Глава 7. Агитация и пропаганда

информация, полученная читателем, зрителем, слуша­телем, более прочно закрепляется в его сознании, чем последующая, пусть даже убедительно опровергающая изначальную. Поэтому с журналистом, оболгавшим вас, нужно связаться и прояснить ситуацию, но в драку луч­ше не лезть — у вас на это просто нет времени.

Известно много способов заставить прессу подать ваши материалы так, как вам нужно. Вот некоторые из них:

1. Планируйте свою информацию. Знайте точно, чего вы хотите. В каждом сообщении развивайте одну глав­ную мысль. Дайте журналисту возможность убедиться, что ваш рассказ достоин попасть в выпуск новостей. Орга­низуйте информационные материалы и хорошо изложи­те их.

1. Используйте ключевые слова. Основную мысль дай­те в виде, удобном для цитирования. Повторяйте ключе­вые фразы во всех материалах, которые даете прессе. Сде­лайте эти фразы короткими и простыми.

1. Не ожидайте, что журналисты будут читать матери­ал на десяти страницах. Выделите основные пункты и покажите, как они иллюстрируют вашу главную мысль.

4. Дублируйте свои усилия. Используйте для передачи информации все доступные средства: пресс-релизы, интер­вью по телефону, интервью один на один, выступления по радио и телевидению, освещение в программе новостей. Повторяйте свою главную идею во всех этих материалах.

4. Будьте последовательны. Все ваши материалы дол­жны поддерживать и продвигать тему кампании. Все, что вы сообщаете прессе, должно укладываться в стратегию вашей кампании, и каждая мысль, попавшая в выпуск новостей и газетную статью, должна поддерживать глав­ную идею кампании.

6. Говорите с прессой понятным, а не официальным языком. Постарайтесь показать, почему ваша информа­ ция интересна жителям округа.

149 Технологии избирательных кампаний 148

Мы уже сказали, что самым первым сообщением о кан­дидате в прессе является пресс-релиз. В ходе кампании их может быть, несколько. Пресс-релиз -^ это самый надеж­ный способ увидеть материал в прессе таким, каким он вам нужен. Его используют для анонсирования меропри­ятий, сообщений о расписании кандидата, о составе ко­манды, о презентации статьи или доклада, комментариев о текущих новостях. Пресс-релиз должен; быть написан в форме газетных новостей и давать главную информацию о взглядах и действиях кандидата.

Основные правила подготовки пресс-релиза:

1. Печатайте пресс-релиз типографским способом, из­лагая информацию ясно и просто.

1. Укажите в правом верхнем углу листа имя и теле­фон человека, через которого избиратели могут связаться с вами (обычно это руководитель кампаний или пресс-сек­ретарь).

1. Укажите определенный срок распространения пресс-релиза.

1. Используйте броский заголовок над текстом, способ­ный привлечь внимание репортера к вавдей информации.

1. Укажите географическое место, откуда посылаете но­вости.

1. Наиболее важные факты суммируйте в первом абза­це. Этот абзац •*- ключевой; он должен отвечать на воп­росы: «Кто?», «Что?», «Где?»,«Когда?» и «Почему?». Сде­лайте его сильным и точным.

1. Второй абзац должен включать одну или две цитаты из выступлений кандидата (все цитаты подписывайте).

1. Каждые следующий абзац должен быть менее важен, чем предыдущий, чтобы редактор мог обрезать материал в конце без потери основного смысла.

9. Пресс-релиз должен быть напечатан через два ин­ тервала на одной странице с большими полями; если ма­ териал не помещается, то продолжите на следующей стра-