189 Глава 8. Формирование имиджа

Использование в предвыборной кампании «грязной по­литики», конечно же, свидетельствует прежде всего об уровне политической культуры самого кандидата. Однако нельзя сбрасывать со счетов и общую ситуацию, порою весьма нездоровую, которая складывается накануне вы­боров.

Нельзя не отметить роль пресловутых рейтингов — по­казателей популярности. Рейтинги политиков, составлен­ные на основе социологических опросов, — официально они вообще не считаются средством рекламы. Хотя всем известно, что достоверность рейтингов достаточно услов­на, сама их публикация представляет собой эффективный инструмент предвыборной борьбы. Неважно, какое место занимает политик, важно само присутствие его в списке и то, что отношение к нему общества, действительное или мнимое, постоянно преподносится избирателю. Закон о выборах депутатов Госдумы жестко регламентирует пра­вила публикации социологических опросов по электораль­ной тематике: при опубликовании (обнародовании) резуль­татов опросов общественного мнения, связанных с выбо­рами, средства массовой информации обязаны указывать организацию, проводившую опрос, время его проведения, число опрошенных (выборку), метод сбора информации, точную формулировку вопроса, статистическую оценку воз­можной погрешности.

В целом надо признать, что грань между «чистыми» и «грязными» предвыборными технологиями формирования имиджа политика чрезвычайно условна. Критерии их оценки определяются тем уровнем, который принят в дан­ном обществе в данное время. Чем выше уровень крими­нализации общества, тем ниже его моральный уровень. Поэтому многие технологии, которые считаются амораль­ными и «грязными» в устоявшихся демократиях Запада, в нашем обществе оказываются допустимыми. Надо до­биться такого положения, чтобы в технологиях было как

Технологии избирательных кампаний

186

можно меньше обмана, а наши избирательные компании из войны компроматов и «грязных» технологий стали здо­ровым спором идей и программ. Формирование имиджа политиков в ходе избирательных кампаний в условиях любых выборов является необходимом средством победы. В последнее время громко заговорили о крахе избира­тельных технологий в связи с кампаниями по выборам депутатов Государственной Думы и Президента Россий­ской Федерации, в ходе которых явно преобладал адми­нистративный ресурс. Однако результаты выборов губер­натора Алтайского края, в ходе которых одержал победу артист-юморист М.Евдокимов, опровергают такой вывод.

Вопросы для контроля и повторения

1. Чем отличаются имиджевые избирательные кампа­нии от программных избирательных кампаний?

1. Назовите наиболее распространенные в научной ли­тературе типы имиджей в избирательных кампаниях.

1. Каковы основные компоненты, составляющие содер­жание имиджа кандидата?

1. Чем отличается имидж кандидата от имиджа поли­тической организации?

1. Раскройте основные технологии формирования имид­жа кандидата и политической организации.

Литература

1. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политичес­кая реклама / Центр политического консультирования «Николо М». — М., 1999.

1. Информационные ресурсы сети Интернет, http:// www.sovetnik.ru/archive/.

1. Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных техно­логий: 3-е изд. — М., 2002 г.

1. Музыкант В.Л. Реклама и PR технолргии. — М., 2001.

1. Реклама внушение и манипуляция. Сборник статей / Редактор-составитель Д.Я. Райгородский. — М., 2001.