Глава 7. Агитация и пропаганда

нице, пометив внизу первой «Продолжение следует» (мож­но использовать бумагу большего формата, поместив все на одну страницу); в конце материала пропустите строку и напечатайте знак # # # # в центре строки (международ­ный стандарт).

10. Составьте ваш материал так, чтобы репортеры были склонны использовать его дословно.

10. Завершая работу над- whectom, используйте слова­ри; ошибки подорвут доверие к вам.

10. Всегда лично составляй!» пресс-релизы, обязатель­но укладываясь в отведенные |(рессой сроки.

10. Все пресс-релизы, организованные по теме и дате, храните в файлах²⁷. v

Кое-кому из читателей пвяажется скучным и ненуж­ным такое подробное изложевже требований к разработке пресс-релизов. Мы исходим ив того, что без активного уча­стия в СМИ добиться победы на выборах практически не­возможно. Кроме того, нельзя входу отвергать концеп­цию западной политической науки, основанную на том» что время политических партий ирошло, -г- их е успехом заменят СМИ.

Среди других форм воздействия на избирателей через СМИ весьма эффективными являются пресс-конференции.

Пресс-конференция — прекрасный способ привлечь внимание прессы. Пресс-конференции необходимы для передачи информации прессе. Репортерам предоставляет­ся возможность задавать кандидату самые различные воп­росы; при этом кандидат должен? показать себя с лучшей стороны. Поэтому такую важную роль играет подготови­тельная работа.

Заранее подготовьте и отрепетируйте ответы на пред­полагаемые вопросы. Хотя вы планируете пресс-конфе­ренцию на определенную тему, пресса этой темой не свя-

" См.: Кутырев Н.П. Технологии победы на выборах. — М., 1999. С. 41-42.

150 Технологии извирательиых кампаний

зана. Будьте в курсе всех событий, прокомментировать которые могут попросить кандидата.

Подготовьте вступительное слово, в котором освещает­ся главная идея вашей кампании. Обязательно распрост­раните пресс-релиз, содержащий цитаты из будущей речи кандидата. Подготовьте пакет для прессы со всеми мате­риалами, которые относятся к теме, а также с общими предвыборными материалами.

Если вы решили созвать пресс-конференцию, то дол­жны быть уверены, что у вас действительно есть новости для прессы. Не злоупотребляйте пресс-конференциями. Их нужно планировать заранее, чтобы они укладывались в стратегию и план кампании, и использовались только для главных заявлений. Следует обязательно учитывать, что серия интервью один на один, личных или телефон­ных, может выполнить те же задачи, что и пресс-конфе­ренция.

При планировании пресс-конференции необходимо учесть следующие основные положения:

1. Планируя конференцию, помните о сроках сдачи ма­териалов для прессы. Выберите день и время, когда прес­са не занята другими событиями, например какими-то регулярными или иными намеченными раньше вашего мероприятиями.

1. Предусмотрите возможность того, что какое-то важ­ное событие не позволит прессе посетить ваше мероприя­тие.

1. Известите прессу не позднее чем за 48 часов, а луч­ше за неделю до пресс-конференции. Позвоните редакто­рам не менее трех раз. Не стоит откладывать оповещение прессы на более поздний срок из опасения, что о событии станет известно вашим противникам. Если вы не извести­те прессу, репортеры не напишут о вашем мероприятии.

1. Подскажите журналистам, под каким углом зрения надо рассматривать новости. Предоставьте им достаточно