- •Передмова
- •Тема 1. Предмет і метод мікроекономіки
- •3. Загальні уявлення про мікро- та макроекономіку
- •4. Рівноважний і нерівноважний аналіз
- •5. Позитивна та нормативна економічна теорія. Інструментарій мікроаналізу
- •6. Методи та інструментарій мікроекономічного аналізу
- •Терміни, поняття, категорії
- •1. Питання про доцільність запровадження штрафів за перевищення гранично допустимих норм забруднення довкілля є:
- •2. Позитивна економічна теорія вивчає:
- •Тема 2. Ринкова система: зміст і структура
- •2.1. Основні питання економічних систем. Крива виробничих можливостей
- •2.2. Визначення поняття “ринок”. Функції ринку. Умови функціонування ринку
- •Функції ринкової інфраструктури:
- •2.3. Види ринків за типами конкуренції
- •2.4. Форми конкуренції
- •2.5. Класифікація ринків
- •50 80 100 Офісні столи
- •Розділ 1. Теорія поведінки споживача
- •Тема 3. Потреби, блага, корисність
- •Визначення вартості товару в різних напрямках економічної думки
- •3.2. Блага та їх класифікація
- •3.3. Потреби та їх класифікація
- •3.4. Корисність. Величина корисності. Загальна і гранична корисність блага
- •Рішення:
- •Тема 4. Попит і пропозиція в механізмі ринку
- •4.1. Закон попиту. Ефект доходу, ефект заміщення. Графічне та алгебраїчне відображення закону попиту
- •4.2. Нецінові детермінанти попиту
- •4.3. Еластичність попиту
- •4. Пропозиція у механізмі ринку
- •4.1 Закон пропозиції. Крива індивідуальної пропозиції
- •4.2. Нецінові детермінанти пропозиції
- •4.3. Еластичність пропозиції
- •4.4. Взаємодія попиту і пропозиції. Поняття рівноваги, надлишку та дефіциту
- •Рішення:
- •Тема 5. Аналіз поведінки споживача
- •5.1. Методологія загального рівноважного аналізу
- •5.2. Стан рівноваги споживача
- •5.3. Кардиналістський та ординалістський підходи у визначенні споживацьких переваг.
- •5.3.1. Вимір корисності
- •5.3.2. Гранична норма субституції.
- •5.4. Бюджетні можливості та обмеження споживача.
- •5.4.1. Бюджетна лінія та її властивості. Точка рівноваги
- •Кількість блага а
- •Контрольні завдання
- •1. Гранична норма заміни товару а товаром в означає:
- •Рішення:
- •Розділ 2. Теорія підприємства: виробництво та витрати
- •Тема 6. Мікроекономічна модель підприємства
- •6.1. Фірма як суб’єкт ринкової економіки.
- •6.1.1. Фірма. Цілі фірми. Умови, які необхідні для функціонування фірми
- •6.1.2. Класифікація фірм за формами власності
- •6.1.3. Фактор часу у функціонуванні фірми
- •6.1.4. Доход фірми: загальний, середній, граничний
- •6.2. Фактори виробництва та їх групування
- •6.3. Сукупний, середній та граничний продукт
- •6.4. Виробнича функція
- •1. Виробнича функція відбиває:
- •2. Ізокванта показує:
- •3. У короткостроковому періоді:
- •5. Таблиця відбиває функціонування фірми, яка знаходиться:
- •6. Гранична продуктивність 36 людино-години становить:
- •7. Середня продуктивність праці 37 людино-годин становить:
- •8. Граничний продукт почне скорочуватись при наймі:
- •9. Граничний продукт шостого робітника:
- •10. Середній продукт досягає максимальної величини, коли зайнято:
- •Тема 7. Витрати виробництва
- •7.1. Альтернативний характер витрат. Явні та неявні витрати
- •7.2. Прибуток фірми
- •7.3. Витрати виробництва у короткому періоді
- •7.4. Витрати в довгостроковому періоді
- •7.5. Рівновага фірми в короткому та довгостроковому періодах
- •7.6. Позитивний та негативний ефект від масштабу
- •Контрольні завдання
- •Тема 8. Ринки досконалої та недосконалої конкуренції
- •8.1. Досконала конкуренція. Фірма на ринку досконалої конкуренції
- •8.1.1. Принципи поведінки фірми на ринку досконалої конкуренції
- •8.1.2. Переваги та недоліки ринків досконалої конкуренції
- •8.2. Недосконала конкуренція
- •8.2.1. Олігополістична структура ринку
- •8.2.2. Чиста монополія
- •8.2.3. Ринок монополістичної конкуренції
- •Методи нецінової конкуренції
- •Контрольні завдання
- •1. Поняття досконалої конкуренції припускає, що:
- •2. Сума збитків конкурентної фірми, що припиняє виробництво у короткостроковому періоді:
- •9. Фірми на ринку монополістичної конкуренції мають обмежений контроль над цінами через:
- •10. Олігополія – це ринкова структура, де оперує:
- •12. Природна монополія існує, коли товар виробляє фірма, яка:
- •Задача 3.
- •Задача 4.
- •Розділ 4. Ринки факторів виробництва
- •Тема 9. Загальна характеристика факторних ринків
- •9.1. Ринки факторів виробництва та особливості їх функціонування
- •9.2. Попит на ресурси в умовах різних типів ринку
- •Слід зазначити, що основними умовами конкурентного ринку ресурсів є:
- •9.3. Фактори, що визначають попит та еластичність попиту на ресурс
- •9.4. Монопольний похідний попит на ресурси
- •9.5. Галузевий та ринковий попит на ресурси
- •9.6. Пропозиція факторів виробництва
- •9.7. Формування цін на ресурси
- •9.8. Оптимальне співвідношення ресурсів
- •1. Попит на ресурс залежить від:
- •2. Попит на ресурси виросте, якщо:
- •3. Похідний характер попиту на ресурс означає, що:
- •Тема 9.
- •Тема 10. Ринок праці
- •10.1. Ринок праці та його відмінність від інших ринків
- •10.2. Попит і пропозиція на досконало конкурентному ринку праці
- •10.3. Ринок праці з недосконалою конкуренцією
- •10.4. Профспілки. Їх дії на ринку праці
- •10.5. Регулювання та дерегулювання ринку праці
- •Контрольні завдання
- •Тема 11. Ринок капіталу і ринок землі
- •11.1. Капітал як ресурс. Форми капіталу
- •11.2. Інвестиції
- •11.2.1. Валові та чисті інвестиції
- •11.2.2. Ринок капіталу
- •11.2.3. Короткотермінові та довготермінові інвестиції
- •11.3. Ефективність інвестицій. Дисконтування
- •11.4. Пропозиція заощаджень
- •11.5. Ринок землі. Фактори впливу на попит і пропозицію землі
- •Контрольні завдання
- •Розділ 5. Загальна рівновага та ефективність
- •Тема 12. Економічна ефективність та добробут
- •12.1. Часткова та загальна рівновага. Ефект зворотного зв’язку. Закон Вальраса
- •12.2. Рівновага в економіці обміну. Ефективність при обміні. Парето-ефективний розподіл
- •12.3. Загальна рівновага та економіка добробуту
- •Контрольні завдання
- •Тема 13. Економіка інформації, невизначеності та ризику
- •13.1. Вибір в умовах невизначеності
- •13.2. Ринки з асиметричною інформацією
- •13.3. Спекуляція та її роль в економіці
- •13.4. Ризик інвестиційних рішень
- •Контрольні завдання
- •Рішення:
- •Рекомендована література
Методи нецінової конкуренції
1. Пов’язані з удосконаленням продукту. Продукт може змінюватись без докорінної зміни його споживацьких якостей (упаковка, дизайн, способи продажу), але в довгостроковому періоді фірма орієнтується на розробку нових моделей товару, які втілюють у собі досягнення науки і техніки.
2. Орієнтовані на рекламно-пропагандистську діяльність. Мета реклами – збільшення частки ринку продукції фірми та посилення лояльності споживачів до товару фірми Розглянемо названі методи більш детальніше. Значення будь-якої диференціації в тому, що вона є джерелом підвищення прибутковості фірми внаслідок здобуття виробниками обмеженого контролю над цінами на свою продукцію. Кожна фірма може зберегти чи підвищити попит на продукцію і, розширюючи виробництво, збільшити прибуток. Це можливо завдяки постійному вдосконаленню товару. З іншого боку, менші обсяги випуску та вищі ціни на продукцію, неефективність виробництва та розподілу ресурсів, що виникає в умовах монополістичної конкуренції, цілком компенсуються тією вигодою, яку одержують споживачі від розширення можливостей споживчого вибору.
Реклама, навпаки, пристосовує споживчі смаки до продукту. За допомогою реклами фірми сподіваються збільшити свою ринкову частку і знизити еластичність попиту на свою продукцію. В економічний науці роль реклами розцінюється суперечливо. Існують досить вагомі аргументи на користь реклами. Серед них зокрема такі:
поширює інформацію;
підтримує конкуренцію;
допомагає споживачам зробити розумний вибір;
стимулює вдосконалення продукту рекламодавцем;
стимулює високий рівень споживацьких витрат, що створює позитивні передумови для економічного росту;
збільшення зайнятості;
підвищення загального добробуту нації.
Разом з тим, доцільно прислухатися і до аргументів проти реклами:
головна мета реклами – переконувати, а не інформувати;
витрати на рекламу є відносно непродуктивними;
реклама часом викликає негативні зовнішні ефекти (збільшення споживання тютюнових виробів, алкоголю тощо);
ефективність реклами низька, оскільки більша її частина має тенденцію до самонейтралізації.
Спробуйте знайти додаткові аргументи на користь реклами та проти неї і обговоріть їх зі своїми друзями.
Диференціація і реклама прагнуть вплинути на смаки і переваги споживачів, змінити їх, викликати нові потреби. Таким чином виходить, що люди живуть для задоволення потреб фірм, а не фірми прислуговують людям. Суспільство загубило свою первісну цільову орієнтацію – розвиток виробництва для задоволення людей. Як відмічав Дж. К. Гелбрейт у книзі “Общество изобилия” (1958), мета і спосіб досягнення змінилися місцями.
Порівняння двох протилежних поглядів на диференціацію продукту і рекла-му показують, що в економічний теорії немає абсолютних істин та правильних для усіх випадків життя відповідей. Якби цього не було, монополістична конкуренція була б дуже близька за багатьма показниками до конкуренції досконалої, яка практично не зустрічається в реальному житті. Монополістична конкуренція – це найбільш розповсюджений тип ринкових відносин. За даною моделлю монопольні тенденції виражені досить слабо, а тому вважається, що держава може практично не регулювати ринок такої структури.
Таким чином, описані у розділі “Теорія ринкових структур” типи ринкових ситуацій в теоретичному плані відображають чотири ринкових моделі: досконалу конкуренцію, олігополію, чисту монополію та монополістичну конкуренцію.
Їх характерні особливості й ознаки можна представити у вигляді таблиці 8.1.
Таблиця 8.1
Характерні риси основних моделей ринку
Характерна риса |
Модель ринку |
|||
Чиста конкуренція |
Монополістична конкуренція |
Олігополія |
Чиста монополія |
|
Кількість Фірм |
Дуже велика |
Багато |
Декілька |
Одна |
Тип продукту |
Стандарт-ний |
Диференційова-ний |
Стандартизований або диференційований |
Унікальний, немає близьких замінників |
Контроль над ціною |
Відсутній |
Деякий, проте, у вузьких межах |
Обмежений взаємозалежністю; значний за таємної змови |
Значний |
Співвідно-шення між ціною і граничними витратами |
Ціна дорівнює граничним витратам Р = МС |
Ціна перевищує граничні витрати Р > МС |
Ціна перевищує граничні витрати Р > МС |
Ціна перевищує граничні витрати Р > МС |
Економічний прибуток при довго-строковій рівновазі |
Немає |
Немає |
Можливий |
Фірма постійно одержує економічний прибуток |
Умови входження у галузь |
Дуже легкі, жодних перешкод |
Відносно легкі |
Існують серйозні перешкоди |
Входження для суперників блоковане |
Нецінова конкуренція |
Відсутня |
Значна, з акцентом на рекламу, торгові марки тощо |
Здебільшого значна, зокрема, за диференціації продукту |
Здебільшого реклама зв’язку з громадськими організаціями |
Приклад |
Сільське господ-дарство |
Роздрібна торгівля, виробництво одягу, взуття |
Виробництво сталі, автомобілів, сільськогоспо-дарських знарядь, побутових електроприладів |
Місцеві підприємства комунальних послуг |
Таблиця 8.1 відбиває характеристику основних ринкових структур дає можливість студентам закріпити пройдений матеріал, виділити основні загальні риси схожості та відмінності ринку монополістичної конкуренції і чистої монополії, дати характеристику найбільш складної і найменш передбачуваної структури – олігополії. Проте, розглянуті ринкові структури не вичерпують різноманітності їх типів. Існують ринки, на яких панує один покупець, такий стан називається монопсонією. На цьому ринку ціну визначає покупець. Так, в невеликому місті монопсоністом на ринку праці виступає велике підприємство. Або інший приклад: маленька фірма виробляє певні деталі, комплектуючі (припустимо, глушники для автомобілів), єдиним споживачем яких є велика фірма; у цьому випадку велика фірма буде монопсоністом відносно малої.
Може існувати і така ситуація, коли на ринку зустрічаються монополіст – покупець і монополіст – продавець, це, так звана, двостороння монополія. Прикладом може служити горно збагачуваний та металургійний комбінати.
Якщо в галузі існує тільки дві фірми, то це одна з форм олігополії – дуополія.
Отже, вивчення розглянутої теми озброїло нас знаннями щодо ринкових структур, їх характеристик та закономірностей функціонування.