110. Поняття ринкової ніші підприємства апк та способи її вимірювання

Ринкова ніша — обмежена за масштабами, з чітко визначеною кількістю споживачів сфера діяльності, яка дозволяє підприємству виявити переваги і перед конкурентами. Ринкова ніша — сегмент ринку, для якого найбільш оптимальними івідповідними є товари даної фірми та її можливості постачання. Ніша потрібна під-ву для власного «поля» діяльності на ринку, отримання свого «ринкового дому й адреси». Як правило, ринкова ніша знаходиться на межі різних ринкових сегментів. Ємність ніші завжди є меншою за ємність цільового сегмента ринку. Робота у сегменті передбачає наявність конкурентів. У ринковій ніші конкурентів не буває, оскільки, вир-во продукту, як правило певний час здійснюється монопольно. Ринкові ніші можуть бути вертикальними й горизонтальними.  Маркетинг орієнтований на вертикальну нішу, спрямовується на задоволення потреб різних груп споживачів щодо даного продукту або групи схожих продуктів.Маркетинг, орієнтований на пошук горизонтальної ніші, передбачає максимальне задоволення попиту специфічного споживача продуктами, в яких він має потребу, на основі розширення асортиментних різновидів продуктів.Стратегія ринкової ніші (або сфокусована стратегія):  – заснована на низьких витратах – орієнтується на вузький сегмент покупців, де фірма випереджає своїх конкурентів за рахунок більш низьких витрат вир-ва; – заснована на диференціації продукції – ставить за мету забезпечення представників обраного сегмента товарами та послугами, що найбільш відповідають їх потребам та смаку.( АПК : На сучасному етапі основою формування бізнесової стратегії під-ва є знання ринкової кон'юнктури, вміння зібрати, обробити інформацію та зробити певні висновки щодо подальших ринкових подій. У вирішенні проблем, що постають перед виробниками молочної продукції необхідне поєднання як ринкових, так і державних методів регулювання агропродовольчого ринку. Ця ринкова ніша одна із найбільш перспективних, динамічних та рентабельних, тому потрібна сильна законодавча база, яка б забезпечувала умови для ефективної діяльності молокопереробних під-тв та захисту споживачів від неякісної молочної продукції. Встановлені і затверджені спец. закони,які допомагають ринковому функціонуванню переробних під-тв галузі, встановлюють правові засади забезпечення якості та безпеки харчових продуктів і продовольчої сировини для здоров'я населення, регулюють відносини між органами виконавчої влади, виробниками, продавцями (постачальниками) і споживачами під час розробки, вир-ва, ввезення на митну територію України, закупівлі, постачання, зберігання, транспортування, реалізації, використання, споживання та утилізації харчових продуктів і продовольчої сировини). Обрана ринкова ніша має забезпечувати фірмі:прибутковість,потенціал росту (ринкова перспективність),відповідність ресурсним можливостям фірми,низький ризик конкуренції,спроможність фірми