70.Особливості та значення для бізнесу взаємодії підприємств апк із контактними аудиторіями засобів масової інформації та лідерів громадської думки.

Важливим цільовим риіром бути контактні аудиторії, групи, безпосередньо не пов'язанї маркетїшговими процесами, але виявляють інтерес до діяльнос¬ті підприємства і можуть вплинути на досягнення маркетинго¬вих цілей. За реалій української економіки від взаємодіїіз кон¬тактними аудиторіями державних установ багато в чому за¬лежать перспективи бізнесу загалом. Проблема полягає в тому, що сформувався чималий бюрократичний пласт, який «філь¬трує» бізнесменів залежно від міри лояльності до таких служб. Фактично на правило перетворилося хабарництво і здирницт-во у сфері регулювання бізнесової діяльності. Часто взагалі не¬можливо розвивати бізнес без відповідного прикриття з боку офіційних осіб (так зване «кришування»). Відповідним чином сформувався своєрідний маркетинг щодо таких установ. Часто у структурі персоналу компаній працюють колишні працівники регулювальних органів (митниці, служби безпеки, податківці), які, користуючись своїми капіталами, — відповідними зв'яз¬ками — працюють на користь окремих суб'єктів господарю¬вання.

Взаємодія підприємства і засобів масової інформації здійснюється з ініціативи: підприємства; засобів масової інформації; громадськості.

Найчастіше посередником у створенні такої взаємодії виступають журналісти, професія яких накладає свої відбитки на особливість їх характеру:

Загальна емоційність і схильність до емоційно насичених ситуацій формує їх прискіпливу увагу до конфліктів, гострих проблем, ефектних подій.

Не завжди можуть тривалий час підтримувати увагу до співбесідника чи об’єкта, що пов’язано з їх високим професійним переключенням з одних подій на інші.

71. Склад та характеристика факторів макрозовнішнього маркетингового середовища підприємств АПК.

Зовнішнє середовище – те середовище, яке підприємство не може контролювати. Воно не однорідне, бо на одні елементи середовища підприємство може впливати, а на інші ні. Мета маркетингу полягає у запобіганні негативних впливів чи посилення позитивних впливів на ділову активність та результативність підпр-а.

Макрозовнішнє середовище – фактори, які підприємство не може контролювати і впливати на них: міжнародні (система між нар договорів, угод, правил, закони торгівлі різних країн); регулювальні (політика уряду, ціноутворення, конкуренція); економічні (стан країни, рівень доходів населення, інфляція, податки); технологічні (рівень використання сучасних технолог); політичні (політ структура, організація сусп-а); екологічні (вимоги до охорони довкілля); конкурентні (інтенсивність. види і форми конкуренції); соціальні (культурні демографічні).

Самому написати їх вплив на АПК.

+ ПИТАННЯ 70-77.

72. Економічні фактори макрозовнішнього маркетингового середовища підприємств АПК: види та приклади впливу на їх діяльність.

Економічне середовище утворюють ті фактори, які впливають на купівельну спроможність населення, рівень його доходів і витрат.

До таких факторів належать макроекономічні показники: фаза економічного циклу країни, рівень інфляції, рівень зайнятості населення, обсяг валового національного продукту та його динаміка, рівень купівельної спроможності та доходів населення, рівень цін, наявність та обсяг товарного дефіциту. Так, німецький статистик Ернст Енгель в результаті досліджень сформулював наступний закон: за зростання рівня сімейного доходу структура витрат сім’ї змінюється таким чином:

ідносний рівень витрат на їжу зменшується,

відносний рівень витрат на житло та будівництво стабілізується,

відносний рівень витрат на інші цілі (одяг, транспорт, освіта, заощадження, розваги) збільшується.

На діяльність підприємств галузі згубно впливають нестабільність фінансової системи (коливання курсу національноївалюти, інфляційні процеси тощо).

73. Політико-правові фактори макрозовнішнього маркетингового середовища підприємств АПК: види та приклади впливу на їх діяльність.

Під макрозовнішнім середовищем (макросередовищем маркетингу) розуміють сукупність суспільних і природних факторів, які впливають на всі суб'єкти мікросередовища (політичні, соціально-економічні, правові тощо).

Політико- законодавчий фактор охоплює: політичну структуру країни, урядову, політичну та законодавчу стабільність, політичну орієнтацію країни, податкову політику уряду, вплив професійних спілок, міжнародну орієнтацію та державне регулювання міжнародних відносин, державне регулювання конкуренції.

Зокрема, в останні роки політичні умови в нашій країні характеризувалися нестабільністю політичного становища, недостатнімзахистом інтересів товаровиробників з боку держави, її інертним доставленням розвитку різних форм власності та господарювання (незважаючи на рядприйнятих законодавчих актів щодо цього). Акціонування консервнихпідприємств теж не принесло позитивних результатів.

Правова ситуація в країні характеризується недосконалістю законодавчоїсистеми оподаткування підприємств-виробників (і в тому числі - ПДВ танарахування ін.), що не стимулює розвиток вітчизняного виробництва. Недосконалоює також нормативна база зовнішньоторговельних операцій, яка б мала забезпечувати державний протекціонізм експорту і обмеження імпортупродукції, для виробництва якої в Україні є умови.