Глава 10. Социологическое обеспечение выборов

В процессе социологического сопровождения выборов используются также телефонные опросы, хотя существует мнение, что они дают смещения мнений, особенно в сла-ботелефонизированных населенных пунктах. Случайная выборка предусматривает опрос первого подошедшего к телефону (кроме детей и молодежи младше 18 лет). В те­лефонных опросах целесообразно задавать 3—4 вопроса: об участии или неучастии в выборах, об электоральных предпочтениях по предлагаемым кандидатам, о причинах неопределенности электорального поведения. Социологи, привлекаемые для телефонных опросов, должны быть профессионально подготовлены, так как техника телефон­ного интервью своеобразна, начиная с представления и заканчивая стилевыми и речевыми особенностями веде­ния беседы, умения расположить к себе собеседника. Прин­ципиально важно разъяснить респонденту случайный ха­рактер выборки и анонимность исследования. Отметим, что телефонные опросы в финансовом отношении не тре­буют значительных расходов.

Относительно новой разновидностью электоральных опросов является «Exit poll» — опрос избирателей на избирательных участках после процедуры голосова­ния. В этих опросах принимают участие только те изби­ратели, которые уже приняли участие в голосовании. С точки зрения репрезентативности эти опросы обеспечива­ют более значимые объемы выборки. Основная задача «Exit poll» заключается в том, чтобы дать прогнозные оценки прошедшим выборам и по возможности изучить «социальный портрет» электората определенной партии, блока или отдельного кандидата. По своей технике такие опросы всегда предстают как экспресс-опросы, но для их проведения необходимы современные средства связи и те­лекоммуникаций, так как данные опроса должны в опе­ративном режиме сообщаться в единый информационный центр. В этом смысле могут возникать сложные техни-

ческие проблемы на избирательных участках в сельской местности.

Отбор респондентов для «Exit poll» может быть слу­чайным или квотным (пол, возраст). Интервьюеру зада­ется шаг, например, 15. Следовательно, беседовать пред­стоит с 15-м, 30-м, 45-м и так далее избирателем, вышед­шим с избирательного участка. Через определенные про­межутки времени все интервьюеры сообщают данные оп­роса в единый центр.

В перспективе результаты опросов на выходе с участка могут стать элементом общественного контроля за про­хождением выборов.

ТТреди используемых разновидностей опроса нужно от­метить и прессовый опрос, который представляет собой использование средств массовой информации для выявле­ния мнения избирателей. Существуют три варианта прес^ сового опроса. Первый — публикация в газете анкеты, которую читатель должен заполнить, вырезать и отослать по указанному адресу. Преимущество прессового опроса заключается в существенной экономии финансовых средств. Однако имеется серьезный недостаток, связанный с ошибками выборки, поскольку у каждой газеты свой круг читателей. Практика использования этого варианта опроса показывает, что возврат анкет не превышает 5 % от их общего числа (тиража).

Второй вариант — опрос с использованием возможнос­тей телевидения, когда телезрители звонят по указанным телефонам и выражают свое мнение. При этом обеспечи­вается наглядность в виде разнообразных графиков, диа­грамм и других видеоматериалов. Такие опросы, главным образом, зондируют общественное мнение и используют­ся зачастую в пропагандистских целях.

На выборах 2003-2004 гг. применялся третий вари­ант — опросы с помощью Интернет, при котором избира­тели высказывали свое мнение путем голосования на сай-

Технологии избирательных кампаний 222

те социологического центра. Пока это только эксперимен­ты, но, возможно, в перспективе такие опросы будут дос­таточно эффективными.

В современных быстро меняющихся социально-поли­тических условиях социологи часто прибегают к испы­танному методу — опросу экспертов, т. е. выявлению мне­ния компетентных специалистов. По отношению к элек­торальным исследованиям главная проблема заключает­ся в том, чтобы квалифицированно определить состав эк­спертов. Для выборов различного уровня состав экспер­тов, разумеется, будет различным. Главным критерием отбора экспертов является глубокое и всестороннее зна­ние ими настроений людей, их электоральных предпочте­ний. Результаты опросов экспертов, как правило, сравни­ваются с результатами опросов избирателей, что позволя­ет делать более объективные выводы.

Своеобразной формой опроса является фокусирован­ное (направленное) интервью, получившее название ме­тода фокус-группы. С его помощью социологи могут собрать данные по поводу конкретной электоральной си­туации, события или явления. Респонденты подбирают­ся таким образом, чтобы с разных точек зрения проана­лизировать проблему. Возможен даже вариант, когда участников фокус-группы заранее предупреждают о теме интервью, дают возможность подготовиться. Фокусиро­ванное интервью требует специально подготовленных социологов-интервьюеров, способных работать в слож­ном интерактивном режиме, обладающих коммуникатив­ностью и хорошей реакцией. Круг вопросов, включен­ных в план интервью, является обязательным для ин­тервьюера. Он может менять их последовательность и формулировки, но по каждому вопросу должен получить информацию. Преимущество метода фокус-групп в том, что большой объем информации можно обработать с по­мощью статистических методов, поскольку ответы под-

223 Глава 10. Социологическое обеспечение выборов

даются унификации и классификации в связи с постав­ленными задачами.

Одной из таких задач в ходе социологического сопро­вождения выборов может быть сбор необходимой инфор­мации для компьютерного моделирования электоральных процессов, что становится все более актуальным. Уже су­ществуют и применяются программные комплексы «Стра­тегическое планирование предвыборной кампании», «Про­гнозирование распределения голосов», «Модели типоло-паи электорального поведения» .

Социологическое сопровождение выборов предполага­ет обнародование результатов опросов. Очевидно, что при этом может возникнуть гипотетическая возможность' интерпретации данных в интересах определенной группы людей. Поэтому существуют достаточно строгие правила обнародования результатов опросов.

Во-первых, в течение пяти дней, предшествующих дню голосования, а также в день голосования запрещается опубликование (обнародование) результатов опросов об­щественного мнения, прогнозов результатов выборов, дру­гих исследований, связанных с выборами.

Во-вторых, при опубликовании (обнародовании) резуль­татов опросов общественного мнения необходимо обяза­тельно указывать следующую информацию:

65535. название организации, проводившей опрос;

65535. время проведения опроса;

65535. численность опрошенных респондентов (выборку);

65535. методы сбора информации;

65535. регион, где проводился опрос;

65535. точная формулировка вопроса, по которому обнаро-дуется информация;

65535. статистическая оценка возможной погрешности;

См.: Яновская Ю.М. Выборы и расчет. Власть. 2003. № 6.

Технологии избирательных кампаний

224

225