163 Глава 7. Агитация и пропаганда

65535. не трогайте кончик носа;

65535. искренне улыбайтесь аудитории; Следите за аудиторией и собеседником. Жест скуки: подтирание рукой головы.

Жест интерес»: склоненная набок, чуть запрокинутая голова.

Жест принятия решения: поглаживание подбородка.

Жест готовности к действиям: корпус наклонен чуть вперед, обе руки лежат на коленях или держатся за боко­вые края стула.

Жест враждебности: скрещенные руки со сжатыми кулаками. Взгляд из-под бровей, голова наклонена чуть вперед. '

Жест нервозности: прикосновение к манжету, часово­му браслету.

Жест несогласия: собирание ворсинок со своей одеж­ды.

Знание языка жестов позволяет кандидату вовремя пе­рестроить свое выступление, беседу, диалог с оппонентом.

В ходе выступлений в средствах массовой информации, встреч с избирателями, при участии в массовых меропри­ятиях, акциях формируется образ, или» как сегодня мод­но говорить, имидж кандидата.

Вопросы для контроля и повторения

1. Какую роль играет агитация и пропаганда в техно­логиях победы на выборах?

1. Раскройте содержание понятий « информация», «аги­тация», «пропаганда».

1. Какие требования предъявляет избирательное зако­нодательство к ведению агитации и пропаганды кандида­тами и средствами массовой информации?

1. Раскройте технологии подготовки и проведения встреч с избирателями и выступлений в СМИ..

1. Назовите основные виды агитационных материалов и требования к их оформлению.

2. Технологии избирательных кампаний

164

Литература

1. Федеральные избирательные законы.

1. Большаков CJ5. Предвыборная агитация и ответствен­ность средств массовой информации // О выборах. При­ложение к журналу «Вестник Центральной избиратель­ной комиссии Российской Федерации». 2003. № 3.

3. Кутырев Н.П. Технологии победы на выборах. — М., 1999.

3. Пониделко А.В., Лукашев А.В. «Черный PR» как способ овладения властью, или Бомба для имиджмейке­ра. — СПб., 2000.

ГЛАВА* ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА .....................

1. Имидж кандидата; понятие, содержание.

1. Основные направления и способы формирования имиджа кандидата

В последние годы возникл* даюая отрасль научного зна­ния — имиджелогия, которая помогает овладеть меха­низмами воздействия внешнего «внутреннего облика лю­дей друг на друга. Имидж в переводе с английского озна­чает образ, облик человека, Не нов обладают от природы привлекательным имиджем» и» многие обретают симпа­тии людей благодаря искусству оамсщрезентации. Нем зна­чительнее политические дата иные претещщи личности, тем более она озабочена своем имиджем. Стремление к созданию яркого имиджа — мояреый внутренний мотива* тор, побуждающий человека ва^ тщательную работу над самим собой, на преодоление в е^б^всегетого, что меша­ет быть политическим деятелем- Отсутствие внешних дан­ных не перекрывает дорогу к личному имиджу. Только надо хотеть и уметь наилучшим образом выразить свои сильнейшие личностные качества. Более того, в каждом имеется дарование нравиться людям. Оно обусловлено нашей глубинной потребностью общаться с людьми, со­трудничать, с ними. Как показывают исследования, чем больше прилагается усилий в проявлении дарования «нра­виться людям», тем ярче высвечиваются интеллектуаль­ные, Художественные, телесные я информационные ха­рактеристики личности. Тем более, когда всему этому спо­собствует склонность к общению и лидерству. Эту склон­ность специалисты по имиджелогии рассматривают как особую одаренность. Она проявляется в таких признаках, как легкость адаптации к новым условиям, умение сохра-

166

Технологии избирательных кампаний

нять уверенность в кругу незнакомых людей, толерант­ность к инакомыслию и спорам, внешне проникновенное общение с теми, кто нуждается в помощи и участии.

Важнейший составляющий компонент избирательный кампании — формирование определенного представления населения о политике или ином субъекте политики. В ос­нове имиджа находятся прежде всего реальные характе­ристики, определяемые комплексом ситуационных фак­торов, воздействующих на сознание и деятельность лиде­ра. К ним могут быть отнесены такие объективные фак­торы, как характер политического строя и политическая культура данной страны. Дело в том, что политическая, культура и политическая система задают тот минималь­ный набор психологических характеристик, которые обес­печивают восхождение человека на вершину власти. По­тенциальный политический лидер в демократической стра­не должен уметь завоевывать популярность и доверие в широких массах населения, особенно среди членов и сто­ронников той партии, которую он возглавляет. В боль­шинстве стран третьего мира формальный политический плюрализм и соперничество на выборах сочетаются с си­ловой борьбой политических группировок. В таких усло­виях для претендента на власть важны качества, обеспе­чивающие лидерство в «своей» группе и ее победу в жест­кой борьбе, в частности способность не стесняться в выбо­ре средств и свобода от моральных ограничений.

Политическая система влияет на психологию лидера и посредством тех нормативных предписаний, которые при­сутствуют в культуре страны и образуют границы выбора им методов своих действий, «правила игры», «нормы-рам­ки» в той или иной мере интроецируются политиками, становятся органическими компонентами их убеждений. Так, в условиях современных развитых демократий край­не трудно представить себе западного политического ли­дера, которому пришло бы в голову вопреки конституции

167 Глава 8. Формирование имиджа

разогнать парламент или использовать полицейские и во­инские части в борьбе с легальной политической оппози­цией.

Фундаментальные особенности политической системы — далеко не единственный объективный фактор, воздейству­ющий на психологию лидеров. Конкретный характер это­го воздействия во многом определяется состоянием систе­мы, конкретной фазой ее исторического бытия. От этих Параметров исторической ситуации зависят, в частности, такие значимые моменты, как «политический климат», в котором осуществляется политический старт лидера, его предшествующий политический опыт, способы, которы­ми он достиг своего положения. В результате сопоставле­ния ситуационных характеристик состояния социально-политической системы и личностных качеств политиче­ского лидера определяется конгруэнтность индивидуаль­ной судьбы политика исторической судьбе той социальной общности, которую он представляет. В реальном времени для такой оценки необходимо хронологически и содержа­тельно соотнести ключевые, знаковые события политиче­ской и общественной жизни государства и основные вехи политической биографии исследуемого лидера. При этом важно прояснить, в какой степени вектор деятельности данного человека содержательно совпадает с направлени­ем разворачивающихся событий и явлений. Интерес пред­ставляют те из них, которые определяют характер време­ни, основную направленность потока событий, например, на современном этапе российской истории стержнем поли­тики реформ стала так называемая приватизация.

Очень важен национальный аспект, так как соответ­ствие взглядов политика национальному менталитету и культурным традициям народа является важным услови­ем восприятия людьми его социально-политических и эко­номических проектов. Дифференциация политиков по со­циокультурным или этнонациональным признакам по