77. Технологічні фактори макрозовнішнього маркетингового середовища підприємств апк: види та приклади впливу на їх діяльність.

До технологічних факторів макрозовнішнього середовища відносять: Рівень інфляційної активності, Введення нових технологій, Напрями концентрації технологічних зусиль, Підвищення продуктивності праці, Нова продукція.

Науково- технічний прогрес, технологічні зміни справляють значний вплив на спосіб життя, поведінку, потреби та переваги споживача. Вони впливають на всі елементи маркетингового комплексу, але більш за все проявляється в аспекті інноваційної діяльності.

Наслідки впливу науково-технічного прогресу на елементи маркетингового комплексу:

розроблення нового товару, модифікація товару, пристосування до споживчих потреб, що змінюються;

зниження витрат виробництва, можливість зіставлення цін, можливість контролю за цінами;

підвищення швидкості збуту, зростання обсягів збуту, оптимізація контролю за збутом;

підвищення комунікаційних можливостей, скорочення строків просування, оптимізація планування просування.

78. Вплив аграрної політики України на маркетингову діяльність підприємств апк.

Проблеми, пов'язані з проблемами довгострокового періоду, викликали необхідність активного впливу державної політики на розвиток економічних процесів у сільському господарстві. Аграр¬ній політиці в будь-якій країні світу належить одне із центральних місць, оскільки від її ефективності залежить продовольча безпека країни, що означає стабільність її розвитку. При цьому глобаліза¬ція продовольчих ринків знизила ефективність застосування тра¬диційних методів державного регулювання. Але, на нашу думку, за ефективної організації сільське господарство не тільки виробляє продовольство, а й веде до зниження бідності, поліпшує розселен¬ня людей і охорону довкілля. Дослідники РАО дійшли висновку, що кожен відсоток економічного зростання в аграрній сфері екві¬валентний 1,5% зниження загального рівня бідності. Крім того, сільське господарство відіграє ключову роль як соціальний амор¬тизатор у періоди економічних криз.

Специфіка агробізнесу полягає в тому, що в більшості країн світу маркетинговий успіх компаній, які інвестували в АПК свої капітали, суттєво залежить від аграрної політики, яку проводить той чи той уряд. Не є винятком у цьому питанні Україна, де вплив аграрної політики на маркетингову діяльність підприємств АПК безумовно є одним із вирішальних, причому, на думку аб¬солютної більшості фахівців і науковців, — поки що із негатив¬ним відтінком.

Питання, пов'язані з аграрною політикою країни, глибоко ви¬вчають учені в кожній країні. Зокрема, в Україні це В.Г.Андрій-чук [Андрійчук, 2005; Андрійчук, 2006], В.Л.Валентинов [Валентинов, 2007], С.І.Дем'яненко [Дем'яненко, 2004

Але, на нашу думку, потребує біль¬шої уваги розгляд питання впливу наслідків реалізації аграрної політики на реальне бізнес-життя окремих. суб єкпв агробізнесу і, зокрема, на здійснення ними маркетингової діяльності.

В Україні з метою стабілізації аграрного виробництва і підви¬щення ефективності функціонування аграрного ринку ухвалено низку законодавчих актів, а також використовується система прямих і непрямих важелів державного впливу, серед яких слід виокремити:

• бюджетне фінансування, дотації в рослинництві й тварин¬ництві, програма часткової компенсації вартості складної сільсь¬когосподарської техніки вітчизняного виробництва для сільсько¬господарських підприємств (діяла у 2003 році) та інші;

• реалізація політики кредитного забезпечення (отримання пільгових кредитів) через часткову компенсацію за рахунок Дер¬жавного бюджету банківських кредитних ставок [Закон, 2001в; Закон, 2004]; У

• зниження податкового навантаження; спрощення моделі опо¬даткування; запровадження низки пільг зі звільнення сплати ПДВ; спрямування ПДВ, що сплачується переробними підприємствами за реалізоване молоко і м'ясопродукти, для виплат дотацій сільсь¬когосподарським виробникам за реалізоване молоко, м'ясо у живій вазі тощо [Закон, 1995; Закон, 1998; Закон, 1999в; Закон, 19976];

• посилення протекціоністських заходів у митно-тарифній по¬літиці (особливо після 1996 року [Указ, 1996; Постанова, 1996; Закон, 1997а]), спрямованих на захист вітчизняного виробника; запровадження комбінованих і специфічних ставок ввізного мита на окремі види продукції АПК з метою запобігання заниженню суб'єктами ЗЕД митної вартості товарів і стримування ввезення низькоякісної продукції. У результаті у 2001 році середньозва¬жений тариф у сільському господарстві Україні становив 25,4% (у промисловості — 7,02%);

• реструктуризація заборгованостей зі сплатою до бюджету [Закон, 2000; Закон, 2001а];

• стабілізація ринку, державні закупівлі та інтервенції, регу¬лювання цін (на нашу думку, найбільш невдалі спроби реалізації серед інших заходів) {Закон, 2004; Постанова, 1995; Указ, 2000; Закон, 1997а]; №

І заходи загального характеру: науково-дослідні роботи, сіль-

ськогосподарська І інспекції, перевірка, інфраструктура,

-просування; соціальні програми щ підтримкиЦЦ| |,ж

жвому рівні),