117. Характеристика дії основних сил конкуренції за Портером.

Конкуренцією називають суперництво у будь-якій сфері між окремими особами (конкурентами), які зацікавлені в досягненні однієї' і тієї ж мети. Конкуренти - це суперники-товаровнробннки, що вибирають більш вигідні умови виробництва і реалізації продукції.

Згідно з теорією М. Портера аналіз конкурентного середовища доцільно проводити через вивчення дії п'ятьох його сил, як-от:

- потенційних конкурентів - підприємців, які можуть з'явитись на даному ринку і розпочати боротьбу за споживачів із діючими тут підприємствами;

- постачальників - підприємств, що продають підприємствам-споживачам продукцію промислово-технічного призначення, необхідну для виробництва продукції цими споживачами;

- покупців - підприємств і кінцевих споживачів, які виявляють інтерес до придбання товарів (послуг);

-товарів-субститутів - продукції інших галузей, яка може замінити товари підприємства, оскільки виконує ті самі функції для тих самих груп споживачів;

- конкуренцію в галузі - наявну на даному ринку загальну конкурентну ситуацію, що визначається кількістю підприємств-конкурентів, співвідношенням їхніх сил, темпами зростання галузі, умовами диференціації діяльності тощо.

118. Аналіз на прикладі продукції апк конкуренції бажання, товаро-родової, товаро-видової конкуренції та конкуренції марки.

Конкуренція бажання – полягає у конкуренції між бажаннями, які споживач може прагнути задовольнити. Вона існує майже завжди, оскільки споживачу постійно потрібно вибирати між товарими чи послугами, які б він хотів придбати.

Товарно-родова – конкуренція між різноманітними видами товарів, що можуть виконувати схожі функції. Розглядається конкуренція з боку товарів-субститутів (замінники). Приклад такої конкуренції – конкуренція між цукром та цукрозамінником, лляним чи синтетичним полотном.

Товарно-видова – конкуренція між товарами одного виду. Наприклад, між видами тракторів, сортами зерна. У цьому важливого значення набуває марка товару. Здебільшого це боротьба між марками-конкурентами. Марки-конкуренти – різноманітні марки одного і того самого товару, що їх виготовляють підприємства-конкуренти. Марки відіграють важливу роль у продажі товару, адже саме визнання та популярність марки часто впливає на вибір споживача.

119. Залежність маркетингової діяльності підприємств апк від класифікації конкуренції за типами ринків. Приклади.

Конкуренцією називають суперництво у будь-якій сфері між окремими особами (конкурентами), які зацікавлені в досягненні однієї і тієї ж мети. Конкуренти - це суперники-товаровнробннки, що вибирають більш вигідні умови виробництва і реалізації продукції.

Класифікація конкуренції за типами ринків передбачає виділення чотирьох типів ринків, що визначають можливості дій фірми у конкурентному оточенні: монополія, олігополія, монополістична конкуренція та чиста конкуренція.

1.) Монополія - ринок, на якому конкретний товар продає одна фірма, що дає змогу їй контролювати ринок та встановлювати ціни на товар (виробництво графіту, водопостачання). Антимонопольний комітет визнає монополістом підприємство, яке володіє більш, ніж 35 % ринку. АМКУ контролює процес встановлення цін монополістами. Існують природні монополії (електроенергія, водопостачання). У даному випадку підприємство-монополіст найчастіше використовує підтримуючий маркетинг у своїй діяльності, що передбачає підтримування попиту, якості товару, сервісу. Якшо підприємство хоче увійти в монопольний ринок, йому необхідно застосовувати у своїй діяльності інноваційний маркетинг.

2) Олігополія - декілька фірм виробляють стандартизовані або різні за своїми параметрами товари та послуги (авіаперевезення, ринок ПММ). На олігополістичному ринку переважною є не цінова конкуренція, а лідерство за цінами. Величезне значення при цьому мають вміння оперативно реагувати на дії конкурентів та зміну факторів зовнішнього середовища. На олігополістичному ринку підприємства використовують маркетинг- реагування або «короткозорий» маркетинг, що передбачає оперативне управління діяльністю

3) Монополістична конкуренція - багато фірм на ринку продають схожі, не ідентичні товари, при цьому декілька фірм (до 10) контролюють левову частку ринку (переважна більшість харчової промисловості - ринок пива, молочних, горілчаних виробів тощо). Маркетингова стратегія на монополістичному ринку - це стратегія диференціації, акцент на окремих характеристиках товару, що мають відрізняти його в уяві споживачів від конкурентних товарів. Ринок пива.

4) Чиста, або досконала конкуренція - багато фірм продають один і той же товар, але жодна з них не контролює ринок. Ціни визначає конкуренція. Приклад - майже вся продукція сільського господарства. Р-к зерна, картоплі. У даному випадку підприємствам необхідно використовувати інноваційний, стимулювальний та ремаркетинг.