2.Питання з практичної частини:

1. Особливості написання прес-релізу. (37)

Прес-реліз. Це документ, у якому установа подає інформацію про певну подію або захід до засобів масової інформації (ЗМІ). Метою написання прес-релізу є ознайомлення ЗМІ з подією і подальше висвітлення її у найбільш вигідному або важливому для установи аспекті. Інколи журналісти використовують прес-релізи у своїх статтях без змін.

Реквізити:

Дата подання.

Назва виду документа.

Назва і логотип установи, яка підготувала прес-реліз.

Контактна особа, номер телефону та адреса для отримання подальшої інформації.

Заголовок.

Текст, який містить відомості про:

- зміст події;

- організаторів;

- місце події;

- час;

- причини і значення події.

Обсяг прес-релізу, спосіб подання матеріалу, вибір мовних засобів спрямовані на те, щоб журналіст (редактор) зацікавився подією, прийняв рішення про доцільність участі в цій події та її подальшого висвітлення.

Під час написання прес-релізу дотримуються таких вимог:

-обсяг — 1-2 сторінки;

-простий за формою, інтригуючий заголовок (у формі запитання, твердження, іноді парадоксального);

-перевага надається дієсловам активного стану;

-уникати жаргону;

-не використовувати скорочень;

-не зловживати малозрозумілими та вузьконауковими термінами.

2.2.Коефіцієнти взаємного впливу ознак (асоціації та контенгенції Гудмана). (16)

Существуют два вида проявления количественных взаимосвязанностей между признаками (явлениями, факторами) – функциональные и корреляционные.

Корреляционные или статистические связи, при которых численному значению одной переменной соответствует много значений другой переменной. Пример, между ростом и весом детей существует бесспорная зависимость, но это не значит, что определенному росту строго соответствует определенный вес. В силу участия в формировании веса многих других факторов, каждому значению роста соответствует несколько значений веса, которые могут быть выражены в виде распределения.

Для вимірювання тісноти зв'язку між двома ознаками, які мають альтернативний вираз застосовується коефіцієнт асоціації, запропонований статистиком Юлом.

Для дослідження кореляції альтернативних ознак Юл запропонував також і другий коефіцієнт - коефіцієнт колігації.

Коефіцієнт колігації як i коефіцієнт контингенції оцінюють зв'язок між ознаками, однак показують достатньо сильний зв'язок між цими ознаками.

Коефіцієнти асоціації, колігації і контингенції є свого роду коефіцієнтами кореляції для якісних ознак.

коэффициент контингенции:

r=(a*d-b*c)/квадратный корень выражения (a+b)*(b+d)*(c+d)*(a+c)

коэффициент ассоциации Юла (Q):

Q=(а*d+b*c)/(a*b+d*c)

Алгоритм расчета:

1. аа	b
   cc	d

   шифруют через a, b, c, d четыре поля, в которых расположены исходные данные:

2) вычисляют последовательно произведения a*d и b*c;

3) рассчитывают числитель формулы;

4) определяют знаменатель формулы;

5) вычисляют коэффициент Шарлье или Юла.

Коэффициент контингенции равен 1 лишь в том случае, если а и d или b и с одновременно равны 0. В отличие от этого коэффициент ассоциации Юла равен 1 уже в случае, если одно из чисел в клетках таблицы оказалось равным 0. Величина коэффициента контингенции всегда ниже величины коэффициента ассоциации.

С помощью приведенных способов расчетов выявляется мера тесноты связи признаков, мера их взаимного варьирования в выбранных статистических рядах данных без специального анализа формы связи между этими рядами. Знание прошлого и будущего, прогноз перемен в связи с изменениями в тех или иных условиях существования нуждаются в выявлении формы связи явлений и соответствующих показателей корреляции.

Коэффициент контингенции всегда меньше коэффициента ассоциации. Связь считается подтвержденной, если Q >=0.5 или r >=0.3.

Для номинальных шкал — коэффициенты ассоциации и контингенции (для дихотомических шкал) и коэффициенты сопряженности (Пирсона и др. для шкал большей размерности). Все перечисленные выше коэффициенты позволяют определять только величину связи, но не ее направленность. Для измерения направленности (меры возможного влияния одной переменной на другую) при анализе дискретных шкал используют лямбда-коэффициент Гудмана, а при наличии двух непрерывных шкал о направленности влияния можно судить по уравнению линейной регрессии. Но используя коэффициенты или уравнения, определяющие направленность связи, исследователь должен помнить, что соответствующие значения показывают только некоторую вероятность направленной связи, но не позволяют делать окончательные выводы о причинной зависимости переменных. Что является причиной, а что — следствием — решает исключительно сам исследователь, сначала формулируя гипотезу, а затем, интерпретируя результаты анализа.

Білет № 15

1.Питання з теоретичної частини:

(44) 1. Перспективи використання моделей глобалізації у соціологічному пізнанні.

Перспективи використання моделей глобалізації для аналізу суспільних змін до соціології залежать від того, наскільки лінійними будуть тенденції, викликані зрушенням початку - середини XX ст. Для розвинених країн вже в найближчому майбутньому актуальною стане ситуація, коли глобалізація є, але вона не являє собою процес суспільних змін. Глобалізація перетворюється на рутинний процес функціонування або відтворення соціальної організації. У цій перспективі особливо актуально поява концепції Йенса Бартельсона, прогнозуючого вичерпання евристичного потенціалу поняття глобалізації та його трівіалізацію. Бартельсон порівнює поняття глобалізації з поняттями цивілізації і революції, сформованими перед і в ході Французької революції кінця XVIII століття: «ці поняття також втратили стабільні референти, але функціонували як рушії (vehicles) соціальної зміни, позначаючи зміни в їх чистій, найбільш неминучій і незворотній формі : зміна як умова можливих об'єктів і можливих ідентичностей у можливому майбутньому ». Подібно цим поняттям, «глобалізація» являє собою не просто прогноз, але самоздійснюване пророцтво. Тому Бартельсон робить висновок, що «... метафори глобалізації можливо відімруть, коли поняття виконає своє завдання дестабілізації, тобто, коли глобалізація стане чимось, що відбувається без слів і, таким чином, не потребує обговорення». Якщо проаналізувати не тільки те, як концепція конституює очікувані зміни, а й те, як несподівані зміни конституюють концепцію, то можна прийти до висновку, що крім виявленої Бартельсоном перспективи трівіалізаціі концепції глобалізації, існує реальна перспектива кризи концепції глобалізації в силу виникнення принципово нових тенденцій громадських змін. Теоретики глобалізації вирішують проблему шляхом реінтерпретації парадигми «локальне / глобальне». Ці зміни помітні в послідовності виникнення трьох «ліній» теоретизування: теорії світової / глобальної системи (з середини 1960-х - початку 1970-х рр..), Теорії глобальної соціальності (з середини 1980-х - початку 1990-х), теорії детерріторіалізованної соціальності (з кінця 1980-х - середини 1990-х). Кожна наступна «лінія» приводила до створення моделей глобалізації, концептуалізує більш широкий спектр тенденцій. Але при цьому все більш змінювався зміст поняття глобалізації. Базова просторово-фізикалістськи метафора, якщо скористатися термінологією Терборна , «пространствізаціі соціального» (spatialization of the social) все більш заміщалася метафорикою непросторових, детерріторіалізаціі і нематеріальності, символічності. Це дозволило моделювати деякі з новітніх тенденцій, але за рахунок втрати визначеності самого поняття «глобалізація». Усвідомлення проблеми якісної зміни концепції глобалізації очевидно в запропонованому Уотерсом понятті «пост-глобалізація».  Однак, ідея адаптувати за допомогою нового поняття теорію глобалізації до нових умов ризикована. Перехід від взаємодій в реальному просторі до взаємодій у віртуальному просторі може з рівним успіхом інтерпретуватися і як гіпер-глобалізація - експансія соціальних процесів в нові форми просторовості, і як де-глобалізація - редукція дійсної просторовості соціальних процесів.

( 49) 2.Поняття та сутність ПР.

Зв'язки з громадськістю - явище набагато більш глибоке і широке, ніж просто відділи, що функціонують в окремих організаціях і установах, або самостійні консультативні фірми ПР, до послуг яких звертаються клієнти. І теоретики, і практики системи ПР постійно підкреслюють, що вона є наукою і мистецтвом формування громадської думки в бажаному напрямку. Рекс Ф. Харлоу: "ПР - це особлива функція управління, покликана встановлювати і підтримувати взаємозв'язки, взаєморозуміння, взаємовизнання та співробітництво між організацією та її публікою; здійснювати управління процесом вирішення проблем або спірних питань; допомагати керівництву у вивченні громадської думки і реагуванні на нього; визначати і підкреслювати відповідальність керівництва в питаннях служіння суспільним інтересам; допомагати керівництву ефективно змінюватися відповідно до вимог часу; виступати системою завчасного попередження, допомагаючи передбачати тенденції розвитку; в якості своїх основних засобів використовувати наукові методи, засновані на етичних нормах спілкування. ПР служать багатьом соціальним інститутам: підприємствам, профспілкам, державним установам, добровільним асоціаціям, фондам, лікарням, освітнім і релігійним організаціям. Для досягнення своєї мети ці інститути повинні налагоджувати міцні зв'язки з різними аудиторіями і соціальними групами: робітниками, членами різних об'єднань, споживачами, місцевими громадами, акціонерами та ін, а також із суспільством в цілому. Як функція управління паблік рілейшнз охоплюють: * Передбачення, аналіз та інтерпретацію громадської думки, відносин і спірних питань, що можуть позитивно чи негативно вплинути на діяльність і плани організації; * Консультування керівництва всіх рівнів організації з питань прийняття рішень, визначення напрямку дій і комунікації з обов'язковим урахуванням суспільних наслідків його діяльності, а також соціальної та громадянської відповідальності організації в цілому; * Постійну розробку, виконання і оцінку програм діяльності та комунікації для забезпечення розуміння цілей організації інформованої публікою, що є важливою передумовою їх досягнення. Це можуть бути програми маркетингу, фінансування, збору коштів, відносин із службовцями, урядовими установами і т.д.; * Планування і реалізацію зусиль організації, спрямованих на вдосконалення соціальної політики; * Визначення цілей, складання плану і бюджету, підбір і підготовку кадрів, пошук додаткових коштів, іншими словами, управління ресурсами для виконання всього вищевикладеного. Існує безліч визначень паблік рілейшнз. В основному вони зосереджені на окремому напрямку діяльності фахівців у галузі зв'язків з громадськістю: збуті продукції; формуванні бажаного для корпорації, окремої установи або політичного діяча громадської думки; створення іміджу кандидата на виборну посаду. Одна з його функцій паблік рілейшнз - це спеціальна система управління інформацією (у тому числі соціальної), якщо під управлінням розуміти процес створення інформаційних приводів та інформації зацікавленою в ній стороною, поширення готової інформаційної продукції засобами комунікації для цілеспрямованого формування бажаної громадської думки.

(57) 3. Регуляція людської діяльності як основа створення соціальної організації

У визначенні організації як системи важливу роль відіграє регуляція людської діяльності як суспільного виробництва. Поняття суспільного виробництва створене для визначення самої суті соціального. Як спосіб суспільної життєдіяльності, суспільне виробництво має складну структуру. В широкому розумінні, суспільне виробництво охоплює усі сфери суспільної праці і суспільної трудової діяльності: матеріальне виробництво, що забезпечує людей матеріальними засобами життя, сферу послуг, у тому числі охорона здоров'я і соціальне забезпечення, виробництво духовних цінностей (духовне виробництво), діяльність соціальних організацій, що забезпечують виховання та освіту, підготовку до самостійної життєдіяльності, тобто, весь процес соціалізації людини.

Суспільне виробництво з самого початку має соціальний характер, формується зусиллями всіх людей у конкретно-історичних умовах і здійснюється за законами людського єднання, тобто за законами соціуму.

Далі осмислення організації як системи зв'язане з аналізом її цементуючого ядра- способу людської діяльності. Спосіб людської діяльності- це спосіб створення і відтворення суспільної людини (індивіда) і людського суспільства, соціуму. За структурою це система взаємодіючих елементів матеріального (технологічного та економічного) і духовного суспільного способу виробництва, їх єдність. Не зводячи всіх основних причин існування організації до матеріального виробництва, соціальна філософія вважає безсумнівним: матеріальне виробництво системотворчий компонент соціуму, що інтегрує всі його компоненти в цілісність. Організація не може існувати без виробництва матеріальних благ, засобів існування людей, що здійснюється певним способом. На відміну від політичної економії, що вивчає економіку, до того ж у всіх її властивостях та відносинах, соціальна філософія використовує поняття спосіб виробництва і його складові продуктивні сили та виробничі відносини для дослідження організації і підходить до способу виробництва як до загально соціально-філософського поняття, що виражає взаємозв'язок внутрішніх елементів. Інакше кажучи, соціальна філософія виражає світоглядну природу поняття способу виробництва, його складових та його методологічну роль у пізнанні організації як системи. У такому аспекті спосіб матеріального виробництва виражає суть людської діяльності і його роль у розвитку організації.

Здійснюючи процес виробництва, люди змінюють навколишню природу і разом з тим змінюють свою власну природу, формуються як соціальні істоти. Виробляючи певним способом матеріальні блага, люди виробляють відповідний уклад свого життя, оскільки спосіб виробництва є певний вид життєдіяльності індивідів, їх певний спосіб життя. Вироблений у соціумі спосіб виробництва (поряд з природними умовами) забезпечує не лише соціальні умови життєдіяльності організації, але й соціальний спосіб життя й діяльності конкретного індивіда. Кожний індивід засвоює соціальний досвід, мову, культуру і відповідно з ними здійснює працю. Ось чому, навіть працюючи наодинці, індивід діє як істота суспільна. Ніхто не вільний від тієї системи суспільного виробництва, що індивід застає при народженні, оскільки у суспільному виробництві формується суспільство, тобто сама людина в її суспільних відносинах.

Отже, людська діяльність це матеріальна система, що, зрештою, функціонує як системотворчий елемент організації. Історія організації як і суспільства в певному розумінні є історією зміни способів виробництва. Це добре видно на прикладі історії технологічного способу виробництва, як єдності матеріально-технічного способу виробництва, як єдності матеріально-технічної основи та технологічних відносин: в історії людського суспільства один іншого змінили чотири технологічні способи виробництва: привласнюючий, аграрно-ремісничий, індустріальний, інформаційно-комп'ютерний.