мета
1860-1920	Виробнича	Проваджу те, що можу	Собівартість, продуктивність	Удосконалювання проведення, ріст продажів, максимізація прибутку
1920-1930	Товарна	Проведення якісних товарів	Товарна політика	Удосконалювання споживчих властивостей товару
1930-1950	Збутова	Розвиток збутової мережі, каналів збуту	Збутова політика	Інтенсифікація збуту товарів за рахунок маркетингових зусиль по просуванню й продажу товарів
1960-1980	Традиційного маркетингу	Проваджу те, що потрібно споживачеві	Комплекс маркетингу, дослідження споживача	Задоволення потреб цільових ринків
1980-1995	Соціально-етичного маркетингу	Проваджу те, що потрібно споживачеві, з урахуванням вимог суспільства	Комплекс маркетингу, дослідження соціальних і екологічних наслідків від проведення й споживання вироблених товарів і послуг	Задоволення потреб цільових ринків за умови заощадження людських, матеріальних, енергетичних і інших ресурсів, охорони навколишнього середовища
З 1995 р. по теперішній час	Маркетингу взаємодії	Проваджу те, що задовольняє споживачів і партнерів по бізнесу	Методи координації, інтеграції й мережного аналізу, комплекс маркетингу	Задоволення потреб споживачів, інтересів партнерів і держави в процесі їх комерційної й некомерційної вз

54.Напрямки трансформації біз­не­су в агропромисловому секторі економіки України з метою адаптації до впли­ву глобалізації.

Глобалізація логічний еволюційний етап розвитку людства (якісно новий етап інтернаціоналізації), що характеризується розмиванням світових кордонів і перетворенням світової економіки на єдину взаємопов’язану систему, де ключовими фігурами стають не тільки наднаціональні утворення, а й біснесові структури транснаціонального характеру, а також взаємопроникненням і посиленям взаємної залежності окремих світових економіе та культур. Це означає, наприклад, що розробляючи стратегію розвитку компанії в агробізнесі в Україні, неприпустимо обмежуватися аналізом суто внутрішньо українських чинників маркетингового середовища, але обов'язково слід прогнозувати вплив на кон'юктуру ринку глобальних світових тенденцій.

Вплив глобалізації на розвиток агробізнесу в Україні набуває концентрованого характеру, що вимагає докорінної перебудови концептуальних засад маркетингової політики підприємств АПК, зокрема застосування ними сучасних концепцій маркетингу й адаптації свого бізнесу до сучасних стандартів. У зв'язку з цим необхідно чітко визначитися з пріоритетами стратегії розвитку АПК України. У середньо- й довгостроковій перспективі адаптація економіки України до зазначених світогосподарських тенденцій потребує глибоких інституціональних і структурних реформ, адже, як свідчить світовий досвід, сааме країни ї успішні реформатори мають куди бульше шансів мінімізувати негативний вплив зовнішнього економічного середовища й, водночас вельми ефективно скористатись тими можливостями, які надає світове господарство.

Можна виокремити певні напрями трансформації бізнесу в агропромисловому секторі економіки України з метою адаптації до впливу глобалізації:

- чітко проаналізувати свої ринкові можливості й розробити реальні стратегії розвитку бізнесу, чітко позиціонувати свій бізнес;

- боротися з «глобалізаторами» потрібно їхньою зброєю: об'єднання зусильскомпаній зливанням чи поглинанням один одного, спільна участь у капіталі, вихід на фондовий ринок, створення стратегічних альянсів чи вертикально інтегрованих агробізнесових структур, укладання довгострокових контрактів тощо;

- у тих сферах, де можна легко позиціонуватися, слід уникати конкуренції за ціною, відійти від виробництва простого низькорентабельного продукту, вийти в інші сегменти ринку, урізноманітнювати асортимент, завайовувати унікальні ринкові ніші;

- там, де чітке позиціонування неможливе (ринок с/г сировини), актуальною залишається цінова конкуренція за рахунок підвищення продуктивності та використання переваг маштабності виробництва;

- широко використовувати маркетинг відносин, особливо в процесі інтеграції різних учасників агропромислового виробництва і фінансово –кредитних взаємин: Надання допомоги та консультацій, створення маркетингових кооперативів (особливо для дрібних товаровиробників), використання ділової репутації компаній(доступ до дешевих фінансових ресурсів, лояльність цільових аудиторій)

- розбудовувати свій бізнес на інноваційних засадах , організовувати бізнес із використанням аутсорсингу (це актуально для більшості українських сільськогосподарських виробників з огляду на неможливість використовувати переваги маркетингу власними силами)

- встановлення емоційних зв’язків зі споживачами та іншими цільовими ринками шляхом створення брендів і проведення соціально-відповідальної політик, оскільки свідомість споживачів постійно зростає.