Глава 6

СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМЛАНИИ

1. Модели избирательных кампаний.

1. Планирование избирательной кампании.

1. Тактика избирательной кампании

Выборная кампания начинается е принятия решения об участии в выборах. Это решение принимается индиви­дуально или под влиянием политической партии, полити­ческого движения. Необходимо отметить, что в условиях современной России первостепенное значение имеют фи­нансовые ресурсы. Без наличия таковых нет смысла ввя­зываться в политическую борьбу. Это во-первых. Во-вто­рых, следует четко определить цель участия в выборной кампании. А цели могут быть разными. Большинство кан­дидатов стремится к победе, кто-то хочет лишь заявить о себе или о своей политической организации, попасть в по­литическую элиту, а кто-то хочет «испортить» кому-то избирательную кампанию, отвоевав у него часть голосов избирателей. В зависимости от целей и разрабатывается стратегия и тактика кампании и выбирается модель изби­рательной кампании.

В настоящее время в мире существует множество мо­делей выборных кампаний. Вряд ли в чистом виде зару­бежные модели целесообразно использовать в России. Не те финансовые и материально-технические возможнос­ти, не тот избиратель. Но, тем не менее, и в российских условиях вполне приемлема одна из американских изби­рательных моделей, которая называется «замкнутый круг». Она довольно проста. Кандидат обращается к из­бирателям с посланием (программой), а избиратель ка^ ким-то образом реагирует на это послание. Кандидат и

114

Технологии избирательных кампаний

его команда анализирует эту реакцию и принимает соот­ветствующие меры. Среди других зарубежных моделей избирательных кампаний Известна модель, которую в США называют «лист прачечной». Она представляет со­бой простой перечень мероприятий, которые необходи­мо осуществить в ходе кампании.

Отечественные специалисты по избирательным техно­логиям чаще всего описывают следующие модели.

«Рыночная модель» предполагает, что кандидат или из­бирательное объединение, избирательный блок подается избирателям как товар, который продвигается на поли­тическом рынке с помощью методов рекламы. Избирате­ли при этом рассматриваются как объект манипулирова­ния, а сами кандидаты и избирательные объединения и блоки озабочены созданием своего положительного имид­жа. Основным ресурсом в такой модели являются денеж­ные средства.

«Административно-командная модель» избирательной кампании строится на властно-распорядительном ресур­се. Это одна из самых распространенных в наше время моделей избирательных кампаний несмотря на То, что из­бирательное законодательство ограничивает использова­ние административного ресурса и определяет главным субъектом организации выборов избирательные комиссии, которые, как уже отмечалось, имеют статус государствен­ных органов и независимы от органов исполнительной вла­сти. Однако эта модель эффективна при условии положи­тельного или по крайней мере равнодушного отношения к органам власти. При негативном отношении избирате­лей к властным структурам эту модель использовать не­целесообразно.

«Организационно-партийная модель» строится на орга­низационной силе политической партии, ее влиянии в об­ществе, на поддержке определенных слоев, социальных групп. Применять ее успешно могут политические партии,