7.4. Наглядная агитация

Согласно концепции современного маркетинга, произ­водитель, продвигающий свой товар на рынок, должен не только удовлетворять покупательский спрос, но и актив­но на него воздействовать с целью обеспечения эффектив­ности своей деятельности. Особая роль при этом отводит­ся формированию комплекса маркетинговых коммуника­ций, что выражается в создании и поддержании постоян­ных связей с рынком для информации, убеждения и на­поминания о своей деятельности с целью стимулирования продаж и формирования образа предприятия.

Применительно в предвыборному маркетингу комплекс коммуникаций включает следующие основные элементы:

155 Глава 7. Агитация и пропаганда

65535. организация общественного мнения через специаль­ные публикации в прессе, организацию теледебатов кан­дидата с конкурентами и т. д.; .. -.

65535. реклама с использованием всех возможных носите­лей информации (радио, телевидение, печать, буклеты, листовки, щитовая реклама и т. д.);

65535. «личная продажа» — митинги, встречи кандидата и его доверенных лиц с избирателями и т. д. ^v

Важность первого элемента предвыборного маркетин­га мы уже обосновали. Второй элемент — реклама — не менее важен для достижения победы на выборах.

В литературе по выборным технологиям говорится о необходимости использования знака (символа) кампании. Это графическое изображение, передающее образ канди­дата и основную идею кампании, которая находит полное выражение в программе кандидата.

Наряду со знакомством избирателей с программой кан­дидата целью агитационных материалов является иден­тификация имени — знакомство избирателей с кандида­том. В листовках, рекламных щитах, буклетах и других агитационных материалах избирателю напоминают имя кандидата и должность, на которую он баллотируется. Реклама имени должна быть проста по оформлению. Луч­ше, если фотография кандидата будет черно-белой. Рас­клеенные повсюду красочные цветные фотографии кан­дидата большого формата раздражают избирателя, кото­рый знает, какова цена такой фотографии, и у него не­вольно возникает вопрос: «А где же ты взял денежки?».

После того как проведена работа по знакомству изби­рателей с кандидатом, целесообразно узнать, дошла ли информация до цели. Для этого надо провести небольшое исследование. В анкете могут быть такие вопросы:

1. Знают или нет избиратели кандидата?