46.Роль франчайзингу у мед України

Суть франчайзингу полягає у наданні одним суб’єктом підприємницької діяльності (франчайзером) права на здійснення певної діяльності із використанням його торгівельної марки, технологій, ноу-хау та інших об’єктів інтелектуальної власності іншому суб’єкту підприємництва (франчайзі) протягом встановленого терміну на обмеженій території і на визначених умовах. Таке право має назву франшизи.

Для України в цілому франчайзинг є відносно новим явищем. Проте, не дивлячись на це, система ринкових відносин типу франчайзингу інтенсивно формується. Це пояснюється тим, що франчайзинг є дуже зручним способом організації бізнесу. Важливими передумовами розвитку франчайзингу є значна кількість підприємців та представників малого бізнесу (близько 200 тис. осіб) й наявність галузей, в яких законодавчо ліцензується малий бізнес (більше 50).

Для ринку франчайзингових послуг характерні такі особливості: найбільш прибутковими є компанії, які розвивають іноземні франшизи; найбільша частина ринку належить франчайзинг-компаніям Майстер франчайзі, які на території України контролюють 30 % грошового обороту; розширення галузей франчайзингу; зростає зацікавленість у розвитку бізнесу з франчайзингу у підприємців.

Система ринкових відносин типу франчайзинг інтенсивно формується в Україні. За різними оцінка сьогодні понад вісімдесят франчайзингових контрактів, третина з яких стосується ринку нафтопродуктів, ще чверть – системи fast food. Найбільші франчайзери – «МcDonald`s», «Кодак», «Фуджі», «Uno momento» та низка інших.

Успішно розвивають франчайзингову мережу в Україні також фірма SPAR, російська фірма 1С та українські підприємства ТОВ «Торгова марка Піцца Челентано», мережа ресторанів швидкого харчування «Євро хата» та Асоціація «Мак смак».

Таким чином, франчайзинг в Україні є перспективним напрямком економічної діяльності і найближчими роками ми будемо спостерігати зростання цього сегменту, адже даний напрям зосереджує в собі не лише вітчизняні бренди, але й відомі світові, що безперечно є найкращим стимулом для споживачів продукції чи послуги. Загалом, система франчайзингу має ряд переваг в організації бізнесу з меншими затратами та з більшою ефективністю, що підвищує конкурентоспроможність вітчизняної економіки.

47.Структура франчайзингу у відкритій економіці України

В Україні існує декілька сфер франчайзингу: франчайзинг у торгівлі, виробничий франчайзинг, франчайзинг послуг та франчайзинг суспільного харчування. Структура франчайзингово ринку України наведена на табл. 1

Таблиця 1. Структура франчайзингово ринку України станом на 31.11.2009 р.

Сегмент	Кількість галузей	Кількість брендів	Кількість франчайзерів
Торгівля	34	928	112
Послуги	22	230	50
Суспільне харчування	13	225	44
Послуги для бізнесу	7	58	17
Інформація	7	47	8
Виробництво	6	19	6
Вендінг	5	15	8
Фінанси	4	11	2
Усього	98	1533	247

Майстер Франчайзинг (також – СубФранчайзинг) – правовласник повної ліцензії Франчайзора на території своєї дії (як правило – країна або обумовлений регіон впливу. Наприклад Автономна республіка Крим). МФ практично продає Франчайзі, від свого імені, «Бізнес Франчайзора» на території своєї дії під умови договірних відносин, що враховують інтереси сторін і правовласника початкової франшизи (Ліцензії). Зустрічається адекватна назва – «Майстер Ліцензії». Як правило, цей метод пов’язаний з експансією іноземного бізнесу на території інших країн.

Товарний Франчайзинг: представляє собою продаж товарів, вироблених Франчайзором під зареєстрованим товарним знаком. Франчайзі, як правило, здійснює їх післяпродажне обслуговування.

Виробничий Франчайзинг: фірма, що володіє секретом виробництва і запатентованою технологією виготовлення, забезпечує Франчайзі сировиною і передає права на використовування своєї технології.

Сервісний Франчайзинг: поширений у сфері послуг. Франчайзі одержує право займатися певним видом діяльності під торговою маркою Франчайзора.