Глава 6. Стратегия и тактика избирательной кампании

Федерации, окружной избирательной комиссии? Нет ли забегания вперед или отставания, которые могут привес­ти к нарушению избирательного законодательства? Как в плане отражено взаимодействие с избирательными комис­сиями?

Все перечисленные требования должны быть учтены при составлении плана избирательной кампании. Но кто же разрабатывает этот план? В какой период кампании он разрабатывается — до или после регистрации канди­дата?

На наш взгляд, начинать разработку плана после реги­страции кандидата — значит проиграть кампанию, так как все силы после регистрации должны быть «броше­ны» на агитацию и пропаганду. Следовательно, разработ­ку плана надо начинать заранее, сразу после принятия решения баллотироваться. Кандидат формирует группу планирования из опытных людей, она разрабатывает план, который обсуждается всеми членами команды, уточняет­ся, дорабатывается и принимается.

На основе плана разрабатывается график избиратель­ной кампании кандидата. В нем отражается ежемесячная и еженедельная деятельность кандидата и его команды.

При составлении плана прежде всего учитывается раз­биение избирательной кампании на три этапа. Первый этап — подготовка к широкому ведению избирательной кам­пании. Этот этап связан, в первую очередь, со сбором ин­формации об избирательном округе, подготовкой програм­мы и рекламных документов, формированием имиджа кандидата, подготовкой его команды. Он предполагает тактику максимально рассудительного и открытого пове­дения кандидата и его команды.

Второй этап — начало избирательной кампании. Он связан с первыми выходами кандидата на встречи с жур­налистами, избирателями, формированием у избирателей образа кандидата, завоеванием доверия. Он предполагает

демонстрацию тех особенностей кандидата, которых бо­лее всего ожидает от него население. При этом, несомнен­но, как от самого кандидата, так и от его сторонников требуется проявить немалую гибкость поведения.

Третий этап — пик избирательной кампании — чаще всего начинается за две недели до дня выборов. Этот этап предполагает максимальное эмоциональное воздействие на электорат, активное использование наступательной так­тики.

Наряду с общим планом наступательной кампании раз­рабатываются планы по отдельным направлениям деятель­ности: план работы с избирателями, план работы со сред­ствами массовой информации, план мероприятий по сбо­ру денежных средств и др.

Так, разрабатывая план мероприятий по сбору денеж­ных средств, целесообразно .учитывать ряд правил.

1. Для того чтобы получить деньги, вы должны про­сить их. Большинство людей не даст денег, если их об этом не просить.

1. Вы получите только то, что просите, или даже мень­ше, но никак не больше.

1. Кандидат, является наилучшей фигурой для проведе­ния мероприятий по сбору денежных средствь Кандидат, который не просит денег, обычно проигрывает кампанию.

1. Запрашивайте сумму в два раза большую, чем ожи­даете получить. В этом случае вы получите ожидаемое или даже больше.

1. Сбор денежных средств — это все равно, что вожде­ние, когда нельзя выйти из ряда и расслабиться. Денег никогда не бывает слишком много.

6. Методы сбора средств в порядке убывания эффек­ тивности:

а) сбор денежных средств непосредственно кандидатом;

б) сбор денежных средств среди друзей и знакомых;

в) мероприятия, предусматривающие платный вход;