145 Технологии избирательных кампаний 144

"■"■ ■■»■■ ' ' ' ■■■—■■—■ ■■■■■ iini in» ■ ii'i ill I ■■■ mf— ■■■■i.-ihi ШвчЩш

Освещение в прессе действий кандидата и его команды важно по нескольким причинам:

— во-первых, это самый короткий путь от кандидата к избирателям;

—вторых, доброжелательное освещение в прессе пре­доставляет кандидату кредит доверия, чего не может дать платная реклама;

в-третьих, платная реклама стоит очень дорого, поэто­му надо использовать каждую возможность, чтобы стать объектом внимания СМИ.

Необходимо постараться попасть в выпуск программы новостей. Но для этого нужны какие-то интересные идеи, инициативы, действия со стороны кандидата и его коман­ды. Внимание прессы надо завоевать. Для этого следует привлечь в команду специалиста — пресс-секретаря, же­лательно журналиста по профессии, имеющего связи, зна­комства в журналистской среде, а кандидату и его коман­де необходимо постоянно работать со средствами массо­вой информации. Надо выделить из избирательного фон­да достаточные средства для агитации через СМИ. Важно ни в коем случае не ссориться со СМИ! Пресс-секретарь возглавляет операцию по завоеванию прессы. Он должен хорошо знать общий план кампании, ее стратегию и так­тику, пользоваться полным доверием кандидата. Вго обя­занности:

65535. обеспечить позитивное освещение кампании в прес­се;

65535. проследить, чтобы кандидат был единственным че­ловеком из команды, которого цитируют;

65535. организовывать интервью с прессой;

65535. отвечать на все запросы прессы об информации, не­зависимо от отношения конкретных журналистов к кан­дидату и его. команде;

65535. наставлять кандидата по всем вопросам, которые только могут возникнуть у журналистов;

Глава 7. Агитаций и пропаганда

65535. сообщать кандидату обо всех соглашениях, касаю­щихся интервью и действиях, связанных с прессой;

65535. готовить и распространять пресс-релизы, заявления для печати, радио и телевидения, листки новостей, речи кандидата;

65535. проводить исследований {мониторинг) действий, вы­ступлений соперников кандид**» в СМИ и динамику на­строений и действий избирателей, не склонных поддержи­вать кандидата;

65535. организовывать пресс-^ояференций и выступления в прессе;

65535. контролировать освещение кампании в СМИ и аги­тационных мероприятий.

При налаживании отношений с прессой необходимо со­ставить полный список СМИ и подробные данные о них, начиная с адресов, телефоне», имев руководителей, ре­дакторов, журналистов, технических средств, стоимости платной рекламы и т. д. и кончая политическими при­страстиями виновных сотруднике* и именами кандида­тов, которых они поддерживай)*. Это во-первых. Во-вто­рых, нужно так подавать информацию, чтобы журналис­там было легко ее публиковать.

Разумеется, связь со СМИ должен поддерживать не только пресс-секретарь, но и сам кандидат.

Кандидаты должны встречался с ключевыми фигура­ми СМИ и журналистами один на один. В начале агита­ционной кампании желательно нанести им визит вежли­вости, цель которого — показа*** что вы — серьезный кандидат, и создать благоприятное впечатление. Уже во время первого визита кандидату следует снабдить прессу хорошо продуманным пакетом новостей. Пресс-секретарь может сопровождать кандидата, а может нанести и от­дельный визит.

Кандидат должен встречаться с ключевыми фигурами СМИ и журналистами регулярно, — но только тогда, кот-

Технологии избирательных кампаний 146

да ему есть что рассказать. Полезны еженедельные визи­ты, встречи типа «заскочил повидать».

Кандидаты и их команды должны знать, что журнали­сты нуждаются в информации. Это основа их работы и доходов. Если у вас есть для них подходящая информа­ция, значит, вы — важный для журналистов человек. Поэтому вам нужно копить информацию, чтобы журна­листы усвоили, что с вами полезно иметь дело — у вас всегда найдется для них интересный материал.

Помимо личных контактов с представителями СМИ, можно (и даже нужно) для срочной передачи информации пользоваться услугами телефонной сети — это более опе­ративный вид связи с избирателем, чем через опублико­вание и цитирование пресс-релизов.

Будьте честными (насколько это возможно) во взаимо­отношениях с журналистами. Представители этой профес­сии зачастую имеют особое чутье, моментально распозна­вая фальшь. И если вы хотя бы однажды солжете журна­листу, то потеряете его доверие навсегда. Не стоит скры­вать факты, которые в скором времени могут стать досто­янием общественности. Но если затрагиваются деликат­ные вопросы, следует признаться, что вы не можете сразу дать взвешенный, продуманный ответ, что вам требуется время на проверку информации. Помните, что даже при самых добрых и дружеских отношениях с представителя­ми прессы нельзя быть предельно откровенным в беседах с ними. Следует тщательно обдумывать каждое сказанное слово, ведь в погоне за сенсацией журналист может ис­пользовать против вас полученные от вас же сведения.

Если честь, достоинство, репутация кандидата были опорочены в каком-либо СМИ, необходимо воспользовать­ся предоставленным избирательным законодательством правом и потребовать опровержения или принесения из­винений. Однако нельзя забывать о том, что последнее слово всегда остается за прессой, как и о том, что первая

147